从品牌推广到供应链融合 京东与玛氏战略合作全面升级

8月12日，以“创新有道 共赢未来”为主题的2015-2016京东-玛氏战略合作会议在京召开，双方就品牌推广及供应链合作等方面的问题进行了广泛探讨，并正式签署2015-2016年度战略合作备忘录。此举是京东与玛氏合作的全新起点，双方将以此为契机在品牌及供应链层面进一步实现双方的优势互补，携手为消费者带来更丰富的产品选择和升级的消费体验，提升包括巧克力在内的休闲零食品类在中国市场的渗透率

8月12日，以“创新有道 共赢未来”为主题的2015-2016京东-玛氏战略合作会议在京召开，双方就品牌推广及供应链合作等方面的问题进行了广泛探讨，并正式签署2015-2016年度战略合作备忘录。此举是京东与玛氏合作的全新起点，双方将以此为契机在品牌及供应链层面进一步实现双方的优势互补，携手为消费者带来更丰富的产品选择和升级的消费体验，提升包括巧克力在内的休闲零食品类在中国市场的渗透率。

据悉，京东与玛氏于2012年正式签署直供协议，玛氏旗下德芙、士力架、M&M’s、绿箭、彩虹糖等消费者熟知和喜爱的品牌均已登陆京东，并取得了良好的销售成绩。8月到11月，德芙、脆香米、士力架、麦提莎等品牌均会推出全新产品，并通过京东重磅推广，带给消费者更多选择。此外，京东大数据与玛氏全球研发中心和全球产品线将进行深度协同合作，推出更适合京东消费者的产品。同时，双方还将在线上、线下开展更多创新活动，加强与消费者的互动交流，提升品牌认知与消费者的购物体验。

京东商城CEO沈皓瑜表示，食品是京东商城消费品事业部主要的发力方向且增长速度非常快，而玛氏则是全球领先的食品生产商，拥有诸多中国消费者熟知的品牌。京东非常重视与玛氏的合作，希望将玛氏的食品开发与销售经验和京东的电商运营经验与平台优势充分融合，实现双方与双方客户的多赢。

玛氏中国总经理麦伟坚表示，玛氏公司具有100多年的历史，一直致力于为消费者提供健康、高品质的商品选择，进入中国20多年来，已陆续引入了20多个品牌，并针对中国市场开发全新产品，目前德芙、士力架、脆香米、M&M’s等品牌在国内巧克力品类的销量排名均名列前茅。京东是玛氏最重要的合作伙伴之一，希望可以通过与京东多层级的定期沟通，加强双方了解，实现互惠共赢。

除了品牌推广方面的合作，会议上京东与玛氏还就巧克力的全季节线上销售、渠道下沉、全球购等涉及供应链层面的重点项目进行了深入探讨。在巧克力全季节线上销售方面，双方将致力于实现玛氏恒温仓储与京东最后一公里冷链配送的有机结合，致力于在夏季也能够让消费者通过京东便捷的购买到玛氏高品质的巧克力产品;在渠道下沉方面，玛氏希望借助京东的乡村推广员拓展玛氏产品的乡村市场;在全球购方面，双方将探讨利用京东的全球购平台助力玛氏全球品牌试水中国市场，同时满足中国消费者多样化的消费需求。

业内人士分析认为，作为中国最大的自营式电商企业和全球领先的食品生产商，京东和玛氏的深入合作对于双方和中国的线上休闲食品市场都将形成重要影响。对于玛氏来说，京东在跨境电商及农村电商方面的布局成果、移动端优势、大数据资源、高效的运营优势，都将对其品牌的进一步推广和销售提供助力;京东也可以通过与玛氏的深入合作，进一步丰富食品品类，实现更广泛和深入的消费者覆盖;双方的深度合作，将有利于将玛氏与京东的各自优势发挥到极致，进而促进中国线上巧克力市场乃至休闲食品市场的发展繁荣。

关于京东：

京东是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2015年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在44座城市运营了166个大型仓库，拥有4142个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2043个区县。京东很骄傲入选纳斯达克100指数。