是不是“真金”得看怕不怕火炼 微信黄金红包

2013年，由于一次黄金价格的暴跌而成群结队抄底购买黄金的“中国大妈”在国际上一战成名，相信大家还记得当时在媒体上经常看到的场面：不过后来，黄金又一次经历了暴跌，导致大妈们纷纷被套牢。这件事告诉我们一句老话：投资需理性

2013年，由于一次黄金价格的暴跌而成群结队抄底购买黄金的“中国大妈”在国际上一战成名，相信大家还记得当时在媒体上经常看到的场面：

不过后来，黄金又一次经历了暴跌，导致大妈们纷纷被套牢。这件事告诉我们一句老话：投资需理性。而几年之后，中国互联网行业空前发展，对于不太关注资本市场的普通消费者来说，又一次感受到“黄金”这个词在向我们靠近……这一次是“做媒”的是微信。

不久前，腾讯开测微信红包，背景是腾讯的财付通与工商银行联合推出了一个叫“腾讯微黄金”的产品，这是个在线黄金交易的产品，而“黄金红包”只是这个产品中的一个服务。

没错，继上次的小程序之后，微信又在捣鼓新花样了，小程序由于自身的产品，可能注定是一个“慢热”的产品，而“黄金红包”直接和“红包”挂钩，遥想2014年微信在春节期间推出红包功能后，很快成为“爆款”。对于这次的黄金红包，可能你就会好奇了，“黄金红包”能否也成为爆款呢？

能否成为爆款很大程度上取决于用户的参与度，反正“黄金红包”不行的话，还可以有“钻石红包”、脑洞再开一点，还可以玩“红钻红包”、“绿钻红包”、“黄钻红包”嘛，总之腾讯有好多“钻”呢……

开个玩笑，这里的“钻石”和“黄金”显然不是一个概念，而这里的“红包”和普通红包也不是一个概念，普通红包抢到了是实实在在的现金，而黄金红包抢到了，是一项黄金资产，它的价值是会随着黄金价格波动的，跟踪的是上海黄金交易所的价格。

换句话说，微信这是在引导普通消费者进行投资理财，如果说玩股票、期货，或许一部分用户会比较抵触，但是换成黄金交易，由于不少用户可能不是很了解贵金属投资，加上大部分国人都有一种黄金情结，况且国内贵金属市场的发展态势相比股票、期货等确实要好些，这样用户的接受度就更大了……嗯，腾讯果然是有所考虑的。

腾讯在考虑什么呢？丰富微信红包的功能种类这种自然不用提，最重要的，腾讯应该是希望通过这个产品来进一步拓展自身互联网金融理财业务的版图，它本质上是一个理财产品，只不过披上了微信红包的外衣，这也是腾讯的聪明之处。

根据腾讯2016年Q2的财报，微信月活用户已经超过8亿人，而刚刚过去的春节，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。这样的用户基础和社交黏性是一大优势。要知道，微信不是第一个玩“互联网+黄金”的，在此之前还有蚂蚁金服的“存金宝”，京东金融的“京生金”，还有上海黄金交易所联合银行和部分券商推出的“易金通”等，而根据易观国际2016年5月的调查数据，我们最熟知的支付宝当时的月活跃用户为3亿左右，可见至少在用户基数上，腾讯微黄金还是有优势的。

腾讯微黄金还有哪些成为“爆款”的机会呢？

这要看目前国内黄金投资市场整体的行情。数据显示，2015年上海黄金交易所全年黄金出库量已超过2000吨（市场规模超7000亿），预计占全球黄金产量的60%，超过全球消费量的50%。交易方面，2015年，上海黄金交易所总成交量3.41万吨，同比增长89.58%，成交额8.01万亿元，同比增长79.42%。同时，中国连续8年蝉联全球最大黄金现货交易市场。

另一方面，中国黄金投资市场内部结构也在发生改变，已经进入存量市场。根据中国黄金协会2014年发布的《中国黄金行业社会责任报告》，中国民间黄金储备约为6000吨。同时中国人均黄金持有量不足5克，远低于全球人均20克的水平，市场潜力很大。再看，国内黄金珠宝业营收增速从2010开始便急速下滑，背后是需求的疲软，而根据世界黄金协会发布的2016年第三季度黄金需求趋势，黄金ETF一枝独秀。

▲图片来自中国黄金协会

这说明，在国内黄金投资交易进入存量市场后，类似黄金ETF这样的黄金租赁、金融货币化等服务型业务将获得巨大的发展空间，他们的优势是更加灵活，有利于将目前的存量市场搅动成活水。因此，像腾讯微黄金这样的纸黄金品种，会越来越受欢迎。

举个例子，就像国内智能手机进入存量市场后，每年的出货量增速放缓，甚至减少，但不代表智能手机产业的规模在缩小，相反，手机厂商不会满足于单纯的制造生产手机，而是更加专注于提供更好的服务，这样才能挣更多的钱。

所以总的来说，站长搜索编辑对于腾讯微黄金或者黄金红包未来发展的态势还是持有积极态度的。当然，优势也只是相对的，短期内，我们不能将它和普通现金红包的体量和社会效应相提并论，毕竟目前黄金投资只是部分人群的需求，一旦用户过了新鲜期，沉淀下来的很可能还是那一批比较小众的人群。

因此，腾讯需要的，不仅是将产品做好，更重要的是能够通过产品传播“全民理财”的理念。“腾讯微黄金”仅是微信钱包的服务之一，而如果腾讯无法在用户脑中植入“微信钱包不仅仅是一个支付工具而已”这样的理念，那么黄金红包的未来可能也就只能成为一小部分人的工具。

因此，黄金红包最终究竟是不是“真金”，还需要在市场这个大火炉中炼一炼，如果它的真正价值能够沉淀下来，那么也就有可能实现爆发。