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“挤牙膏”让iPhone14吃到苦头?

手机互联 2022-10-05 10:17:23 转载来源:网络整理/侵权必删

9月8日的苹果发布会已经落下帷幕,紧随其后的iPhone14系列发售,则是对苹果新品竞争力的首次大考。和之前的猜测不同,iPhone14系列中,iPhone14Pro销量占比最高,iPhone14则是最不受欢迎的一款

9月8日的苹果发布会已经落下帷幕,紧随其后的iPhone 14系列发售,则是对苹果新品竞争力的首次大考。

和之前的猜测不同,iPhone 14系列中,iPhone 14 Pro销量占比最高,iPhone 14则是最不受欢迎的一款。近日,甚至供应链传出了更让人吃惊的消息——iPhone 14产线一砍再砍,“或成史上销量最差的机型”。



(图源苹果官网)

这种说法显然有点太过夸张了,以苹果现在的体量,iPhone 14销量再差也不可能比初代iPhone差。只是,从销量和市场反应来看,iPhone 14已是一款不折不扣的失败产品。性能配置上的刻意保守,以及和iPhone 13拉不开差距的产品力,应该是iPhone 14遇冷的主要原因。

iPhone 14,“旧瓶装旧酒”

大家对iPhone 14吐槽最多的一点自然是芯片,这款机型继续采用A15芯片而非最新的A16。这在iPhone数字系列上还是首次发生,iPhone新机用老款芯片,过去只会出现SE系列机型上。但SE的定位是入门款,而iPhone 14 5999元起的售价,显然和入门不太沾边。

无论是外观设计还是硬件配置,iPhone 14都和iPhone 13都高度相似,很难称得上是正常升级的迭代产品。满打满算下来,iPhone 14相比iPhone 13的主要变化体现在这么几点:

  • 配色略有变化
  • 内存从4GB升级为6GB
  • 增加了车祸检测功能
  • GPU多了一个核心
  • 相机有光圈等部分的小幅升级
  • 蓝牙协议从5.0升级为5.3



(iPhone 13,图源苹果官网)

可以发现,iPhone 14上的几个不痛不痒的小幅升级,很难在实际体验上展现。而发布会上苹果宣传了好一会的卫星通信功能,国行机型直接阉割了,这就又少了一个营销噱头。iPhone 14甚至都称不上是旧瓶装新酒,而是“旧瓶装旧酒”。

值得一提的是,苹果官方渠道中,iPhone 13仍然在售,5399元起,比iPhone 14便宜了600元,第三方渠道的差距可能会更大。如果从性价比的角度来看,iPhone 13是更加划算的一个选择。买新不买旧的原则在这里不是那么适用。

利润和销量,库克更倾向于前者

最新的产业消息显示,iPhone 14系列首销,其中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max销量占比达到了60%-65%,也就是iPhone 14卖得少了,但Pro系列卖得多了。投行机构杰富瑞在报告中称,iPhone 14系列上市前三天销量为98.7万,同比下滑11%。但考虑到Pro系列的利润更高,苹果这波可能不亏。

其实一直以来,苹果奉行的策略都是利润最大化。将iPhone 14系列各款机型之间的配置差异人为拉大,也是这一策略执行后的结果。用户想要完整的、最新的升级或特性,那么就得支付高得多的金额。

IDC的数据显示,苹果2021全年的iPhone销量为2.35亿台,全球市场占比为17.4%。而Counterpoint称,苹果拿走了手机全行业40%的营收和75%的利润。在利润和销量上,苹果更看重的是前者。



(图源IDC)

苹果利润最大化的策略还体现在很多地方,比如诟病已久的iPhone Lightning接口,苹果迟迟不上C口,被认为是不愿意放弃MFi协议带来的收益;还有价格高高在上的官方配件,比如刚上架的AirPods Pro 2挂绳,售价高达98元;对App Store分成机制死咬不放等。

甚至乎,苹果前几年重启几条iPad产品线,也无非是因为价格上天的iPad Pro系列销量有限,苹果想要重新占领中端和入门市场。而且更多iPad用户,能推动苹果服务收入的增加。

没对手的苹果,需要被用户喊停

需要承认的是,在高端市场上,苹果缺少真正的对手。领先对手一两代的A系列自研芯片,加上业内独一份的iOS系统生态,形成了竞争中具有稀缺性的产品优势。最近几年,多个安卓品牌都采用了各种方式尝试冲击高端市场,但没有哪个能真正撼动苹果的支配性地位。

当然,少数折叠屏产品在定价和定位上显得非常高端,但体量仍然太小,无法和iPhone形成实质性的竞争。而这,也成了苹果有恃无恐的资本,在最重要的iPhone产品线上搞各种骚操作。

实际上,几年前,iPhone产品策略也有过翻车的时候。2018也就是iPhone X发布第二年,全面屏iPhone的成功让苹果在产品定价上充满了自信。iPhone Xs系列价格直接上天,Xs 8699元起、Xs Max 9599元起,最便宜的XR也要6499元起。

(雷科技版权,严禁侵权)

很快苹果的自信被打脸了,当年新iPhone发售后不久,定价就土崩瓦解了,第三方渠道各款机型降幅都在千元以上。苹果的市值也从1万亿美元的巅峰上跌下,缩水2000多亿美元。2019年的iPhone 11系列发布时,定价收敛了不少,起步存储从64GB升到128GB,起售价则下调到5999元。

同样的,如果苹果在iPhone 14系列上尝到了甜头,后续机型的刀法会变得更精湛,机型之间的差距甚至会进一步变大。反过来说,如果消费者用脚投票,让iPhone 14变成近几年来销量最差的机型,乃至iPhone 14系列销量疲软,那么苹果才会即时刹车。

标签: 挤牙膏 iPhone14 吃到 苦头


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