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比价网站遭实体商场抵制

由站长搜索于 2011-10-24 17:10:20 整理发布   来源:AS网站目录整理  

  本报记者 任?

  “消费前先比价”是不少消费者的老习惯,跟着比价网站、比价软件的呈现,“货比三家”的体例也年夜原先的“靠腿跑”酿成了点点鼠标、揿揿按键等加倍快捷的形式。但这些新的比价体例却遭到实体商家抵制。记者近日年夜专业比价网站一淘网获悉,因为比价触及了百货商铺等传统零售渠道的益处,原本筹算在上海、北京等主要城市投放的落地广告遭遇实体商家联手封杀,新老渠道交锋日趋激烈。业内助士就此指出,虽然“价钱战”依旧是商业零售的主要营销手段,但在新形势下,原先的“价钱水分”、“子虚促销”等营销手段必会受到冲击,商业营销亟待进级。

  一淘网主推的手机比价功能并不复杂,就是鼓舞激励消费者用手机登录一淘网站,随时对比同款商品在分歧渠道的价钱。消费者袁师长教师很是推崇这一功能:“十一”黄金周时代,他看一一款品牌电视机,那时某电器商场的勾当价为4200元;正要付款时,他一时鼓升引手机进入一淘查了查该产物的网上报价,发现不到3700元,包送货、包安装,而且供给该价钱的是库巴、卓越等诺言斗劲好的年夜网站。于是,袁师长教师抛却了现场购物,选择上网采办:“其实没有‘一淘’之前,我也用过手机比价,就是斗劲麻烦,需要登录分歧电商网站,而此刻一次性就能查到。”

  记者体味到,此前也有软件运营商推出比价软件,由运营商收集同种商品在分歧商家的价钱,消费者用手机下载比价软件后,只要对着商品摄影,就能斗劲分歧商品在分歧商家的售价区别。一淘推广的比价模式无疑扩年夜了手机比价典型围,惹人了价钱加倍优惠的电子商务。正因为此,手机比价功能令价钱相对较高的实体商家反感,其推广也遭遇实体商家的抵制。某商场负责人坦言:“我们不能阻止消费者在门店上网,但我们可以拒绝比价网站把广告摆到我们店堂门口。”还有些品牌则明晰对消费者对着商品摄影说“不”。

  面临封杀,一淘等比价网沙场不气馁,而是选择“不能落地,我就上天”的抗募集式:抛却落地广告推广,改用热气球、飞艇等“升天”广告形式进行宣传,并直接在百货商铺、购物中心等实体商家门前放飞。“在互联网成长的布景下,消费者必然会越来越聪明,哪里廉价去那儿那里买,这是谁都无法否决的趋向”,一淘网相关负责人透露,“今朝上海、广州、杭州、南京等地有关部门都核准了我们的热气球推广勾当,比价推广将在更多城市的首要商圈睁开”。

  业内助士认为,该事务并非简单的市场竞争,而是纺暌钩出零售业营销体例需要进级。一方面,跟着比价网站、比价软件的兴起,实体店肆中“价钱水分”、先提价再打折的“子虚促销”等猫腻将直接吐露在消费者面前,不诚信的营销体例难以继续。年夜这点看,比价行为的风行有助于规范零售促销行为。但在另一方面,电子比价功能的风行会使得零售业的“价钱战”加倍激烈,“低价促销”会越来越难操作,各个渠道只有改变纯挚的价钱营销、开拓营销体例的“蓝海”才能获得更年夜的市场关注度。

  互联网专家刘兴亮提出,在信息实时同步、高度共享的移动收集时代,如不美观传统商家不改变促销体例,继续用欠亨明的价钱来忽悠消费者,那么必将沦为消费者的“试衣间”。但传统商家也有自己的优势,搜罗面临面的处事、全方位的购物享受和体验功能等。所以,在比价风行的今天,诚信经营、周各处事的商家会获得更多消费者的青睐。此外,“害怕”比价的实体商场也可以考虑 “触电经营”,用多业态的体例跟上消费形式改变,获得保留成长。


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