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小红书的生意不好抢
带着交易的目的去种草，本身就违背了用户的购物习惯文 | 钰熙图文种草生意就像围城，小红书努力向围城外发展，探寻更多商业化可能，而其他大厂则奋起猛攻，想要进入围城里。作为图文种草赛道头部平台，多年来小红书一直享受“独一份”的流量红利，但也被这份流量红利困在原地，鲜少出现流量在商业层面转化的卓越成效。无论是电商还是直播带货，小红书几次加码后，也都没有泛起太大水花。能作为里程碑事件的，是最近刚走红的董洁直播间，以及刚刚推出的本地生活业务。董洁在小红书内，3个月直播了3场，GMV分别为5000万、3000万和6000万元。单从数据表现来看，董洁的直播频次和GMV都难以和其他平台明星直播带货的数据相抗衡。尽管如此，董洁仍是小红书直播带货的“新希望”，就连小红书CMO之恒，都在自己的小红书账号上称董洁是小红书直播的标杆。另一边的本地生活业务也才刚刚起步，还未形成规模。未能赶上电商、直播带货、本地生活这条商业快车道，是小红书没有给商业化提供肥沃的用户基础吗？答案恰恰相反，根据报道显示，2022年，小红书用户规模翻倍增长。在互联网人口红利褪去的当下，这个用户规模增速，已经是其他大厂难以企及的目标了。或许更好的答案并不能在小红书身上寻找，而是存在于整个图文种草赛道，这条赛道的特殊性，导致入局者想要做好商业化并不容易。字节跳动、腾讯、淘宝、微博，众多不同领域的互联网大厂都曾深入小红书腹地，打起图文种草的生意。其中字节跳动的动作最频繁，将图文信息流升级为抖音的一级入口，推出独立图文App可颂，海外推出对标小红书的平台Lemon8，将头条搜索升级为有柿。字节跳动想从短视频内容生态横跨到图文内容生态的布局，已经十分清晰。然而几经辗转后，自带流量基础和技术经验的大厂，都没有在图文种草赛道中实现更大的突破。不仅没能给图文种草赛道指出一条清晰的商业化道路，更是无人能撼动小红书的市场地位。换句话说，或许图文种草平台的商业化，是个堪称“诺贝尔奖”级别的难题。小红书错失发展机遇举棋不定，小红书在商业化的过程中一直存在的问题。早在2014年，抖音、快手还是新兴的短视频平台时，小红书就已上线跨境电商品牌“福利社”。那个时候小红书的对手还是网易考拉、天猫国际、京东全球购。在面对和头部电商平台竞争时，小红书第一次展现了商业化潜力，不仅没被巨头打压，相反在2015年交出了一份半年销售额7亿的答卷。要知道，同年京东全球购全年销售额仅为18亿，换算之后不难发现，当时小红书跨境电商绝对具备和京东跨境电商掰手腕的实力。2016年，小红书跨境电商市场份额已经达到6.5%，然而这时跨境政策逐渐收紧，小红书也逐步向国内发展，开放平台邀请第三方商家入驻。这时看似小红书已具备两条切口做电商平台，但是团队对于电商业务的发展并不坚定，小红书创始人瞿芳曾在2017年的采访中多次表示：“小红书不是电商，是游乐场。”2018年，小红书跨境电商的市场份额跌至4...
智能设备 2023-05-21 01:40:26 -
小红书将提供百亿流量扶持时尚商家和主播
3月7日消息，小红书宣布推出“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策，为更多时尚商家与优质主播在小红书成长提供助力。小红书电商商家·时尚行业负责人彩麟透露，随着小红书社区内容与交易的深度融合，电商直播入口增加，小红书用户能够在关注页、主播个人页、预告笔记、推荐feed流等越来越多场景看到电商直播...
