中国移动5GFUN映厅：开启数智影院的星辰大海

作者丨顾见

监制丨阑夕

20世纪70年代，家庭影院作为具有划时代意义的娱乐概念被首次提出。

彼时，被誉为“超低音之父”、“导管式高音之父”的Ken Kreisel创立M&K SOUND音响品牌后，不断刷新行业标准，还成为星战系列电影的参考系统。一时间，家庭影院成为高净值人群“新大件”开始普及。只是无奈行业后续缺乏完善的内容生态，让昂贵的硬件被迫在家吃灰。

时至今日，相似的剧情仍在继续。更极具性价比的4K/8K智能电视、激光投影、降噪耳机和各种Wi-Fi设备成为年轻人的居家必备，但是不从根本上解决家庭影院“内容荒”问题，高端影音设备的普惠和升级还是无用武之地。

9月28日，故事出现了转机。

中国移动基于家庭宽带体系，依托自身魔百和电视规模优势，及5G技术优势打造的精选电影平台5G FUN映厅正式上线，将院线大片以内容付费的形式带入家庭娱乐场景。有理由相信，一场从供给侧到消费侧的家庭影院复兴正蓄势待发。

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从Disney+ 到5G FUN映厅，是进步更是共赢

后疫情时代，让院线大片“0时差”走向流媒体的探索具有里程碑意义。

《姜子牙》、《夺冠》、《囧妈》、《唐人街探案3》...应该不会有人忘记，这些疫情期间撤档、改档的2020春节档大片。其中有些IP，时隔一年后依然取得可观的票房成绩，但也有一些因为错过春节档影响到票房表现，甚至被迫走下院线谋求止损。

一部成熟的院线大片，动辄就要半年以上的拍摄时间。待影片上映时，还会受到市场竞争激烈程度、公众审美的弹性变化、影院排片偏好等诸多不确定性制约。长期以来，院线电影都算不上理想的商业模式，金融圈也鲜有重仓相关上市公司的公募基金。

当一个行业本身存在某种漏洞或缺陷时，往往需要跨界联动寻求破局。

我们今天能吃到麦乐鸡，跟麦当劳自身的产品研发关系不大，而要归功于桥水基金创始人雷·达里奥，通过期货组合帮麦当劳对冲鸡肉价格波动的风险。

同样的道理，电影行业也到了借助外力突破瓶颈的时刻：遭迪士尼五次撤档的《花木兰》，没有《唐探3》延期一年的魄力。但迪士尼还是通过流媒体平台“Disney+”，让《花木兰》实现了不俗的商业成就。

虽然中国电影行业需要“Disney+”式的解决方案，但中国移动5G FUN映厅绝不是复刻版的Disney+。

相较于前者专注于服务迪士尼“本家”的封闭性，中国移动5G FUN映厅更像是一次共赢探索，它不是为院线电影“兜底”的Plan B，而是在为好内容提供更多“发生”的机会，让产业链结构得以优化。

在5G FUN映厅发布当天，中国移动就与欢喜传媒达成深度合作。双方将致力于通过各自的品牌影响力，共同促进院线电影与5G、超高清、家庭娱乐生态融为一体，为数字娱乐输出多样化的服务解决方案。

作为一项全新的基础设施，中国移动5G FUN映厅的意义不只是“把院线内容平移至线上”。它的出现，就像是电竞行业有了网络直播，短视频创作者遇到抖音。

传统的院线秩序下，合格的院线电影需要有“爆米花味”。但这不能等同于，用户只想看到特效拉满、拳拳到肉、荷尔蒙飞溅的故事。如果以“爆米花指数”作为衡量好电影的唯一标准，那么在未来，《心迷宫》、《地球最后的夜晚》、《人潮汹涌》等上映时票房不温不火，下映后口碑爆棚的影片会越来越少。

中国移动5G FUN映厅的出现，为这些内容制作方提供新的宣发和商业化思路。根据官方消息显示，中国移动5G FUN映厅目前支持独家买断、联合投拍、渠道合作三种合作方式，这意味着片方可以选择院线、流媒体“两条腿走路”，或是针对中国移动5G FUN映厅的观影场景进行独立的影视创作，再借助平台的影响力和定制化宣发手段寻求出圈。

通过与家庭娱乐场景的联动，中国移动5G FUN映厅为内容方提供了多元化变现空间，也变相为影视行业提升了内容多样性、奖励题材创新。以此为“风眼”涌现出的全新游戏规则，将对内容制作和影视投资环境产生积极影响。

截至目前，全国4.8亿家庭中，中国移动拥有2.1亿宽带用户，家庭覆盖率达到45%。其中基于宽带连接的魔百和电视用户规模达到1.6亿户、点播付费客户5000万户。电视大屏方面，平台拥有超过5万小时的电影资源，客户付费渗透率达到34%，每年点播增值收入超过50亿。

庞大的用户基本盘、长年养成的内容付费习惯和中国移动的品牌背书，对于片方来说都是极具诱惑力的票房保障。再加上有欢喜传媒做“第一个吃螃蟹的人”，相信会有更多片方主动参与到中国移动5G FUN映厅的生态共建当中。

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深挖5G数字金矿，谁将因此受益？

5G FUN映厅的推出，标志着中国移动在挖掘“5G价值”这件事上渐行渐远。

受疫情影响，全球5G建设进度普遍不及预期。在消费端，很多用户没有直观感受到“比4G多一个G”究竟意味着什么。

更快的速度？更稳定的网络表现？

事实上，用户不会为了“更快的马车”付费，只会为高铁、飞机心甘情愿地支付溢价。

中国移动5G FUN映厅，就是释放5G价值的新变量。

依托于平台“云、网、端”一体化视频流保障能力，用户可以在家享受到影院级的智能、高清、流畅观影体验。叫上二三好友就能让客厅秒变私人影咖，大大丰富了年轻人的休闲娱乐选项。

