苹果推应用审核新规 或将影响移动广告产业走势

近日有报道称苹果对应用商店App Store中的应用审核规则进行了更新，拒绝那些涉及视频观看奖励和社交网络分享奖励的应用在App Store中上架。美国科技媒体Recode日前撰文称苹果此举将会波及到大批以视频广告和社交网络分享为主要营收来源的应用，甚至将会影响到整个移动广告产业

近日有报道称苹果对应用商店App Store中的应用审核规则进行了更新，拒绝那些涉及视频观看奖励和社交网络分享奖励的应用在App Store中上架。美国科技媒体Recode日前撰文称苹果此举将会波及到大批以视频广告和社交网络分享为主要营收来源的应用，甚至将会影响到整个移动广告产业。

以下是文章的主要内容：

许多iPhone用户在玩游戏时往往会有这样的经历，如果选择观看游戏中的视频广告或将游戏通过社交网络分享给自己的好友，就能得到诸如金币、武器或生命值等奖励，但有的时候视频广告中的内容或许和游戏本身风马牛不相及，可能只不过是个百事可乐的广告而已。这种情况以后可能不会再出现了，因为苹果在近日开始实施新的应用审核规则，而新规“严打”的就是上述这些“应用内激励”行为。

据了解，目前已经有开发者反映称自己在提交新版应用时遭到苹果官方的拒绝，而新版应用较以往的版本只是在界面上进行了简单更新而已。苹果方面则表示该开发者所提交的应用违反了《开发者指南》中关于视频观看奖励和应用推广的相关规定，而其他遭拒的开发者收到的理由则是应用中包含鼓励用户通过社交网络分享的行为。如果苹果将这一新规强行推广至所有的应用，那么那些依靠上述两种方法赚取收入的开发者将会遭遇重大打击。

对于苹果和谷歌这种大型应用平台的拥有者来说，如果他们对应用审核规则进行修改，那么将有可能影响整个行业的走向。尽管目前受苹果新审核规则影响的主要是一些游戏应用，但像Facebook之类比较依赖移动广告业务的应用，更应该提高警惕。

目前苹果官方尚未对上述应用审核新规进行确认，但是很显然苹果的应用审核团队已经开始按照新的规则进行审核，并根据新规拒绝了多款游戏应用，所以可以推断苹果此次是决心对应用中的视频观看奖励和社交网络分享奖励等行为说“不”了。

编程站点Stack Overflow最先曝光了苹果启用应用审核新规的消息，随后有数名开发者和广告商也表示获得了类似的消息。那么，苹果推行新规的原因究竟是什么呢？

第一种推论是认为苹果意识到了移动广告市场的庞大规模，而自己也想在该市场中分一杯羹。但这种猜测貌似不太可能，毕竟苹果向来对广告都不太感兴趣，而实际上广告除了能帮助苹果奖励和留住开发者之外，并没有太多的实质意义。

第二种推论则是苹果认为应用中的视频广告严重影响了用户的使用体验，而许多用户可能是在受到奖励诱惑的情况下下载了广告中的应用，而实际上对于其他应用开发者来说是不公平的。如果是这个原因的话，苹果应该在很早之前就采取对应的措施。毕竟在过去的数年中，广告已经成为许多免费应用的主要收入来源，而苹果真想肃清这些乱糟糟的视频广告的话，恐怕需要采取更为激进的措施。

当然，这也有可能是苹果在对存在于App Store应用审核规则中的不合理条款进行修正，毕竟此前苹果已经多次修正了应用审核规则。

不管苹果出于何种原因对应用审核规则进行了修改，此举已经给那些通过应用内的视频广告赚钱的开发者们敲响了警钟，目前尚不清楚苹果是否会强制要求现有应用也满足该要求，如果强制要求的话，还将会有一大批应用不得不进行整改。

这其中受影响比较大的当属Facebook，该公司之所以能在移动广告领域获得巨大成功，在很大程度上依赖于视频广告中的应用推广业务，据称该业务每年能给Facebook带来数十亿美元的收入。当然，Facebook的移动广告基本不会对用户的使用体验或开发者的利益造成负面影响，但如果苹果强推应用审核新规的话，势必将会与Facebook的应用推广业务相冲突，一旦造成这种局面，Facebook可能要蒙受不可估量的经济损失，所以最好还是提前做好应对工作为好。

译者：光军

原文链接：

http://recode.net/2014/06/10/why-an-apple-app-rule-change-could-be-a-big-deal-for-the-ad-business/

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