互联网 2023-03-07 15:17:33 -
小红书COO柯南：平台日均搜索查询量近3亿次
2月24日消息，昨日，小红书COO柯南透露，平台日均笔记发布量超过300万篇，60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，“小红书已经成为了普通人的生活搜索入口”。谈及小红书相对其他平台的差异化，柯南表示，从产品角度，作为需要服务广大普通用户的一款产品，希望能够承载更多元、更与时俱进的内容形态...
互联网 2023-02-24 11:52:21 -
终于，微信对小红书下手
出品｜虎嗅商业消费组作者｜黄青春题图｜视觉中国“不小心将它（微信公众平台）做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”这是张小龙于2020年微信公开课上反思出的“遗憾”...
智能设备 2023-02-21 10:36:31 -
《极限竞速：地平线5》携手小红书送新春好礼
新的一年，兔飞萌进！《极限竞速:地平线5》也已经入驻小红书，为广大车迷朋友送上全新惊喜。从即日起至2月12日，车迷朋友只要参与活动，即有机会参与瓜分15000元奖励和各种实物大奖，让更多人跟随你的视角，在《极限竞速:地平线5》中感受墨西哥多样化的地貌！开拓新疆域，《极限竞速:地平线5》入驻小红书送大礼在小红书，感受不一样的墨西哥！《极限竞速:地平线5》现在已经入驻小红书平台，并随之开启《极限竞速:地平线5》笔记征集活动...
游戏资讯 2023-01-17 13:20:58 -
新年晒新车《极限竞速：地平线5》携手小红书送大礼
新的一年已经来到，《极限竞速：地平线5》也为你送上了全新惊喜。从即日起至1月15日，只要你在小红书发布笔记晒出自己的2022年游戏生活，即有机会赢得包括小鹏p7车模在内的丰厚大礼，在现实世界中细品当代汽车工业之美！我的专属游戏回忆，《极限竞速：地平线5》等你分享在刚刚过去的2022年，你在《极限竞速：地平线5》中度过了怎那样的游戏时光呢？现在，你就可以将你的游戏故事做成笔记上传到小红书上，与其他同好一起分享...
游戏资讯 2023-01-04 15:13:10 -
虚幻5双马尾萌妹！壁纸引擎小红车有救了？《巫师3》次世代地图优化？国产“只狼”顶啊！
双马尾大胸萌妹！虚幻5新作！《伊米尔传奇》是WEMADE旗下的MMORPG新作，目前还未公布发售日期。此前官方发布过虚幻5的演示，目前又放出了新的预告...
游戏资讯 2022-11-28 13:21:59 -
小红书引入国际飞盘赛事AUDL，提供超1亿流量支持竞技飞盘内容发展
8月25日消息，小红书宣布与AUDL美国职业极限飞盘联赛达成战略合作，成为AUDL独家赛事直播平台、官方内容社区合作伙伴。根据计划，小红书将从8月27日起直播AUDL今年三场半决赛与决赛，并将在2022-2023年直播全部160场比赛...
互联网 2022-08-25 17:35:56 -
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小红书处置4家MCN和部分作者，打击买卖账号及刷量作弊行为
6月20日消息，近日，小红书站内发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》，处置存在买卖帐号、发布水文、利用非正常手段获取粉丝和为笔记刷赞等作弊行为的机构和作者。公告称，美趣文化、杭州邻家网络、聚微传媒、熊小婴等4家MCN机构及其旗下部分作者存在上述作弊行为，严重伤害小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态...
互联网 2022-06-20 16:11:51 -
小红书上线《社区商业公约》：反对“虚假种草”，保护创意资产
5月6日消息，小红书上线《社区商业公约》，首次系统地表达了社区的商业规范主张，倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观。“数以亿计的用户，在小红书分享和发现自己的生活经验和生活方式，也激发了一批富有创造力、重视产品力的商家和品牌...
互联网 2022-05-06 18:01:56 -
小红书发布五一数据：露营搜索量同比增长746%
5月5日消息，小红书发布五一假期数据。显示露营热度连续第三年实现大涨，参与露营的城市、人群等更加泛化，“露营+”受到行业关注...
互联网 2022-05-05 17:17:30
