小米们抢推3000元机竟是受罗永浩启发？

李书航/文上周小米推出了3000元价位的小米note高配版。几天下来，大家的感觉是小米想探索3000元价位市场难度还是很大的，需要跨越的障碍在于它的品牌给人造成的认知

李书航/文

上周小米推出了3000元价位的小米note高配版。几天下来，大家的感觉是小米想探索3000元价位市场难度还是很大的，需要跨越的障碍在于它的品牌给人造成的认知。

面对同样瓶颈的其实还有酷派。在酷派宣布接受360投资的时候，分析就认为跟小米1999元价位对标的大神手机将会是酷派最有前途的发展方向，因为这符合大家对他们的品牌认知。目前酷派在3000-4000元价位的高档手机，只能够通过运营商合约机方式销售，针对的是那些不怎么懂手机，只追求“高端大气”的所谓商务人士。

很显然小米不可能重走这样的道路，因为小米已经是一个在性价比这个概念上面家喻户晓的品牌，这给他的品牌重塑带来了极大的困难。就算这样，小米并没有选择另外开一个品牌，就好像步步高在oppo之外又开了一个vivo一样；这种行为无异于更加冒险。

那么小米推出3000元手机的底气又在何方？3000元价位这件事情本身也很值得说道。小米看中了这个位置的潜力，也许是他自己早有部署；但其他对手的催化作用更加不容小视。在我看来，正是锤子手机的发布和定价，促成了小米最终决定杀入3000元价位这个市场。

可以说从小米note的发布日期倒推回去，从锤子发布会开始产生这个项目立项的念头是非常合理的。

锤子手机发布会宣布价格的日期是2014年5月，在那个时候，市面上正好3000元价位左右段位的合适的手机是空缺出来的。原先可不是这样。在2011年，普通的安卓手机都需要3000到4000元，这一点我们可以用当年小米手机1发布会上的价格幻灯片来做说明。

雷军(微博)放出了四款当时处于跟小米同等配置的手机，价格都在3000到5000元之间，然后小米就一个1999，正式的开启了手机制造史上的新时代。从那以后这些价格的确就被打回原形，再没有厂商敢于在3000元价位上，推出一个旗舰，后来又被骂成配置跟小米魅族差不多。而在2000元价位的手机，已经开始狂刷配置狂跑分。在红米出现之后，配置升级战甚至波及到千元级价位。

就在此时，所有手机定价都被砸过一轮以后，3000元价位被重新空出来了。也许是锤子的高开低走给了其他厂商信心，包括华为oppo在内，在2014年下半年都陆续推出3000元价位的手机。而问题在于，人们还是出于惯性，将这一价位同1999们作比较，回到了性价比的老路上面，直到如今。

可以说锤子手机到目前为止玩砸是已成事实，但是锤子粉丝即使到现在依然保持着顽强的生命力，简直让人叹为观止。

罗永浩昨天在北京有一场公开活动。这个活动为期两天时间，第一天去的人也就算稀松平常，但是到了第二天下午，排队粉丝绕了场地外面一大圈，甚至都已经动用了当地派出所的警力来维持秩序。现场有个产品墙，如果你喜欢什么产品，你就去给那个产品的名字贴上贴纸，然后某一款产品的贴纸都已经贴满了，而且贴了好多层——你猜对了，这就是锤子。有现场目击者还表示，有两个人同时要给锤子贴标签，发现对方的动作之后停了下来，然后握手击掌，相当激动。

锤子所在的3000元价位，当时正好缺少一个旗舰级的标杆。这是一个可以用的很舒服，与2000元价位拉开距离，但是又不够购买iPhone的级别。在这个级别的人其实还是不少的，他们要不然咬咬牙买iPhone，要不然的话就继续在1999的道路上徘徊。

小米note虽然不一定很被看好，但是这样的配置拿到锤子上面，甚至都不用高配版的配置，锤子原本拥有的巨大的品牌溢价，都将会在市场上真正的对其他手机制造商形成威胁。非常可惜的是，因为在手机制造上的经验不足，手里拿着好品牌却没有办法变现，锤子最终成为了一个闹剧。

3000元左右的市场其实最早应该是锤子想要打开的，结果它只是启发了友商，确实让人扼腕。厌倦了1999的用户们，可能会在今年见证3000元价位再度成为手机竞争的一个新热点。

（作者系科技媒体人）

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