2020爱奇艺iJOY悦享会解读营销新趋势:大屏价值升温 新场景链接新消费

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10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。在“大屏营销专场”上,爱奇艺分享了其立足于大屏场景的前瞻布局、技术创新和衍生价值空间。爱奇艺副总裁张航、爱奇艺广告策略营销总经理王泉全面解读爱奇艺的多屏赛道策略、OTT大屏端增长趋势以及商业价值。

“新屏”链接新场景 技术力赋能“超级体验”

目前,爱奇艺已前瞻布局多屏场景,通过奇异果TV、爱奇艺VR、爱奇艺智能家居、爱奇艺车联四大屏幕新赛道覆盖全场景,满足更多人群用户的多样化娱乐需求。张航在“新屏幕、新入口、新消费”主题演讲中表示,移动屏、TV屏、VR屏、智能家居屏、车联网屏等不同的屏幕组成了多个用户消费入口。其中,高速发展的TV端大屏正加速衍生出最具规模化的商业价值空间。张航提及,长短视频不是替代关系,TV端大屏就是长视频的“主场”。今年年初,用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机端;十一期间,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。

张航表示,互联网电视行业正迈入“新玩家、新交互、新体验、新模式”的全新发展阶段。华为、OPPO等智能手机厂商相继入局,为电视行业带来了更强的硬件研发和创新能力;远场拾音、摄像头、跨屏互动等革新的交互方式,助力全方位的使用场景扩展。用户体验上,爱奇艺针对TV端用户打造了家庭影院级音画标准“帧绮映画”,4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重升级让用户在家中也能享受影院级视听。同时,基于TV端的PVOD消费新模式正孕育着巨大的商业价值空间:电视大屏日益成为电影的首发窗口,PVOD模式正不断提升爱奇艺平台的商业价值。随着TV端影音体验的不断优化,用户观影习惯的改变,大屏渠道的内容分发、变现效率将日益凸显。

用户开始“重返客厅” 大屏营销价值升维

2020年生活方式“云端”化驱动线上经济进一步深化,家庭场景所分配的时间在增加、职能在扩充,TV端大屏将成为最大的内容容器,未来以内容为牵引力的家庭互联网枢纽,将成为引导家庭消费的平台。

根据奥维云网的数据,预计在今年年底将会有将近3亿智能电视用户。在王泉看来,智能大屏已经在观影体验、视觉体验等方面焕新用户,这让更多的高收入、高学历、高消费人群又回到客厅中;同时,用户在观影的时候,相较于原来的电视直播内容观看,还有点播的选择,陪伴的观影形式会更加丰富和立体。这都将迅速提升大屏的营销价值。在此背景下,爱奇艺大屏五维营销策略通过时段内集中曝光、全路径拦截点播用户、甄选品牌TOP剧场、多维度精准触达目标家庭、玩转新颖酷炫广告形式帮助品牌突破价值新风口。尤其在2019年年底,爱奇艺打造了行业首创的大屏裸眼3D广告——奇异果TV聚光灯,以创新形式全方位展现广告素材,形成行业大屏广告新风向。王泉表示,未来爱奇艺将从程序化模式升级、数据赋能、推进完善行业标准等方面不断升级大屏营销策略、挖掘大屏营销价值空间,同时也建议广告主进一步提高大屏预算比例。

奇艺果TV自2017年底与四大电信运营商展开合作,至今已经覆盖28个省级行政区,让爱奇艺的服务渗透到更低线的城市家庭,抵达互联网无法触及的部分大龄用户群体;与国内出货量最大的三大电视机厂小米、创维酷开、海信聚好看展开全面合作,奠定了奇异果TV在国内OTT市场的绝对领先地位;国庆期间,爱奇艺还与长虹电视宣布推出联合打造的行业首款AI投屏电视,搭载162项爱奇艺独家专利,为大屏创新体验提供支持。随着用户注意力从小屏到大屏场景的转移,爱奇艺拓展多屏赛道、加码大屏布局的价值不断凸显。未来,爱奇艺将进一步以技术赋能更多元形态服务,为用户提供覆盖全场景的优质视频服务,为行业撬动更大想象空间,不断提升爱奇艺平台的商业价值。

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