微博“打赏”仅是噱头？

本报记者 黄锴 上海报道近日，新浪微博启动了“打赏”功能的公测，同时小范围测试“付费阅读”功能。微博上的自媒体作者开通打赏功能后，所发布的文章末尾会出现打赏按钮，读者则可以根据对文章的喜爱程度，向作者支付一定的费用

本报记者 黄锴 上海报道

近日，新浪微博启动了“打赏”功能的公测，同时小范围测试“付费阅读”功能。微博上的自媒体作者开通打赏功能后，所发布的文章末尾会出现打赏按钮，读者则可以根据对文章的喜爱程度，向作者支付一定的费用。

眼下，有600多个自媒体微博号开通了打赏功能。据悉，8月8日至8月11日三天内，开通打赏和付费阅读的微博号，多多少少都有进账，累计的流水超过26万元。

与打赏同步推进的还有付费阅读模式。在这一领域，一些股票投资类的自媒体收益颇丰。针对A股投资的自媒体“林奇看盘”，推出的订阅价格为每年2400元，目前已获得近10万元的收入。而提供美股投资内容的“BT美股手纪”， 订阅年费设置为5888元，目前获得了8万多元的收入。

不难发现，打赏与付费阅读功能的推出，让自媒体人获得了更加灵活的变现方式，进一步显示出“粉丝经济”的消费特征。这种直接的变现，也推动着自媒体更频繁地生产优质的内容。但值得关注的是，微博此次对参与打赏和付费阅读的账号设置了一道门槛，即只有粉丝量在500万以下、月均阅读量超过300万的个人认证用户，才能加入这项计划。

在新媒体观察者魏武挥看来，微博此举是为了笼络一批垂直行业的中小V意见领袖。眼下，大批自媒体人纷纷在微信开设公众号，并渐渐疏远了微博平台。微博则试图用打赏的方式，“拉回”这群活跃的意见领袖，推动其继续将微博作为输出窗口。

“之所以设置粉丝数低于500万的门槛，是怕大V抢走流量。”魏武挥称，“如果相应资源投放给了大V，那么中小V就很难获得眼球，从而难以产生收入，最终不利于微博生态的建立。”

即便如此，微博能否就此重新夺回关注度，仍是未知数。一个明显例子是，不少微博上的自媒体人同时开设了微信公众号，假使其在微博和微信上发布的是相同的内容，那么粉丝为什么不选择在微信上阅读，而要上微博呢？换言之，如果微博上的内容缺乏独家性，那么微博平台上基于内容的打赏和付费阅读就成不了气候。与之相应地，微博对作者的吸引力也会下降，这个“故事”很难自圆其说。

另一厢，人们上微博很多时候是为了“看新闻”，微博上的内容也大多是和新闻事件相关的时评。在魏武挥眼里，这种专业的新闻时评和网络小说不同，属于“非虚拟文字”。事实上，人们很少会为非虚拟文字付费或打赏。

尽管已有微博玩家从付费阅读中受益匪浅，但这与其发布的内容本身有很大关联。用魏武挥的话说，付费阅读也要看行当，新闻、IT评论等内容与人的财富和生活没有密切关系，收费也比较难。而股票投资、理财等内容直接关系到财富增减，因而有人愿意买单。“实际上，从事股票咨询行业，月入八九万并不算多。”

魏武挥本人曾经在博客上开设过打赏功能，“但两年下来才收到了1000元左右。”在他看来，大部分用户阅读完后都不会付费，只有少部分人会支付5元、10元。“如果要打赏个几百元，那读者得对你崇拜到什么程度？基本不可能。”

再以电商自媒体人龚文祥为例，据了解，其通过新浪微博平台自动投放的广告所获取的月收入达9000多元，占自媒体总收入的比重在80%至90%。他还曾试着在微博上卖货，如果发一条微博成交100单，那么就能分得1万元左右的收入。相比之下，发一条长达6000字的长微博，龚文祥获得的打赏收入还不足2000元。

从这个角度看，打赏等模式能让自媒体收入变得多元化，但仍无法占据主流。至少就当前来说，它们还难敌自媒体传统的广告变现渠道，更多地像是一种噱头，或者说，是一种“锦上添花”。