HTC的2014：神话结尾的夕阳武士

站长搜索（www.adminso.com）：HTC的2014：神话结尾的夕阳武士 回顾2014年的HTC，在经历了连续三个季度的亏损之后，HTC终于在2014第二季度实现了盈利，从这一点来看2014年应该算是HTC的一个拐点。2013年末，HTC在全球多个市场遭到诺基亚的专利起诉，其产品也在一些市场被下禁售令，这对销量本来就低迷的HTC来说，无疑是雪上加霜

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回顾2014年的HTC，在经历了连续三个季度的亏损之后，HTC终于在2014第二季度实现了盈利，从这一点来看2014年应该算是HTC的一个拐点。

2013年末，HTC在全球多个市场遭到诺基亚的专利起诉，其产品也在一些市场被下禁售令，这对销量本来就低迷的HTC来说，无疑是雪上加霜。整个2013年，HTC遭遇业绩下滑、内鬼高管窃取公司机密、以及专利侵权和产品禁售等一系列问题，这将其带入了濒死的谷底。也就是说，在寒冬中，HTC踏入了2014年。

2014年伊始，好消息传来，首先HTC与联发科舍弃前嫌联手合作4G，当然HTC是希望通过此举，进入中低端市场，尤其是在中国打开局面。随后，诺基亚宣布停火，并与HTC签订了专利与技术合作协议，这之后HTC将向诺基亚付费，而且两家公司都将可以使用HTC的LTE专利库。这两项合作的达成，解除了HTC的专利束缚，并预示着更大市场的拓展。

在随后到来的MWC2014(移动世界大会)上，HTC正式发布了Desire 816和Desire 610两款中低端产品，而且Desire 816选择在中国首发，显示了其对中国市场的重视。对于HTC Desire 816的市场表现，从预约量和发售情况来看还算可以，据报道该机上市10分钟售出50000台；虽然上市火爆，但是后劲不足，这也反映出HTC营销宣传方面的不足。

虽然3月份是HTC One M8的主场，但是HTC还是在月初和月底分别推出了两款入门级产品：Desire 310和Desire 316。当然，这两款机器已然淹没在HTC One M8的光芒之下。3月25日，HTC One M8正式推出，该机延续了前代HTC One的金属外壳设计，工业设计非常出色；M8还创新性的配备了双后置摄像头，可以实现先拍照后对焦和3D拍照等功能。像HTC One一样，HTC One M8推出后广受业界人士和用户的好评，极佳的口碑助推了其日后的销售，为HTC第二季度的盈利奠定了基础。

虽然HTC One继获得MWC 2013“最佳新手机”大奖之后又在MWC2014上获得“最佳智能手机”大奖，但是这并没有给HTC One带来销量的上升，而刚刚发布的HTC One M8还没有上市，2014年第一季度，HTC依然亏损。

4月份，HTC聘用了三星美国前首席市场运营官Paul Golden负责HTC的市场营销，HTC M8开始上市。从其在各个销售平台的数据来看，HTC M8叫好也叫座，销量可喜。而之后的整个第二季度，HTC都在围绕HTC M8打市场，5月份和6月份分别推出了HTC One mini 2和HTC One时尚版，这期间还夹杂着不同颜色版HTC M8的推出。除此之外，作为HTC扭亏计划的一部分，HTC为了削减公司成本，首次将部分智能手机制造工作外包，而在过去，HTC一般用自己的工厂制造手机。纵观第二季度，HTC积极引进营销人才，在HTC M8热销同时，公司削减成本，最终实现了盈利。

第三季度，HTC M8余热犹在，7月中旬，HTC趁势推出红色版HTC M8。同一时期，定位中端的Desire 616发布，这款搭载了联发科MTK6592八核处理器且支持双卡双待的智能手机的主要目标市场是中国。7月末，以游戏为噱头，HTC与《全民飞机大战》合作推出了全球首款光速游戏智能手机，这也算是HTC在营销上的一次尝试。

到了8月，HTC Butterfly 2和HTC One M8 for Windows相继到来。HTC Butterfly 2在继承前辈设计风格的同时也做了些许变化，主要变化就是采用了类似旗舰HTC One M8的双摄像头，但其中的主摄像头并未采用UltraPixel技术。HTC One M8 for Windows装载了WP8.1系统，配置上与Android版的HTC M8相同，但是续航却提升了一倍。

9月初，HTC在德国柏林的IFA大会上发布了Desire 820，值得一提的是该机搭载64位高通骁龙615八核处理器。在销售上，Desire 820开始尝试通过微博在中国发售，在这个过程中，HTC还借魅族MX4进行了一番炒作，不得不说，HTC也是挺拼的。

除了推出数款产品外，HTC在第三季度还在努力扩展业务范围，在此期间，HTC成立了独立的软件部门，并希望能为三星LG等企业出品的手机提供软件和服务。对于低端市场，HTC出现在谷歌最新发布的Android One硬件合作伙伴名单中，看来按照计划，HTC将准备推出更为廉价的Android One手机。不过这些才刚刚起步，但是凭借HTC M8的强势和新产品的推出以及营销方式的创新，HTC在第三季度仍然是盈利的。

10月份也是重磅手机不断，HTC自拍神器HTC Desire EYE发布，双1300万像素摄像头；与此同时，HTC One M8 Eye随之发布，10月中旬登陆中国市场。10月中旬，谷歌发布Nexus9，而这款备受关注的平板电脑正是由HTC代工生产。10月下旬，HTC Desire 820 mini在国内开卖，价格亲民，但是宣传不够。

11月初，Nexus9开卖，由于需求超出预期，HTC不得不扩大生产能力来满足用户的订单需求；而Nexus9的火爆销售也促使HTC做出了准备推出自家品牌平板电脑的计划。11月下旬，HTC再次在销售上做出新的尝试，HTC Desire 820s与QQ空间合作开启预约与售卖，数据显示这次尝试非常成功。11月20日，HTC One M8 for Windows在美国开卖。

纵观已经过去的2014，HTC为扭转亏损也算是开源节流；在市场布局上，也不再一味地走纯粹高端路线，而且开始重视中国市场，并开始学习国内市场的营销方式。虽然第二季度第三季度均实现了盈利但是其未来仍然不明朗，尤其10月起，苹果iPhone6开始上市，三星新旗舰登场，国内魅族、小米、华为等也是推出一系列新机，HTC本来就存在营销短板，如此一来，第四季度或许会再次成为HTC的寒冬。

回顾至此，忽然想到了《大话西游》最后的夕阳武士，虽然他和无名女侠看起来很美好，但他们不是神通广大的孙悟空和紫霞仙子，他们只是人世间平凡的存在。而现在的HTC，看上去也是如此，虽然从今年第二季度开始实现了盈利，营销动作有所增加，但是却没有了确保季季盈利的神通，因为市场份额在那里。想想曾经的HTC，仅次于苹果和三星，世界第三的手机厂商，可不就是曾经的孙悟空嘛。但是这个世界充满着变数，昔日的英雄会沉沦，昨日的草莽也会功成名就，正是如此，我们更希望的是孙悟空能够回来，曾经的HTC能够重振雄风。

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