对于缺少影院资源的下沉市场来说，中国移动5G FUN映厅的推出意义非凡。国家电影局曾在2018年发布的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》（下称《意见》）中指出，影院建设发展不平衡不充分、中西部地区特别是县级城市及以下地区覆盖不足。

可以预见，中国移动5G FUN映厅进入千家万户后，将有效提升下沉市场用户的观影积极性。长期以来，低线城市就是电影行业的宣发“盲区”，新的发行方式和观看场景对用户来说是一次内容普惠，对行业来说亦是全新的增长点。

而电影供求关系的改善，对于行业的长期发展大有裨益。

现阶段，国内长、短视频内容的产业结构严重失衡，很多电影行业的人才为了追求更高的货币效率，扎堆投入网大、短视频领域。内容过度快餐化最终导致，院线电影的质量和数量不及预期，年轻人只能借助二创、混剪视频娱乐消遣。长此以往，电影行业的人才蓄水池将被破坏，整体结构也将趋于固化。

中国移动5G FUN映厅提供的内容付费土壤，对于腰部和尚处于创业阶段的内容方较为友好。平台支持片方对内容自主定价，并提供第三方、话费、积分兑换等多种计费能力，最大化创收。

对于缺少宣发经验和资源的团队来说，中国移动和旗下咪咕公司的宣发矩阵也是一个亮点。双方一旦产生合作，片方即可享受到包括中国移动营业厅、咪咕咖啡、短信/视频彩铃在内的全方位宣发赋能，覆盖影片全生命周期，从而尽可能撬动潜在观众。

除了用户和内容方外，中国移动5G FUN映厅也能激发影音设备和院线行业的活力。

在影音娱乐领域，内容与硬件呈双螺旋发展关系，二者往往在相互促进中完成各自的技术突破和产品普及。一部《阿凡达》把3D电影推向发展快车道；《原神》的出现让手机行业对自身配置提出了更高规格的要求；《云南虫谷》强大的音效，让不少观众主动戴上降噪耳机加强沉浸感...

这个视角下，中国移动5G FUN映厅就是一条“5G鲶鱼”。带动影音设备厂商自主加入“新家庭影院”时代的探索，带来更具竞争力的爆款产品。对于电影行业来说，中国移动的新动向或许会引起院线方面的关注，做出更有益于行业的改革，与5G FUN映厅发挥协同互补效力，共同做大做强电影行业。

在中国移动市场部总经理张冬看来，让中国电影触达更多用户群体，既是在满足人民群众的美好生活，又是在为“中国梦”的传承提供载体。

电影行业将拥有怎样的未来，会在这次对“5G金矿”的挖掘中找到答案。

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新家庭影院元年，客厅经济迎“蝶变”时刻

几年前，富有前瞻性的电影院和私人影咖就开始致力于提升观影舒适度，各种提供“床位”、“沙发位”，附带可随时递上小食的院线服务不胫而走。不久前，韩国方面还针对恐怖片《灵媒》推出了胆小鬼专场。

这些想法虽然别出心裁，但多少有些本末倒置的意味。比起院线，个性化观影服务更应该出现在家庭娱乐场景中。

京东发布的《2021客厅消费趋势报告》显示，2021年以来，京东平板电视成交额同比增长54%，投影机成交额同比增长46%，投影配件成交额同比增长69%，家庭影院成交额同比增长43%，家庭影院式沙发成交额同比增长154%。

报告认为，客厅正在变成以各种智能化、个性化产品为依托，根据用户不同生活习惯、使用用途和兴趣爱好，形成的新型复合性空间场景。

中国移动5G FUN映厅的出现，为用户大刀阔斧的客厅改造计划送上一记“神助攻”。如果说50年前的家庭影院概念还是空中楼阁，那么当下即将进入的新家庭影院元年绝对是水到渠成。

新家庭影院元年，新在中国移动5G FUN映厅提供的丰富院线内容，更新在年轻人在家庭娱乐场景下的脑洞和态度：这届年轻人主导的客厅经济，不是智能电视、投影或是音箱本身，而是一场跨场景自由组合的个性解放运动。

他们可以边骑健身车边看电影，宅家运动两不误；可以在中国移动5G FUN映厅完成付费后，把一部电影分两天看完；也可以通过多屏观影，一边欣赏剧情一边为弹幕贡献“火力值”；又或者屏蔽一切网络信号，来一场比去电影院更“仪式感”的观影体验。

在刘仪伟导演看来，家庭观影环境下，为观影者提供了更活跃、灵活的观影方式，让人和电影真正形成了互动，而不是被“绑”在一把椅子上、安安静静地去观影。

作为一块“关键拼图”，中国移动5G FUN映厅为客厅经济注入了新的想象力：带娃以后没有条件走进电影院的孩爸孩妈、渴望通过一场“合家欢”电影享受天伦之乐的四世同堂、想在“零打扰”环境下与电影对话的打工人...这些通过客厅解锁的家庭愿望清单，将成为消费升级的良性动力，让勇于奋斗、劳逸结合的年轻人，享受到更高品质的美好生活。

9月30日也就是今天，影片《玩命三日》与《龙门相》相继通过5G FUN映厅全网首发，在客厅享受更多“人类高质量”电影的故事开始了。