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铁路客票将登商业广告 23亿个广告位

业界动态 2015-12-09 16:12:06 转载来源: 网络整理/侵权必删

中国铁路总公司(下称中铁总)于上月选择三家铁路局试点铁路客票票面刊登广告招标。市场反响之热烈出人意料

中国铁路总公司(下称中铁总)于上月选择三家铁路局试点铁路客票票面刊登广告招标。市场反响之热烈出人意料。中铁总决定越过试点阶段,迅速铺开火车票广告招商工作。12月8日,中铁总再次放出14家铁路局票面广告资源进行招标。这意味着从2016年开始中国发售的23亿张铁路客票都将被广告覆盖。

除此之外,12月8日,中铁总还就12306网站和中国铁路综合电商物流平台95306网站广告投放计划付诸招商。在资产经营开发方面,中铁总的步伐明显加快。

接近中铁总的相关人士对财新记者表示:首期3家铁路局票面广告招标自11月24日开始后,招商文件认购踊跃,中铁总遂决定立即启动全国范围内的客票广告招标工作。

18日发布的招标公告显示:哈尔滨、沈阳、北京、太原、呼和浩特、郑州、武汉、西安、济南、上海、南昌,成都、昆明、乌鲁木齐和青藏铁路公司、广州铁路(集团)公司16家铁路局(公司)成为2016年全路客票票面广告项目的招商主体。如算上11月底第一次招标中的南宁铁路局,全国18个铁路局中仅有兰州铁路局发售客票没有出现在票面广告招标中。

上述人士并没有解释兰州铁路局缺席此次招标的原因,但他表示,将全路客票票面资源全面推向市场是中铁总的目标。

中铁总还详细公布了上述17家路局2016年铁路客票计划发售量。其中,上海铁路局以4.98亿张位列全国之首,其次是北京铁路局2.8亿张,沈阳铁路局以2.1亿张位列第三,如算上首期南宁铁路局,17家铁路局全年计划共发售22.68亿张。

在竞标人资格要求上,本期公告条件与首期招标一致。具体而言,要求同为中国境内登记注册的企业法人,具有一定的资金实力、具备良好的商业信誉、无信用不良记录等。

中铁总人士对财新记者表示,铁路客票票面广告优点颇多:媒介受众规模庞大、传播范围广泛、到达效率和性价比高、发布数量真实可靠。

严格来说,中铁总在客票票面打主意,从8月1日就开始了。从当日起,中铁总在全国范围内起用新版火车票,新版火车票最大变化就是票面出现了广告区域。

“买票请到12306,发货请到95306”。这则广告是帮助铁路“自家人”吆喝的,分别指向中铁总自己的客运、货运两大网站。

随后,11月1日,消失了两年的铁路旅客意外保险重新回归,中铁总再次为旅客提供铁路旅客人身意外伤害保险服务,旅客可以在购票时自己决定是否购买此款铁路乘意险。

最近两年,中国铁路客运量持续向好。

国家铁路局公布数据显示,2014年全国铁路客运量连创新高。全年旅客发送量完成23.57亿人,比上年增加2.51亿人、同比增长11.9%。

2015年以来,铁路客流更是井喷式增长。 2015年1月至11月,国家铁路旅客发送量23.17亿人次,同比增加9.86%。全路18个铁路局(公司)有17个实现增长。11月,动车组发送旅客0.92亿人次,同比增加26.03%。高铁动卧上座率和客座率分别达99.5%和70.5%,有7条高铁客专平均客座率超过80%。

新中国成立后,火车票版本经历了多次更迭。最早的硬纸质车票使用了40多年,1997年原铁道部第一次在车票样式上做出较大改动,引入计算机软纸票(红色票),而后多地逐渐开始用磁介质车票(蓝色票)取代软纸票。

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标签: 铁路 客票 商业广告 23亿 广告


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