2013网游市场以精取胜 完美世界等企业将迎爆发

据易观数据，今年中国网游市场规模将较去年增长23%，达到685亿元人民币，明年也或维持同样的增长速度，至825.7亿元。韩国《亚洲经济》发文指出，中国游戏企业在本国市场成绩瞩目，并积极进军韩国，威胁到了韩国游戏公司。然而高增长和产品数量井喷的背后，是竞争红海催生的低存活率。劣质作品泛滥，制约了游戏产业的可持续发展。

据易观数据，今年中国网游市场规模将较去年增长23%，达到685亿元人民币，明年也或维持同样的增长速度，至825.7亿元。韩国《亚洲经济》发文指出，中国游戏企业在本国市场成绩瞩目，并积极进军韩国，威胁到了韩国游戏公司。然而高增长和产品数量井喷的背后，是竞争红海催生的低存活率。劣质作品泛滥，制约了游戏产业的可持续发展。

业内人士指出，2013年对整个游戏产业而言是最关键的一年，以完美世界为代表的原创网游企业将在年内推出多款大作，随着游戏市场进入集约型发展阶段，市场竞争将表现出以精取胜。完美世界CEO萧泓在29号媒体开放日答记者问时透露，完美世界潜心研发，打磨为玩家所期待的，为市场所接受的精品，并希望能以自己的行动，带动整个端游市场走向精品化。

端游进入“非精品无市场”阶段

2012年被媒体称为客户端网游市场沉默的一年，高收入作品仍然集中在《梦幻西游》、《诛仙》系列、《完美世界》、《天龙八部》等已运营数年的游戏，新产品若非表现平平，即“见光死”。

分析人士认为，导致上述结果的原因，更多来自产品本身。“起初，页游、手游用户与客户端用户重合度并不高，但随着页游与手游制作水平的不断提高，客户端网游开始受到挑战。”在这种情况下，客户端企业依然保有复制、换皮、赚快钱的想法，肯定是不现实的。金山软件副总裁、西山居首席执行官邹涛表示，现在市面上一款游戏产品取得成功后，便有大量游戏厂商蜂拥而至，以大幅度缩短游戏研发时间、降低生产成本的方式急功近利地“复制”该产品，却不具备真正的制作实力。这种现象在今天的端游市场上屡见不鲜。

在这样的大环境下，中国原创网游代表企业完美世界选择了牺牲短期利益，打磨世界级精品大作，重兴客户端网游市场。完美世界副总裁王雨云为记者举了一个形象的例子——类似暴雪这样的全球顶级游戏公司，愿意花费一个多月的时间，来制作游戏中怪兽形象的模型雕塑，足见其对于游戏认真的态度。这样的态度才能打磨出玩家百玩不厌的游戏。

完美世界在2013年即将推出的大作《笑傲江湖》也采取了精雕细琢的研发态度，游戏中不但引入了全球先进的动作捕捉技术，对游戏人物的表情、动作“深加工”，在游戏场景方面也以逼真和华丽为目标。在可玩性方面，该作在原著的基础上增加了很多新奇的桥段，让游戏过程不再只是枯燥的练级。

《中国游戏产业报告》分析师认为，客户端网游已进入“非精品、无市场”的阶段。近年来对游戏内容和品质失望的玩家宁可选择多停留在数款老牌游戏上，甚至部分被手游和页游分流走。要想让这部分玩家重拾对新游的信心，企业必须用产品说话。

国内端游市场将迎小高潮

2012年的沉寂并不代表客户端网游市场将从此走向低迷，业内人士预计，2013年的端游市场将会触底反弹，迎来一波小高潮。以完美世界为代表的国产原创网游企业仍将主要精力集中在客户端网游市场。除市场上拥有最高呼声的《笑傲江湖》外，完美世界还将推出《圣斗士星矢online》、《射雕英雄传》等多款不同种类的端游产品。完美世界首款代理产品《Dota2》，虽然与传统客户端网游有一定区别，但凭借其全球范围内超高的人气，一进入国内市场就吸引了国内玩家的注意。专家预计，2013年完美世界将在现有业绩的基础上完成爆发式增长。

在2013年的完美世界被业界重点关注的同时，老牌原创企业网易也将在年内推出多款产品，除了其一贯擅长的MMORPG类产品外，还将尝试推出两款竞技类游戏。而腾讯在代理《剑灵》、《上古世纪》两款韩国作品外，也将推出自主研发的《斗战神》。

此外，盛大旗下《零世界》和与畅游热推《斗破苍穹OL》也将为今年本已火爆的端游市场添上一把火。

史玉柱在离开游戏多年后，又开始为新作《屌丝OL》进行包装炒作了。据记者了解，巨人内部已经将《屌丝OL》定位于与《征途2》同等重要性的产品，可以预见该作未来将会在中端市场上有一定的作为。

上述多款新品已经从年初开始，陆续揭开了神秘的面纱，并获得了多数玩家的好评。以完美世界旗下《笑傲江湖》为例，不久前开启的测试变成了一号难求的局面，除了业内人士四处寻号，玩家更是将激活码炒到了2000元。随后参与测试的玩家也都给出了很高的评价。完美世界CEO萧泓表示，“今年应该是完美世界厚积薄发的一年，《笑傲江湖》、《圣斗士星矢online》、《射雕英雄传》等作品，一定会带给大家惊喜。” 有理由相信，即将到来的精品浪潮将为国内客户端网游市场注入一针强心针。

海外市场将保持稳定增长

《笑傲江湖》封测的火爆预示了2013年原创客户端网游在国内市场的好兆头。与此同时，海外市场仍然为中国游戏产业贡献着稳定的业绩。《中国网络游戏海外出口报告》数据显示，2012年共有 40家中国网络游戏企业原创的一百七十余款国产网络游戏进入海外市场，海外出口实际销售收入为5.7亿美元。较上年增长57.5%。中国网游实现最成功的文化“走出去”市场。

2013年，领头羊完美世界将携多款具有世界级水准的精品大作，再战海外市场。完美世界CEO萧泓认为，中国游戏要走向世界，必须着眼更长远的利益和更广阔的市场，而不是抱着在海外市场捞一票就走的心态。这不但要求在战略上要有完整的布局和可持续发展的意识，更要求产品质量与国际接轨，满足全世界大部分地区玩家的需求。此前自2007年至今，完美世界已经在中国网游海外出口领域，连续6年稳居第一。

《中国游戏产业报告》分析师预计，2013年，以完美世界为代表的国内企业海外收入将在稳定的基础上持续走高。“这一方面得益于企业较早地进行了合理的海外布局，另一方面得益于新一轮具有国际化水准作品的推出。”

虽然2013年第一个季度刚刚过去，但客户端网游市场已经开始表现出了强劲的势头，除了完美世界、网易、巨人等巨头纷纷发力外，无限时空、网元网等新锐企业也雄心勃勃地携新品来袭。可以预见，客户端网游市场即将迎来新一轮的高潮。