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苹果独占高端机市场62%份额,高出华为21倍,苹果凭何占上风?

2022-06-28 03:25:11 整理发布   转载来源:网络整理/侵权必删  

2022年第一季度,全球智能手机出货量的数据出来了。据Canalys数据显示,今年第一季度,全球智能手机出货量只有3.112亿台,同比下降了11%...《苹果独占高端机市场62%份额,高出华为21倍,苹果凭何占上风?

2022年第一季度,全球智能手机出货量的数据出来了。

据Canalys数据显示,今年第一季度,全球智能手机出货量只有3.112亿台,同比下降了11%。

值得一提的是,在失去“全球市值第一”的宝座一个月后,{e6803e21b9c61f9ab3d04088638cecd2}在智能手机领域扳回了一局,再登榜首。在几乎所有手机厂商都走“下坡路”的当下,苹果却逆势而上,成为全球前五大厂商中唯一一家实现正增长的品牌。

尽管上半年全球智能手机行业表现不景气,苹果仍然凭借着市场对iPhone 13系列的旺盛需求,创造自2017年以来高端手机领域表现最佳水平。在今年4月的手机畅销榜单中,前十大智能手机机型中,有一半的席位被iPhone夺得,其中iPhone 13以5.5%的市场占有率拿下“全球最畅销智能手机”的宝座。


此外,市场调研公司 Counterpoint Research 最近的报告也显示:今年第一季度,苹果在高端智能手机市场的占有率达到了 62%,高于去年同期的 57%。排在后面的分别是三星、OPPO、小米、VIVO。值得一提的是,华为以3%的市场份额排名第六,同比去年下降了6%,对比排在第一的苹果,两者份额相差了59%,接近21倍的惊人差距。


华为手机业务今天的局面的确令人感到惋惜,要知道,华为终端业务CEO余承东曾对外喊出:三年超过苹果、五年超过三星,拿下全球25%的市场份额。在2020年上半年,华为手机的季度销量甚至赶超三星,离目标就在咫尺。华为手机业务之所以断崖下跌,与这两年遭遇的制裁打压有关。


华为手机“跌倒”,那么苹果在国内高端市场,为何能够一骑绝尘呢?据相关数据显示,2021年国内5000元以上高端智能手机,苹果占据了74.26%的市场份额,也就相当于,每4个人买高端机,就有3个人买苹果。正如荣耀CEO赵明所言:苹果在国内高端机市场是一枝独秀的存在。

首先,余承东曾说过,“华为高端让给了苹果”。华为手机最巅峰时期,苹果在国内被华为制约着,在高端机市场,两巨头平分秋色。但华为被制裁后,华为高端机这部分的份额,毫无意外地进入了苹果和三星的腰包。哪怕是疫情期间,苹果手机的销量在全球其他区域都出现了不同程度的下滑,但在中国市场仍然走高。就连库克也忍不住惊呼:看好中国市场。哪怕在全球疫情最高峰的时候,库克仍然胸有成竹喊话:苹果市场复苏,从中国开始。


其次,论品牌影响力和知名度,此前除了华为,排在后面的小米、OPPO、VIVO等品牌短时间内都很难撼动其在高端手机领域的地位。

苹果自进入国内市场,就打着高端的旗号。对于年轻人而言,高端手机的价格都差不多,既然都这么贵,那自然要选择品牌影响力更大的苹果了。

因此,国产手机品牌想要“截流”苹果,并非一朝一夕就能成功的,就像赵明说的:而作为国产手机厂家来说,要踏踏实实解决产品竞争力的问题,持续地用产品与消费者交流,回归到自身找问题。


只有踏踏实实去解决自己产品竞争力的问题,消费者的体验上去了,取代苹果也就指日可待了。


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