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行走印钞机StepN的共富神话能持续多久?

区块链 2022-09-13 16:44:52 转载来源:网络整理/侵权必删

来源:远川研究所英剧《黑镜》的《1500万里程的价值》一集营造的未来世界中,人们不需要做任何事情,只要脚踏动感单车,就能够获得积分,用以满足日常的各种需求。如今,一款名为StepN的运动平台把乌托邦(部分)化为了现实

来源:远川研究所



英剧《黑镜》的《1500万里程的价值》一集营造的未来世界中,人们不需要做任何事情,只要脚踏动感单车,就能够获得积分,用以满足日常的各种需求。

如今,一款名为StepN的运动平台把乌托邦(部分)化为了现实。有人通过StepN走一天,就可以入账1000美金[10]。“独角兽捕手”朱啸虎虽迟但到,最近跑了一天入账了30美金,还说StepN“未必是庞氏”。


StepN获得 “行走印钞机” 称号,让用户日进斗金的同时,自己也受到了资本的青睐。2022年1月,红杉印度领投了Web3运动平台StepN的种子轮融资,金额为500万美元;3个月后,StepN在日本、法国等发达国家市场取得成功,估值达到了10亿美元,一跃成为独角兽。

看似平台和用户双赢,但也引发了担忧:StepN上共同富裕的局面能持续多久

《黑镜》中,有人为单车打工而变得行尸走肉一般,现实中,也有人为了回本(StepN上需要先花钱购买NFT球鞋)和赚钱,在连续暴雨的情况下,每天穿着雨衣慢走一小时[10]。

01

共同富裕

成为独角兽,StepN只用了五个月的时间。

作为对比,在数据库Crunchbase追踪的799家公司(2021年12月数据),公司平均用了八年的时间达到独角兽,根据Beauhurst(2021年11月数据),英国独角兽从创立到达到10亿美元估值的平均时间为7年[12]。

同为健身平台的Keep还在亏损,StepN在上线的第一季度,实现日活翻倍的同时盈利了2600万美元。把Keep与StepN并列,看上去有些无法突出后者的价值,但有助于探讨这样一个话题:在健身平台这件事上,StepN做对了什么?

健身是一件需要身心投入的事情,Keep指望人们自律健身,本就有一点“反人性”。更何况,没有什么消费行为是一定要在Keep上进行的。

Keep的两大核心收入来源分别是电商和会员订阅。相比主流电商平台,Keep线上商城的SKU与价格都缺少优势;订阅的付费健身课程,论吸引力也不太比得上免费的刘畊宏。

而StepN所引领的 “MOVE-TO-EARN” 模式,做对了两件事情。首先是把锻炼变成了游戏,激发了人们的主观能动。更重要的是,它让用户能够从锻炼中获得真金白银,平台扮演的是抽税者的角色。


StepN官方公布的一些数据,前3个数字每秒都在不断增长

对内容平台和社区,“白嫖”是聚集用户的基础。一旦意识到有利可图,他们却往往也不吝于投资。从平台到用户,所有人看似都赚到了钱。

实现共同富裕的基础,是StepN的“NFT+双代币”机制。 具体来说,这套机制是这样发挥作用的:

1)NFT球鞋。入场前至少购置一双,相当于投资本金。NFT球鞋一方面是“矿机”,用户在App内装备后去跑步即可赚取代币;也可通过进一步投资来增加未来的收益,例如升级、“生鞋子”等。

2)加密代币GST。作为生态内主要流通的货币,可以直接出售换取法币,这是用户投资的主要变现方式,也可消耗在自己NFT球鞋的投资上。

3)治理代币GMT。仅奖励给对生态做出突出贡献的用户,总量固定,作用相当于StepN股票:用户既能通过分红获得稳定收益,也可投票参与平台治理。

投资收益的驱动下,用户开始围绕NFT和两种代币疯狂炒作:第一季度,仅NFT球鞋交易额就约为4.46亿美元,推动着价格一路水涨船高。截止到5月,市面上最廉价的NFT球鞋也至少需要12SOL,折合人民币约5500元。

每一笔交易,平台都会从中抽取4%市场交易版税和2%手续费作为收入来源。作为对比,硅谷风投机构A16Z所投的NFT交易平台OpenSea的手续费为2.5%。

全球最大加密货币交易所币安对此给出了高度评价:“MOVE-TO-EARN”是Web3的趋势之一,可以让更多人加入这个行业,从而加速加密资产和区块链技术的普及步伐。

