京东时尚战略升级有道 “尚京东”第三季

3月18日，“尚•京东 2015京东春夏时尚秀”在上海举行，京东携近百家国际品牌全新产品亮相秀场，并迎来9大品牌的入驻。此外，京东《爱上超模》爱奇艺全球开播仪式也在当日举行

3月18日，“尚•京东 2015京东春夏时尚秀”在上海举行，京东携近百家国际品牌全新产品亮相秀场，并迎来9大品牌的入驻。此外，京东《爱上超模》爱奇艺全球开播仪式也在当日举行。京东表示，将从国际化、科技化、专业化三个角度继续深化时尚战略，不仅为用户打造一站式的时尚购物平台,更以人性化的关怀全面升级时尚消费体验。

坚持精品 推进国际化

与前两届相比，“尚京东”第三季的秀场更加国际化，舞台、灯光、音乐都采用了与国际接轨的设计理念，再加上国内知名秀导的执导，知名模特的演绎，“悦、致、怡、迷”四个篇章的精致编排，令京东时尚秀成为了一个国际化的时尚舞台。

国际大牌的参与则令本次京东时尚秀的国际化愈加凸显，GAP、GANT、Nautica、Levi’s、Marks&Spencer等近百个国际品牌的春夏新品悉数亮相京东秀场，将最新的国际化的潮流穿搭趋势展现的淋漓尽致。此外，Lacoste、C&A、依恋、WonderBra、万宝龙、百富、圣康尼、WHY、迪桑娜等9大品牌的入驻仪式也明确发出了京东服装将继续深化国际化的信号。

2014年，京东迅速完成时尚转型，并吸引众多国内外大牌服装、箱包、奢侈品等时尚品牌的纷纷入驻。2014年10月，全球最大箱包企业新秀丽(Samsonite)在京东开设国内唯一官方网络旗舰店；全球四大慢跑鞋之一的圣康尼（Saucony）、全球著名折叠车产销集团Dahon（大行）也首选京东作为线上销售平台，奢侈品牌HUGO BOSS更是授权京东开售全线产品。仅第四季度，就有GAP等几十家国际品牌落户京东。京东表示，在2015年，将引入更多国际优秀品牌，为消费者提供更多国际精品选择，并继续带来最新的世界潮流趋势。

技术助力营销 平台科技化升级

发布会上，京东携手爱奇艺打造的时尚真人秀节目《爱上超模》启动了开播仪式，两大互联网公司联手开启了一个新的购物时代——“所见即所得”。在《爱上超模》节目中，“视链技术”将无缝连接爱奇艺和京东的在线销售平台，消费者在看节目的过程中便可随时点击购买选手们精心搭配的潮流服饰。

诸如视链等新兴技术的引入，并不是京东平台科技化的全部。在与《ELLE》联合发布的流行趋势报告中，京东也很好地利用了大数据与数据分析技术，对流行风尚进行了数字化的解读，不仅有利于消费者紧随时代脉搏，也帮助京东及第三方平台商家改进运营绩效。通过京东大数据，商家可以了解不同区域男女用户的服装购买习惯、每个区域的市场容量、消费者网购的频次、购买服装款式比例等，助力商家精准营销。

未来，通过新技术的不断引入，京东将为消费者带来更优质、便捷的购物体验，同时为商家运营提供更多有益支持，促进京东服装平台的良性成长。

内修团队 专业化促共赢

在京东服装高速成长的背后，离不开一支专业化的运营团队。京东拥有一支既懂时尚品管理又懂电商运营的买手团队，他们以成熟的电商运营经验加上买手的专业素养，为消费者精选服装品牌与产品，并为商家运营提供专业化指导。

2014年，京东服装着重发力品牌布局，吸引了众多国际、国内知名品牌的入驻；京东闪购的上线满足了品牌商在京东开放平台上从上新到尾货销售的全面需求；微信、手机QQ、微店的成熟进一步丰富了京东服装的销售渠道。不难看出，京东服装的运营手段已经日趋成熟和专业化，不仅为消费者购物带来更多实惠与便利，也为商家运营提供了更多助力。

与此同时，京东以用户体验为出发点，搭建了优秀的供应链、成熟的平台运营、丰富的销售渠道、完善的售后保障，为消费者提供一体化的时尚消费体验，让京东服装拥有业界难以模仿的全产业链竞争优势，实现京东、商家、消费者的多方共赢。大秀同期，京东作为唯一电商参展中国国际服装服饰博览会，全面展示了京东服装电商完善的生态体系、专业化的运营手段，吸引了众多品牌商与专业观众，为京东服装进一步加强与上游产业链的合作奠定了基础。

“尚京东”已经举办了第三季，京东服装的布局也在坚持“精品化、平台化、时尚化”的同时，升级添加了“国际化、科技化、专业化”等关键词。时尚战略升级后的京东将为消费者带来更多国际精品选择，更优质的购物体验以及更专业的时尚穿搭指导。与此同时，京东人性化的时尚理念以及坚持与消费者沟通的运营行为，也将助于京东时尚战略赢得更多消费者的认同，形成电商与消费者、品牌商的多方互动，形成生态化的持续发展。