爱奇艺获2020金投赏金奖 优质内容助江小白、vivo等品牌抓住新消费浪潮

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10月22日,在2020金投赏国际创意节商业创意奖颁奖典礼上,爱奇艺以《解锁青年文化营销,万物皆可江小白》摘得金奖,凭借与清扬、战马、vivo等品牌的共创营销,斩获6项商业创意大奖。

金投赏商业创意奖是亚洲规模最大、含金量最高的创意大奖之一,旨在推动中国商业创意,助力全球企业成长。爱奇艺凭借领先的内容力优势,在新消费价值网指导下以内容、艺人、内容带货、线下、新消费孵化五大发力点,以内容为核心帮品牌抓住新消费浪潮。

优质内容搭建更深度的用户互动 助力品牌穿透青年生活方式

通过在内容侧持续加大投入和创新研发,爱奇艺近年向市场源源不断输送了品类多元的爆款IP。从《奇葩说》到《中国新说唱》、《青春有你》、《乐队的夏天》,以及今年的迷雾剧场,爱奇艺不断拉升好内容品质标准和审美风潮,成功引领了思辨、说唱、偶像、乐队、潮流等青年文化成为大众流行,以内容和价值观输出不断创造社交议题,真正做到了深刻影响年轻人的生活语境和态度表达。

以优质内容为窗口,爱奇艺为品牌深度对话年轻人提供了有效通道,并凭借多元文化破壁,带动了品牌形象、价值、销量的全面提升。江小白通过合作爱奇艺《中国新说唱》、《奇葩说》两大既具备青年圈层文化属性,又具备大众传播属性的综艺IP,将品牌的青年文化标签带到了更大众化的传播舞台上。《中国新说唱2019》创意中插为江小白黑标精酿唱出“年轻气盛”、马东花式口播让纯饮表达瓶“单纯敢说”深入人心,依托内容的创意营销帮助江小白精准适配了年轻人的话语体系,让品牌态度和属性更具辨识度和影响力;而兄弟情义vlog短片树立的Homie形象,“爱喝敢说”李诞战队的深度关联,则持续强化了年轻人对江小白的品牌记忆。在潮酷文化与多元价值观文化的双重助推下,江小白的青年文化版图进一步扩张,并在2020金投赏商业创意奖上收获金奖。

以合适的内容和文化载体为营销切口,爱奇艺还打破了品牌对话用户的传统链路,通过反向为年轻人赋权,让更多消费者亲身参与品牌价值观建设和丰富立体的营销派对,帮助品牌快速占领年轻用户心智,树立品牌差异化认知。战马绑定《中国新说唱2019》人气选手,以火锅、象棋、篮球元素自主创作的品牌广告歌,用强烈契合年轻人的语态赋予了战马精神新高度;线下敢玩Live House巡演,也在节目之外继续引爆敢玩能量的价值认同和说唱文化的潮流体验,刺激年轻人为兴趣聚合、为文化消费。围绕乐队文化内核,vivo重磅打造vivoX27岛屿音乐节,邀请《乐队的夏天》中的乐队与用户一起创造属于年轻人的夏日乐队狂欢派对,实现了品牌即文化的进阶突围。

随着分众内容和精众营销成为必然趋势,越来越多的品牌开始长期在已投资的内容和文化赛道进行垂直象限的深度挖掘,例如战马抢占说唱赛道,连续合作《中国新说唱2019》《中国新说唱2020》;蒙牛真果粒立足偶像文化,持续加注《青春有你》《青春有你2》;伊利优酸乳、vivo等品牌更与《乐队的夏天2》再度携手,带来了优酸乳吨吨有料复活赛、vivo霹雳咔嚓合作赛等创新营销模式。今后,爱奇艺还将围绕内容+文化拓宽想象边界,以极具地域特色的线下潮流空间FOURTRY SPACE、首个说唱文化酒吧、文化厂牌BKStore等新业态,链接年轻人的新生活方式和新潮流消费入口,携手更多品牌以共创营销的方式驱动商业新浪潮,成为流行制造机。

技术赋能营销升级 最大化全链触点的投放效能

在品牌越来越关注创新能力、触达优质用户实现价值提升和效果转化的需求下,爱奇艺在以内容+文化搭载营销创新引擎的同时,还持续以技术力推动广告产品创新和营销体验革新。升级版贴片广告“高光一刻”、用户场景广告“倍速广告”、创意开屏样式的“效果广告”等广告形式,正在协同为用户创造记忆点,打造参与点,最终为品牌获得转化点。

值得一提的是,此次获奖案例中,《中国新说唱2019》联合清扬呈现的国内首个互动视频广告,打破了传统广告的高值,互动点击率提升高达213%,看完互动广告双结局的用户比例达到40%。交互选择促进了品牌与用户的双向沟通,用户基于好奇心进行的主动搜索行为,不仅带来了品牌曝光增量,高质量用户行为分析也有利于广告主后续内容创作方向的灵活调整。在《青春有你2》中,科颜氏携手“大虞海棠”和“冰雪琪缘”两大热门组合带来的“发光担当挑战”互动视频广告,同样收获了来自用户“最美画面”的正向反馈,大大增强了用户对品牌的好感度和认可度。

本次爱奇艺商业创意斩获的多项大奖,引发了行业和品牌对于引爆年轻娱乐消费、推动国内广告模式发展的深层次思考。随着年轻人价值观、审美多元化发展,以及精众化内容消费需求、家庭大屏场景的爆发,未来,爱奇艺将通过内容、文化、技术等更多创新驱动力协同共振,以“五力营销”持续引领行业娱乐营销风向,为品牌形象建设和价值增长带来更多的可能性。

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