以“NFT+双代币”机制为基础,其余垂直赛道也诞生了一批早期创业项目,例如将英语教材做成NFT的“LEARN-TO-EARN”产品,以及靠唱歌获取代币的“SING-TO-EARN”,仿佛普通人的每一项爱好都能在不久的未来用于网赚。


StepN的模式,脱胎于去年大火的NFT游戏Axie Infinity。论共同富裕,后者是更早的先驱者,但Axie Infinity如今陷入麻烦,自然也让人们对StepN的未来产生了疑问。

02

前车之鉴

2022年5月3日,曾经的GameFi霸主Axie Infinity彻底失去了第一的宝座。

去年7月底,巅峰时期的Axie Infinity曾力压《王者荣耀》实现过单日收入4000万美元的壮举,无数第三世界的玩家依赖这款游戏的收入维持生计。繁荣之后,主要流通的加密代币SLP开始暴跌:截止至如今,SLP币值已较顶点跌去9成以上。投资收益的下降,直接导致用户流失和平台营收缩水。

“共同富裕”模式虽然足够赚钱,但缺陷也十分显著——需要源源不断的新用户才能维持正常运转。一旦停滞,后来的用户也就变成了韭菜。

Axie Infinity是一款回合制宠物对战游戏,加密代币SLP的消耗仅有一处——生新宠物。但玩家每次对战只能上3只,这意味着阵容成型的老玩家几乎没消耗需求;一旦没有新的需求补上,过多供给会让币值彻底崩盘。

对此,StepN似乎最初就有所防范,因此在产品设计上人为制造了一个通缩的环境,令加密代币GST长期供不应求,来避免相同的庞氏结局。为实现这一目的,StepN主要围绕以下3个方面展开:

1)增加日常损耗。使用NFT球鞋会损耗耐久度,需要用户腾出一部分收益用于修理。

2)上不封顶。用户能通过各种投资来增加预期收益:例如每双鞋共有30级,每次升级都会带来收益率提升,但消耗的GST也会累加;而投资更多的NFT球鞋则能提升收益上限,1-2双鞋只能获得10分钟的收益,3-8双鞋则有20分钟。如果玩家拥有高稀有度的球鞋,收益上限会进一步提升。

3)随机性。用户可以通过消耗GST“生鞋子”,但生出高稀有度球鞋的概率却堪比氪金抽卡手游。一双最低品质的“灰鞋”和倒数第二档的“绿鞋”,只有49%的概率生出“绿鞋盒”,打开后又只有73%的几率出现一双新的“绿鞋”;至于品质更高的“蓝鞋”,“绿鞋盒”爆率仅有2%。同一双鞋生娃的次数越多,消耗的GST也越高。


NFT球鞋

三板斧下来,即便是最早一批用户的GST也不太够花。因此在加密货币整体低迷的2022年,GST一度稳中向好。

但StepN版经济模型依旧不够完美:这意味着用户回本周期被大大拉长了。有媒体做过测算,即便在寻找出复杂规则最优解的前提下,回本时间仍超过了一个月[6]。长此以往,羊毛党如若发现收益不如预期,可能会出现大量套现离场。

对此,StepN创始人Yawn有不同看法:游戏化的产品设计,是为了让用户能够从中获得经济以外的价值。

他在一档播客中提到,出于追求社交货币等心理,一些用户在长期体验之后依旧长期投入,放弃计算收益,将StepN视作一款简单的生活方式类App。即便增长见顶,一部分核心用户永远有消费需求,庞氏结局的那一天也将被无限推迟。

至于高入场门槛和长回本周期,在他看来也是一种用户筛选——可以将纯羊毛党拒之门外。

庞氏了,又没完全庞氏。围绕StepN的信誉仍然是个问号。

03

信誉矛盾

Web3的应用需要面临的一个共同灵魂拷问是:这是不是某款Web2的应用披了件马甲?

