苹果的AI焦虑：当马拉松变成百米冲刺，Apple智能还能赢得比赛吗？

苹果的AI焦虑：当马拉松变成百米冲刺，Apple智能还能赢得比赛吗？2007年，初代iPhone横空出世，一根手指开启了智能手机时代，苹果也由此奠定了其颠覆者的地位。2024年，WWDC上发布的Apple Intelligence似乎预示着另一场革命，然而时至今日，iOS 18.4更新后，Apple Intelligence 依然没有面向中国大陆用户开放

苹果的AI焦虑：当马拉松变成百米冲刺，Apple智能还能赢得比赛吗？

2007年，初代iPhone横空出世，一根手指开启了智能手机时代，苹果也由此奠定了其颠覆者的地位。2024年，WWDC上发布的Apple Intelligence似乎预示着另一场革命，然而时至今日，iOS 18.4更新后，Apple Intelligence 依然没有面向中国大陆用户开放。每部新iPhone的界面上都写着“为Apple智能预备好”，但现实却是，用户买了新机，友商却抢先一步在AI领域大展拳脚，模型迭代日新月异，真正没有为Apple智能做好准备的，或许只有苹果自己。

如果仅从iPhone的发展历程来看，苹果在许多方面更像是一位“跟随者”。指纹识别、双摄像头、全面屏等技术，并非苹果首创，但苹果总是能够以更优异的用户体验征服市场。Touch ID推出后，迅速引发了各厂商竞相模仿正面指纹识别技术；iPhone 7 Plus的长焦+广角双摄组合，如今已成为手机影像的标配，其多摄像头间的流畅切换，至今仍是其他厂商难以完全超越的；而全面屏的COP封装和触控条手势，也逐渐成为其他厂商旗舰机的选择。

苹果似乎总保持着一种不紧不慢的节奏，只有在认为达到最佳状态时才会推出产品，而一旦推出，往往都是“王炸”。这就像一位马拉松选手，并不执着于前半程的成绩。这种策略不仅体现在iPhone上，AirPods在蓝牙耳机领域、Apple Pencil在触控笔领域都取得了巨大的成功。即使像AirPower这样偶尔夭折的产品，也并未对苹果的品牌形象造成太大影响，MagSafe的推出则为其提供了新的解决方案。

然而，近几年，苹果的“马拉松”策略似乎遭遇了挑战。2022年公布的新一代CarPlay，预计“明年”与大家见面，如今却迟迟未至。苹果官网上虽然有新一代CarPlay的介绍，但“第一批适用车款将于2024年推出（是的，延期过一次）”的橙色文字，早已悄然消失。与此同时，国产厂商的智能驾驶和车机技术在过去两年飞速发展，逐渐成为市场领导者。

同样的问题也出现在AI领域。WWDC 24发布的Apple Intelligence功能，例如接入大模型的语音助手、文本修改工具Writing Tools、图像绘制工具Image Playground等，都在果粉的期待中，率先出现在了其他厂商的设备上。不仅限于国内市场，三星和谷歌也在这一年间推出了大量的AI功能，Gemini助手、Gemini Live、Galaxy AI等，每个科技公司都在积极展示自身在AI领域的进展，即使面临重重困难。

iOS 18.1 推出了Writing Tools和通知摘要功能；iOS 18.2 推出了智绘表情和Image Playground功能；iOS 18.3 推出了视觉智能功能。这些功能的推出毫无规律可循，只是会在某个时间点突然出现，并且用户评价并不高。一些用户发现，几乎所有需求都绕不过ChatGPT；另一些用户则吐槽，为什么定位更高的iPhone 15/15 Plus无法使用，而iPhone SE 4（也就是后来发布的iPhone 16e）却可以使用；Writing Tools这个相对实用的功能，也被质疑“为什么不用ChatGPT？”。

值得注意的是，苹果似乎从未对外展示过Apple Intelligence 的实际上手视频，就像AirPower和新一代CarPlay一样，只有渲染图。这或许暗示着，全面成熟的Apple Intelligence 的上线时间，比我们和苹果自己预期的都要更久。没有为Apple Intelligence做好准备的，只有苹果自己。

克拉克森律所的指控进一步加剧了这种焦虑，该律所指控苹果“夸大了人工智能的能力，导致消费者相信他们购买的设备具有实际上不存在或被严重误述的功能”。过去半年里，苹果发布了多则关于Apple Intelligence 的广告，却又因为各种原因不断下架。另一方面，Siri多次升级跳票后，Mike Rockwell接管了Siri团队，进行了高层大换血，这足以看出苹果在AI领域应对之手忙脚乱。

去年底，科技回收服务平台SellCell的调查显示，约半数iPhone用户在换机时认为AI“非常重要”或“有些重要”，但16GB内存的电脑、8GB内存的手机的硬件限制，再加上将近一年还未兑现的“大饼”，很难吸引用户选择苹果。

仅仅一周时间，DeepSeek 更新了旗下V3模型，ChatGPT 为 4.0 模型更新了绘图功能及多指令解析能力，Google 推出了 Gemini 2.5，阿里发布了全模态大模型 Qwen 2.5-Omni。而现在看来，Apple Intelligence 只是一个动画效果华丽的ChatGPT，它并不值得我们期待，Apple Intelligence 带给我们的最直观感受，只是新机器更大的内存罢了。