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  • 对话抖音电商总裁魏雯雯:下一个电商增长机会在哪里?

    对话抖音电商总裁魏雯雯:下一个电商增长机会在哪里?

    文/闫妍5月16日,抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据,抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番,增长速度和发展势头表现强劲。会后,魏雯雯接受媒体采访时预测,未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初,抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”,既包括以短视频和直播为主的内容电商,也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商,希望协同互通内容场景与货架场景,探索新的增长机会。“过去一年,抖音电商货架场景GMV占比达30%,非常看好货架电商的发展潜力,预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲,2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商,大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间?在魏雯雯看来,内容电商和货架电商同样重要,两场景并不是冲突割裂的,未来会协同增长。“好内容自带流量,好商品也自带流量,我们会把这两个场景打通,目的是让内容非常平滑地连接到商品里来,商品也可以非常平滑地回到内容里去,这两个场景连通起来后,形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼?抖音电商披露,近一年平台GMV增幅超80%。其中,商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年,抖音电商直播日均观看量超29亿次,电商意图日均搜索超4亿次,平台全年售出商品超300亿件。未来一年,新的增长机会在哪里?长期增长的秘诀是什么?在魏雯雯看来,抖音电商流量增长引擎有两个,一是内容建设,第二个则是商品。首先,在内容建设方面,她着重提到了几个新出现的机会点:一是图文,某些场景里传递信息效率更高,近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升;二是内容,既能丰富商品信息,也能促进商品转化;三是活用抖音繁荣的内容创作生态,尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品,电商有句老话,好商品自带流量。魏雯雯告诉记者,抖音电商分发逻辑中,整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的,什么样的商品适合来经营呢?首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样,我们希望内容真实可信、专业有趣,这样的内容是适合全域经营和分发。”同时,魏雯雯建议商家结合场景优化商品,不同的场景需要不同的好商品。具体来说,就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到,比如内容场景适合做营销爆发,所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品,都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺,有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言,好内容、好商品我们肯定会一直在推,也会结合这些特点优化分发机制,并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长,核心价值是用户”今年以来,不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策,争取下沉市场的流量增长机会,抖音电商是否也有相关计划?对此,抖音电商副总裁木青表示,“但凡能满足这些用户体验的商品,我们都会去支持。抖音是服务全域用户的,有些用户需要高价格段的商品,有的需要低价格段的一些商品,只要是优价好物,我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天,已经从流量之战的上半场,回归到电商生态系统之战的下半场,伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年,电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此,在木青看来,互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下,我们很平常心地看待这种情况。第二,达人也好,商家也好,他们最终的选择是看成长空间和长期价值,我们致力于让不同类别的达人,在全域兴趣电商的更多场景下,可以更多地创造价值,服务好用户,只要能够一起服务好用户,认真做电商的,我们都会大力地去支持。”“过去一年,我们有252万个商家在平台获得生意增长,GMV过千万的商家有3.2万个,这个规模是非常大的;达人规模就更大了,去年平台有动销的达人有770万个,GMV千万以上的有2...

    互联网 2023-05-18 16:17:08
  • 市场监管总局:积极探索大数据、区块链、人工智能等新技术在互联网平台监管执法中的应用

    市场监管总局:积极探索大数据、区块链、人工智能等新技术在互联网平台监管执法中的应用

    4月13日,国新办举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会,国家市场监督管理总局局长罗文表示,市场监管部门主要采取以下五个方面的举措,引导互联网平台的健康发展。一是强化规则制度供给,营造稳定透明可预期的制度环境...

    区块链 2023-04-13 17:19:26
  • 工信部和国家体育总局公示2022年度智能体育典型案例名单

    工信部和国家体育总局公示2022年度智能体育典型案例名单

    近日工业和信息化部、国家体育总局官网公示2022年度智能体育典型案例名单,涉及5个方向,100个项目。近年来国家陆续出台了多项政策,加速推动智能体育产业发展,2022年国务院办公厅在《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(国办发〔2022〕9号)提出“培育壮大智能体育消费新业态”、“加强体育等消费跨界融合”、“引导体育场馆等改善设施和服务条件”...

    智能设备 2023-03-14 11:43:20
  • 苹果再敲打了富士康,分单给了中国代工商,摆脱中国制造不现实

    苹果再敲打了富士康,分单给了中国代工商,摆脱中国制造不现实

    >苹果再敲打了富士康,分单给了中国代工商,摆脱中国制造不现实中国台湾的分析家们发现,立讯精密或已经从中国的代理公司取得了iPhone15Promax的生产,表明了它减少了对富士康的依赖性,通过增加定单来保证产量,并表明其放弃中国生产的企图遭到挫折。苹果对富士康的怨念,最大程度上是因为最近郑州富士康生产的问题,使得iPhone14的销售量受到了一定程度的冲击,一些分析家甚至预测,iPhone14的销售量会下降到7千万,从原先预计的9千万降到了7000万...

