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小红书的生意不好抢
带着交易的目的去种草，本身就违背了用户的购物习惯文 | 钰熙图文种草生意就像围城，小红书努力向围城外发展，探寻更多商业化可能，而其他大厂则奋起猛攻，想要进入围城里。作为图文种草赛道头部平台，多年来小红书一直享受“独一份”的流量红利，但也被这份流量红利困在原地，鲜少出现流量在商业层面转化的卓越成效。无论是电商还是直播带货，小红书几次加码后，也都没有泛起太大水花。能作为里程碑事件的，是最近刚走红的董洁直播间，以及刚刚推出的本地生活业务。董洁在小红书内，3个月直播了3场，GMV分别为5000万、3000万和6000万元。单从数据表现来看，董洁的直播频次和GMV都难以和其他平台明星直播带货的数据相抗衡。尽管如此，董洁仍是小红书直播带货的“新希望”，就连小红书CMO之恒，都在自己的小红书账号上称董洁是小红书直播的标杆。另一边的本地生活业务也才刚刚起步，还未形成规模。未能赶上电商、直播带货、本地生活这条商业快车道，是小红书没有给商业化提供肥沃的用户基础吗？答案恰恰相反，根据报道显示，2022年，小红书用户规模翻倍增长。在互联网人口红利褪去的当下，这个用户规模增速，已经是其他大厂难以企及的目标了。或许更好的答案并不能在小红书身上寻找，而是存在于整个图文种草赛道，这条赛道的特殊性，导致入局者想要做好商业化并不容易。字节跳动、腾讯、淘宝、微博，众多不同领域的互联网大厂都曾深入小红书腹地，打起图文种草的生意。其中字节跳动的动作最频繁，将图文信息流升级为抖音的一级入口，推出独立图文App可颂，海外推出对标小红书的平台Lemon8，将头条搜索升级为有柿。字节跳动想从短视频内容生态横跨到图文内容生态的布局，已经十分清晰。然而几经辗转后，自带流量基础和技术经验的大厂，都没有在图文种草赛道中实现更大的突破。不仅没能给图文种草赛道指出一条清晰的商业化道路，更是无人能撼动小红书的市场地位。换句话说，或许图文种草平台的商业化，是个堪称“诺贝尔奖”级别的难题。小红书错失发展机遇举棋不定，小红书在商业化的过程中一直存在的问题。早在2014年，抖音、快手还是新兴的短视频平台时，小红书就已上线跨境电商品牌“福利社”。那个时候小红书的对手还是网易考拉、天猫国际、京东全球购。在面对和头部电商平台竞争时，小红书第一次展现了商业化潜力，不仅没被巨头打压，相反在2015年交出了一份半年销售额7亿的答卷。要知道，同年京东全球购全年销售额仅为18亿，换算之后不难发现，当时小红书跨境电商绝对具备和京东跨境电商掰手腕的实力。2016年，小红书跨境电商市场份额已经达到6.5%，然而这时跨境政策逐渐收紧，小红书也逐步向国内发展，开放平台邀请第三方商家入驻。这时看似小红书已具备两条切口做电商平台，但是团队对于电商业务的发展并不坚定，小红书创始人瞿芳曾在2017年的采访中多次表示：“小红书不是电商，是游乐场。”2018年，小红书跨境电商的市场份额跌至4...
智能设备 2023-05-21 01:40:26 -
马斯克等人呼吁暂停AI研究公开信遭质疑被指加剧炒作、歪曲论文
3月31日消息，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（ElonMusk）、苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克（SteveWozniak）以及其他上千名AI研究人员日前签署公开信，呼吁暂停研究更先进的AI技术。然而，此信遭到许多专家甚至签名者的质疑，被指加剧AI炒作、签名造假以及歪曲论文等...
业界动态 2023-03-31 09:35:44 -
韩国游戏因抄袭被Steam下架工作室曾被警方搜查
近日，由韩国开发商IRONMACE制作的多人生存地牢逃杀游戏《DarkandDarker》因涉嫌抄袭在Steam商城被下架。IRONMACE发表声明称：“我们最近收到了Nexon和DMCA关于《DarkandDarker》移除令，这完全扭曲了事实...
