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龚宇“食言” 移动端竞逐仍需打硬仗

电子商务 2014-01-16 09:04:53 转载来源: 网络整理/侵权必删

刘佳爱奇艺CEO龚宇“食言”了。2012年年底的一次行业峰会上,他曾乐观预测,国内视频行业整体盈利时间点或为2013年底或2014年初

刘佳

爱奇艺CEO龚宇食言”了。

2012年年底的一次行业峰会上,他曾乐观预测,国内视频行业整体盈利时间点或为2013年底或2014年初。换句话说,爱奇艺预计将在那时盈利。

但一年多时间过去,他的说法变成了“今年100%的盈利不了”。

“中国的互联网视频走到今天,很多人觉得优土这家收入最高的公司应该盈利了,行业到了崭新的阶段,但我觉得路漫漫,离真正稳定的时候还很远。”昨日,龚宇在接受《第一财经日报》采访时说,“规模和用户端的市场份额,是我今年、明年考虑的最重要的问题。”

而对于外界传言的IPO计划,龚宇并未给出时间点,但他对记者坦言:“就外部市场和资本环境来说,现在是上市的好时机。”

盈利时机未到?

就在上个月,优酷土豆CEO古永锵对《第一财经日报》记者表示,公司将在2013年第四季度实现盈利,这也是优酷土豆首次公开承认实现盈利。

为何龚宇却在此时做出了不但与古永锵,也与自己之前的预测截然相反的论断?

龚宇的解释是,从2011年至今,移动端流量仍在爆发性增长,正处于投入期而不是回报期;而互联网电视现在市场占比也很低,2016年才可能到爆发期。从内容来看,版权节目依然要不断加大投入,自制也需要两三年时间投入才能初具影响力。

对于正在与优土在视频行业第一阵营胶着竞争的爱奇艺来说,确实仍有硬仗要打。

一方面,在硬件上,爱奇艺的竞争对手也正通过各种方式追赶抢占“客厅屏幕”;另一方面,则是各家不断加大的版权投入,成本压力不容小觑。

爱奇艺的2014年,“土豪式”的投入可见一斑:2亿元购买综艺和保底3亿元投入自制。

其中,百度综艺排行榜前十的节目中,今年会有七档节目在爱奇艺和PPS平台可以看到,不会在其他任何地方看到。其独播垄断节目包括《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等王牌综艺。

事实上,综艺版权价格去年增长幅度非常大。龚宇告诉记者,去年花费600万元能够买湖南卫视一年所有非独播的综艺节目,但是现在一档综艺一季价格,低则600万,高的甚至达到1000万元。

除此之外,爱奇艺还专门成立一家影视制作公司,以投资工作室的形式吸纳影视制作人才,缓解内容压力。

但这些高投入是否会有成正比例的规模性的产出?龚宇说,现在谁也无法有肯定性回答。截至目前,银鹭食品花费6600万拿下爱奇艺第二季《爸爸去哪儿》的独家网络冠名权,鸿星尔克花费5000万元的价格独家冠名爱奇艺综艺频道,但1.6亿的收入远不能覆盖爱奇艺对于版权投入的成本支出。

“这都是一些试水,而且必须大规模地去试水,都需要大力投入来强化爱奇艺的品牌。”龚宇称,至少在过去一年爱奇艺并购PPS、购买版权及自制方面开销并不小。

“介于张朝阳和古永锵之间”

龚宇如今正在面对的主要竞争对手,是包括优酷网CEO古永锵以及目前亲自带队搜狐视频的张朝阳等。

“Charles(张朝阳)是感性的极端,Victor(古永锵)是理性的极端,我介于他们中间。”龚宇如此评价自己。

“优酷从来不冒风险拍一两亿抢一个节目;爱奇艺基本没有做过,但是偶尔会干一件这种事;搜狐说不好什么时候就突然爆发一下,但是也说不好什么时候应该买的却没有买。”他称,搜狐视频在市场和品牌方面有独到之处,而优酷则在整体协调性上做得比较好。

但面对理性与感性的竞争对手,介于中间的爱奇艺如何实现超越?

龚宇透露,爱奇艺今年的三大重要任务是独播版权内容、自制和UGC,并尝试做游戏。

“做市场化程度高的电视剧还需要更长时间的摸索,爱奇艺今年的主要任务在于打造综艺品牌。”龚宇说。而电影领域重点则在推广收费模式;在自制内容上,将引入更多的个人工作室;UGC和优酷土豆的差距较大,今年也将重点发力。

此外,2014年爱奇艺还将尝试将季播、周播剧与动漫、游戏产业打通。

对于互联网电视,龚宇透露,今年的目标是市场上使用爱奇艺视频服务的电视终端达到2000万台,并和硬件厂商实现广告费和付费收入分成。

“视频网站现在的精力在于抢占用户规模而不是收入规模,货币化未来将水到渠成,而三年时间内,视频网站将具备和电视台一样的谈判能力。”龚宇说。

标签: 龚宇 食言 移动 竞逐 仍需 打硬仗


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