StepN诞生之初,人们把它同“趣步”联系在了一起,后者因为涉嫌传销诈骗和非法集资被立案侦查。不过StepN并不存在“拉人头”,并且为代币提供了消耗场景,实现了代币增发与消耗的平衡。

相比换皮,双代币模式的内生矛盾,是更令人担忧的问题。

从机制的初衷来看,在 流通货币 的基础上,引入能稳定获得收益的 治理代币 ,是一种稳定军心的行为:和频繁流通的加密货币不同,治理代币获取难度较高,且发行量固定。

StepN治理代币GMT总量固定60亿枚,通常只能将球鞋升级到30级满级之后,用户才有机会通过运动获取。持有者既可以消耗GMT最大化投资收益:从28级开始,球鞋的每次升级都需要消耗同时消耗GST和治理代币GMT;也可以锁定在收益池中获得稳定分红,或者干脆高价出售给其他用户。

此番设定主要为了奖励投入最多的用户,通过最大化他们的收益来替平台的投资价值背书。

但它的矛盾之处在于:治理代币开放自由流通之后,币值波动在所难免;一旦陷入下行,持有者收益必然受损,背书也就无从说起。如若关闭流通通道,又会让老用户一直获益,后来者分不到几块蛋糕

换句话说,治理代币还是无法独善其身。

事实上,随着加密货币在5月中旬暴跌,StepN的治理代币也一落千丈:在两周内价值暴跌了60%[11]。哪怕是平台“看得见的手”也没能维持住稳定。StepN曾公开提及,第一季度的2600万美元营收将在下一季度用于回购并销毁多余的治理代币。

对StepN而言,真正“逆天改命”的关键,还是在于StepN能否打造出长期具备价值储存的功能的投资产品。

比如黄金,它本身并不具备实用价值,但在长期文化影响下,所有人都认同黄金的投资价值。每当法币贬值严重之际,黄金的投资热情又会进一步水涨船高。

如果说黄金距离太远,那么在币圈,比特币或许是一个更值得StepN参考的对象。随着用户信众的增加,比特币也在逐渐成为仅次于黄金和房地产的价值储存产品。在严重通货膨胀的拉丁美洲,数以百万的普通人涌向加密交易所来遏制财产缩水。

在任何人都能发币的2022年,StepN需要向整个市场证明拥有不亚于比特币的投资价值。一个对它来说的好消息是,选择游戏作为切口,本身就有一定的抗压性,因为它先天对人有吸引性。《福布斯杂志》在一篇报道加密货币暴跌,区块链游戏玩家仍有信心的文章中写道:

关于互联网,能够提供的一点经验是:如果一个东西具有淫秽色情属性,或者是一款游戏,那么它有更大的可能在市场动乱中存活[13]。

04

尾声

哪怕是再高深的技术,也会有接地气的一面。

引领“MOVE-TO-EARN”这样可能并不为多数人知道新潮的同时,StepN引发的“代跑”服务散发着熟悉的味道。


这样的词汇一出,立马让人倍感亲切,画风一下子变得和“代购奶茶”如出一辙。

说起来,如果有人一边从事StepN的代跑,一边帮人代购奶茶,那跑一趟还能拿两份工钱。

只是,留给这种副业的时间不多了。根据最新的消息,StepN将清查中国大陆用户,7月15日起停止提供GPS和IP位置服务,作为对监管的回应。

“双代币”前途未知,“双代跑”看来是要先画上句号了。



[1] Keep能否盈利,取决于多少人假装在健身,远川研究所

[2] 1100美元买一双虚拟跑鞋,Web3新游戏StepN缘何大火,硅谷101

[3] STEPN中文白皮书

[4] StepN兵发Web3铁王座|StepN&Axie新旧双王数据剖析

[5] X To Earn project inventory: everything can be realized in the Web3 era,CoinYuppie

[6] STEPN保姆级教程,让你从小白到大神,玩转区块链

[7] A Novel Framework for Reputation-Based Systems

[8] A dual-token economic model based on reputation system,a16z

[9] 比特币是庞氏骗局么,夹头博士

[10] 走一天能赚1000美金?Web3“走赚游戏”蹿红,有人花30万买虚拟鞋,深燃

[11] STEPN Price Prediction: GMT Crashes 60% in 2 weeks,Crowd Wisdom

[12] 独角兽改写全球高科技市场格局,人民邮电报

[13] As GameFi Market Crashes, Blockchain Gamers Remain True Believers,Forbes

[14] STEPN创始人Yawn: 地质勘探,开餐馆,到 10亿美元的Web3杀手应用,从零道一


标签: 行走 印钞机 StepN 共富 神话 持续 多久


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