运营商涉足“宝宝”大战能否带来惊喜尚待检验

　　在货币基金收益节节下跌的时点，中国电信(微博)、中国联通(微博)却反其道而行之，联手基金公司力推宝宝类产品。业内人士分析，补缺口是电信巨头常见的“出牌”方式，但是，经常慢一拍的电信巨头此举能否带来惊喜或是赶超互联网巨头，还得交给市场和时间来检验

　　在货币基金收益节节下跌的时点，中国电信(微博)、中国联通(微博)却反其道而行之，联手基金公司力推宝宝类产品。业内人士分析，补缺口是电信巨头常见的“出牌”方式，但是，经常慢一拍的电信巨头此举能否带来惊喜或是赶超互联网巨头，还得交给市场和时间来检验。

　　运营商介入“宝宝”大战

　　尽管近期货币基金收益率“辉煌不再”，余额宝、理财通为代表的宝宝类产品年化收益率持续在5%以下徘徊，但是电信运营商巨头试水宝宝类产品的势头却有增无减。

　　浙江联通日前悄然推出一款“沃理财宝”的基金理财软件，与第三方基金销售机构数米网联手打造基金销售入口。

　　截至今年4月份，中国联通累计用户达到2.9亿，如此巨大的用户基数令众多财富管理机构艳羡不已，“主要是看中了大量的联通用户可以为我们提供流量入口，导入基金销售平台之后，销售后台、资金清算、客户服务、基金交易等环节全由数米网提供。”数米网市场部人士介绍，“沃理财宝”对接了数米基金超市，投资者可以直接购买到1600余只开放式基金。

　　浙江联通相关人士透露，目前上线的仅是基金交易功能，但是后续将逐步实现诸如话费查缴、零元购机等其他增值服务功能。“例如利用基金账户来缴话费，或者以基金账户资产担保来实现零元购机。”

　　该人士还表示，对于运营商来说，开拓新用户、维持老用户的粘度是与理财机构进行跨界合作的首要动机；其次将海量用户资源与理财机构共享，可以获得销售分成换取可观收益。

　　只见人来不见“钱响”

　　只见人来却不见“钱响”，成为部分先行者的尴尬。

　　银华基金今年3月与中国电信北京分公司推出买货币基金零元换手机活动，以iPhone5S合约为例，客户需购买5288元的银华货币基金并冻结，每月承诺消费389元，即可免费拿手机。

　　银华基金内部人士表示，从运行情况来看效果并不理想，基金销量没有显著增长。种种不便的用户体验令基金公司销量陡增的愿望落空。

　　对于财大气粗的运营商来说，在互联网金融领域立竿见影的赚钱效应或许是次要的，补齐“木桶”上的短板才是战略考虑。有分析认为，运营商突然对宝宝感兴趣，难道是真的为了让用户多挣一点钱？显然不是，他们看中的是巨大的支付市场。

　　易观国际互联网金融分析师张萌说，对于运营商而言，现在主要还在战略层面的布局，比如培养市场、用户等，还谈不到利润层面，估计市场培育周期需要好几年。

　　还是一个试水的过程

　　早在2011年，中国电信、中国移动(微博)和中国联通就已经获得第三方支付牌照，分别由子公司天翼电子商务有限公司、联通沃易付网络技术有限公司、中移动电子商务有限公司作为载体，开拓新市场。

　　4G牌照发放后，中国移动又适时推出了“和包”支付品牌。中国电信方面也表明，将继续丰富自身金融板块产品，以翼支付为主体，探索包括基金在内的个人理财及企业理财、保险、供应链融资等新型互联网金融商业模式。

　　但从目前来看，运营商加入“宝宝大军”更多的还是一个试水过程。艾媒咨询CEO张毅说，运营商之所以布局互联网金融业务，是因为大势所趋。而且在移动互联网日新月异的背景下，运营商的短信和语音业务都受到冲击或是锐减，尤其电信业务资费实行市场调节价后，竞争将更加激烈。所以，运营商需要布局新的增值业务。

　　不过也有券商分析师对此持不同态度，“垄断行业转型谈何容易，此前移动飞信上线比腾讯微信还要早，却日渐式微。除了机遇，传统运营商难以适应市场的快速变迁。”

　　业内认为，运营商虽然有庞大的用户群，但问题的确不少。一方面，用户的口味越来越挑剔，如果没有高利率刺激市场，恐怕一时间无人问津。另外，运营商的灵活度又不如互联网公司，往往慢一拍，可如今一步之遥就可能差之千里。电信巨头们的后起优势能否实现，除了下苦功，还需打破旧有体系，加大创新，在已有产品基础上寻求差异化。只有先尽快赶上，才有机会实现超越。(记者 王原、龚雯)