    手机互联 2023-02-05 10:48:11
  • 《黑神话》游科公司工商变更经营范围新增多个品类

    《黑神话》游科公司工商变更经营范围新增多个品类

    据企查查信息显示,《黑神话:悟空》的关联公司杭州游科互动科技有限公司发生了工商变更,公司的经营范围新增了多个品类。包括“动漫游戏开发”、“玩具、动漫及游艺用品销售”、“数字文化创意软件开发”以及“互联网游戏服务”...

    游戏资讯 2022-11-09 11:51:16
  • 工业和信息化部、国家体育总局联合开展智能体育典型案例征集工作

    工业和信息化部、国家体育总局联合开展智能体育典型案例征集工作

    2022年8月31日,为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(国办发〔2022〕9号),发挥新一代信息技术在体育行业的赋能带动作用,推进国民健康事业智能化升级,助力经济社会发展,工业和信息化部办公厅、国家体育总局办公厅联合印发《关于征集智能体育典型案例的通知》(工信厅联电子函〔2022〕218号)。当前,大数据、智能硬件、人工智能、虚拟现实/增强现实、5G等新一代信息技术与体育产业加速融合,运动手环等新产品逐步普及应用,体育场馆等体育设施快速智能化升级,运动健身APP等新业态不断涌现,数字技术正不断改变传统的体育运动模式...

    智能设备 2022-09-02 15:36:44
  • 淘宝天猫更新工商信息董事长/总经理更新为戴珊

    淘宝天猫更新工商信息董事长/总经理更新为戴珊

    4月21日消息,浙江天猫技术有限公司、淘宝(中国)软件有限公司发生工商变更,董事长/总经理更新为淘宝天猫业务负责人戴珊;财务董事更新为李发光。此外,阿里巴巴网络科技有限公司财务董事已经由武卫更新为徐宏...

    互联网 2022-04-24 11:51:13
  • 苹果iPhone第二大代工商和硕已停止上海和昆山的组装工作

    苹果iPhone第二大代工商和硕已停止上海和昆山的组装工作

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    智能设备 2022-04-12 10:36:14
  • 作业帮回应:股东未退出,旗下公司工商变更基于日常工作便利

    作业帮回应:股东未退出,旗下公司工商变更基于日常工作便利

    3月21日消息,日前,有网络传闻,作业帮关联公司小船出海教育科技(北京)有限公司发生工商变更,达孜研悦管理咨询有限公司、襄禾商务咨询(北京)有限公司等三家公司退出作业帮股东序列。网易科技从作业帮获悉,作业帮股东无变化,相关股东没有退出...

    互联网 2022-03-21 18:03:57
  • 苹果iPhone代工商富士康:深圳园区“基本”恢复正常运营

    苹果iPhone代工商富士康:深圳园区“基本”恢复正常运营

    IT之家 3 月 21 日消息,苹果公司主要代工商富士康今日表示,在新冠疫情造成停工后,该公司在中国深圳最重要的园区“基本”恢复了正常运营。鸿海 3 月 21 日在台交所发布公告,依照《深圳市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部通告》,鸿海在深圳龙华、观澜等主要园区,在遵守防疫政策,严格落实疫情防控的前提下,今日已基本恢复正常工作秩序和生产经营...

    智能设备 2022-03-21 10:45:22
  • 市场监管总局:累计召回新能源汽车229次,涉及车辆198万辆

    市场监管总局:累计召回新能源汽车229次,涉及车辆198万辆

    IT之家 3 月 10 日消息,据市场监管总局网站,统计数据显示,截至 2021 年底,我国累计召回汽车 9130 万辆、消费品 8027 万件,累计引导企业技术改进 5800 余次。▲2004—2021 年我国汽车产品召回次数与数量 | 图源:市场监管总局网站市场监管总局指出,同时,加大重点案件行政约谈和缺陷调查力度,加强汽车远程升级(OTA)技术召回监管,探索电商平台消费品召回监督与安全共治,创新启动沙盒监管模式...

    智能设备 2022-03-10 09:48:59
  • 京东对个体工商户推出“京东小店”,提供平台使用费0元等扶持政策

    京东对个体工商户推出“京东小店”,提供平台使用费0元等扶持政策

    1月20日消息,为了进一步提升商品丰富度,京东宣布推出“京东小店”模式,重点针对售卖潮流时尚商品、手工艺品、定制品及其他优质特色商品的个体工商户进行招商。据悉,1月底,个体工商户可在京东官方招商网站申请“京东主站个体商家”入驻,有“小店”及“大V店”两种模式选择,按照店铺入驻要求,提供相关资质证明材料,招商团队审核通过后即可成功入驻...

    互联网 2022-01-20 11:31:05

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