5000万元入股德国开元旅游 携程国际化再落一子

每经记者 夏冰 发自上海开拓海外市场，携程可谓先声夺人。昨日 （4月14日），《每日经济新闻》记者获悉，继此前与一些海外知名旅游电商Booking.com、美洲旅游的途风旅游网等进行系列战略合作后，携程方面近日再度出手布局欧洲市场，投资5000万元人民币控股德国开元旅游集团(以下简称开元旅游），并计划于2019年前完成全部股权收购

每经记者 夏冰 发自上海

开拓海外市场，携程可谓先声夺人。

昨日 （4月14日），《每日经济新闻》记者获悉，继此前与一些海外知名旅游电商Booking.com、美洲旅游的途风旅游网等进行系列战略合作后，携程方面近日再度出手布局欧洲市场，投资5000万元人民币控股德国开元旅游集团(以下简称开元旅游），并计划于2019年前完成全部股权收购。

据此，完成系列海外平台运作后的携程，其国际化意味更加浓重。

入股德国开元 布局欧洲市场

昨日，记者就此事向携程方面求证，携程公关人士仅称，“携程对能够给旅行者带来丰富信息和产品创新的企业，携程今年将继续在旅游上下游产业链上发展投资，所做的系列投资动作也是为了打造一站式旅游平台而努力。”

据了解，开元旅游起源于德国最大的华文网络媒体德国开元网，该网站开元旅游主营欧洲在线旅游业务，以中高端商务旅游为主。公司总部位于德国慕尼黑，目前在法兰克福、巴黎、北京、上海和厦门设有分公司，目前是德国乃至欧洲最大的华人旅行社之一，年发团量超过两万人，年营业额近4亿元人民币。

值得一提的是，携程于2013年底以2309万美元收购北美目的地旅游网站途风网，入股德国开元旅游与之有相似之处，两家公司都以社区旅游的业务形式起步，在业务成熟之后，进军中国市场。

旅游业内人士对记者表示，从目前透露的双方合作信息来看，合作将进一步补齐携程在出境游业务上的短板。并且携程的机票、酒店等资源也可以通过开元旅游覆盖欧洲的华人市场。

i美股资产管理有限公司分析师吴桑茂指出，“携程跟众信旅游应该是比较相同的，因为众信也主要做的是欧洲，但收购引发的协同效应不明显，因为众信旅游要并购的话，应该在美洲和东南亚。目前看来，也就携程有较大资本用于这块，收购对于众信旅游等传统企业是考验。”

加速投资完善在线旅游生态链

2013年可谓是携程的投资并购年，他们耗资数亿美金，期望通过投资并购快速弥补进入细分市场的时间差。近期携程高管方面在回答投资者提问时表示，海外目的地的布局仍将是携程在2014年的投资重点。

记者获悉，在此前2013年的携程高管谈财报时，携程首席运营官孙洁称 “海外酒店预订成业绩增长驱动点”。孙洁称，由于携程的用户收入比较高，随着他们越来越多地选择海外出行，海外酒店预订业务成为携程业绩增长的重要驱动点。未来携程会继续加大在海外的工作，对于热门旅游目的地，携程的团队会与当地的旅行团、酒店以及航空公司合作。

另外，在携程今年的财报电话会议上，携程CEO梁建章在谈及收购途风网时曾表示，收购途风网让携程可以更好的提供DIY旅游服务，携程未来还将在这个领域追逐更多机会，此次出手布局欧洲旅游市场也是在意料之中。

至此，记者发现，携程已经完成国际酒店平台、国际机票平台、全球性出境旅游度假网络、全球门票预订平台、全球性租车自驾平台的布局，而陆续传来的其在投资海外目的地的相关企业的消息，这些将为携程构建一站式旅游服务平台，进一步国际化提供条件。

近期，华泰证券发布的针对携程的研究报告称，“在线旅游的发展提升了旅游产品价格的透明化，行业竞争重点正从产品价格的 ‘硬指标’向产品丰富性和交易的便捷性等软实力转移，由单项产品构建的护城河正逐渐消失，取而代之的是携程式的一站式服务和品牌优势。携程业态由购销向开放平台转型，提升供需匹配效率构建核心竞争力，扩大市场份额。而开放式平台有助于携程加速扩大自身的市场份额，超额享受行业高速发展带来的红利。”

另外，一位研究携程的业内分析人士则表示，“随着移动互联网发展，去哪儿等厂商对携程构成挑战，携程有很强的危机意识。当前携程须未雨绸缪，梁建章在国外那么久，一直有远见，这是携程下血本接连加速投资布局海外的重要原因。”