游戏资讯 2023-03-25 11:12:45 -
《枯涩信仰》将替换抄袭老头环动画相关素材已下架
在本周早些时候类魂游戏《枯瑟信仰》被曝出抄袭《艾尔登法环》，开发商表示相似部分素材是从Epic商城购买。而Epic在回应中称商店中的素材是第三方卖家上传至商店的，目前涉嫌侵权的动画素材已经从Epic的素材商城中下架...
游戏资讯 2023-03-16 12:09:32 -
Epic回应抄袭《艾尔登法环》事件：我不背锅
之前，我们曾报道《枯瑟信仰》被曝出抄袭《艾尔登法环》，开发商表示相似部分素材是从Epic商城购买，且会联系Epic寻求回应。今日，开发商再次发公告表示Epic已回应此事...
游戏资讯 2023-03-14 15:16:34 -
Steam低至二折！大作统统新史低！《冰汽时代2》已至！公然抄袭《老头环》？
Steam每日特惠OriandtheWilloftheWisps奥日与萤火意志-80%Steam售价：90折后：18（新史低）截止时间：3月17日支持简体中文好评率73%【短评】：开头相当治愈，，画面、解密、战斗都很不错，手残党别灰心，多跳几（十）遍就跳上去了！新史低2折入手超值。战地风云™2042-70%Steam售价：246折后：74.4（新史低）截止时间：3月17日支持简体中文好评率58%【短评】：预购终极版的大怨种：6现在还有免费试玩活动，想入的可以先体验下再决定是否上车...
游戏资讯 2023-03-14 12:00:32 -
Epic回应《枯瑟信仰：放逐者》抄袭：不背锅
几天前，游戏《枯瑟信仰：放逐者》的动画被指抄袭《艾尔登法环》。而据该游戏的开发人员称，这些动画是在 Epic Games Store上购买的动画包的一部分...
游戏资讯 2023-03-14 11:53:38 -
公然抄袭《老头环》？开发商回应：Epic商城买的模型
昨日，类魂ARPG《枯瑟信仰》被指抄袭《艾尔登法环》，有些角色动作和《艾尔登法环》中的一模一样。对此，开发商ArchangelStudios也正式作出回应...
游戏资讯 2023-03-13 14:17:28 -
被指与谷歌形成“双头垄断”苹果辩称英国监管机构已无权发起调查
3月11日消息，当地时间周五，苹果公司向伦敦一家法庭表示，英国竞争监管机构无权对其移动浏览器展开调查，理由是进行此类调查早已过了时效期。英国竞争和市场管理局(CMA)于去年11月对云游戏和移动浏览器展开了全面调查，原因是担心苹果和谷歌滥用主导地位...
业界动态 2023-03-11 09:37:13 -
《Dark&Darker》被指偷取代码工作室被警方搜查
近日，据pcgamer消息，由IRONMACE制作发行的多人生存地牢逃杀游戏《DarkandDarker》被指控窃取韩国游戏公司NEXON的代码和资源来构建游戏。据悉，韩国警方目前已经对IRONMACE进行了搜查，并没收了与《DarkandDarker》项目有关的材料...
游戏资讯 2023-03-10 17:19:33 -
小红书将提供百亿流量扶持时尚商家和主播
3月7日消息，小红书宣布推出“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策，为更多时尚商家与优质主播在小红书成长提供助力。小红书电商商家·时尚行业负责人彩麟透露，随着小红书社区内容与交易的深度融合，电商直播入口增加，小红书用户能够在关注页、主播个人页、预告笔记、推荐feed流等越来越多场景看到电商直播...
互联网 2023-03-07 15:17:33 -
TAPTAP被指上架涉嫌抄袭游戏画师：盗图！未经授权
今日，TAPTAP上一款名叫《不朽之魂》的游戏被指涉嫌抄袭，引发不少网友的讨论。微博用户@HuaLu华路@螃蟹-PENG发博维权，表示于TAPTAP上架的游戏《不朽之魂》所有卡牌、宣传、UI图标、角色都使用了其未授权原创画作，同时声明该游戏完全与画师无关，并要求TAPTAP下架该游戏...
游戏资讯 2023-03-07 14:18:12
