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焦点分析当P50不再有5G版本,华为卖起了儿童学习机

2021-07-30 10:22:28 整理发布   转载来源:36氪  

作者 | 袁斯来编辑 | 苏建勋作为华为手机年度旗舰系列,“P50”的发布显得有些平淡,也有些无奈。这是一款很努力的产品,6.5英寸OLED屏幕,搭载4100毫安电池,支持66w快充和IP68防尘抗水,全是最新的技术...《焦点分析当P50不再有5G版本,华为卖起了儿童学习机

作者 | 袁斯来

编辑 | 苏建勋

作为华为手机年度旗舰系列,“P50”的发布显得有些平淡,也有些无奈。

这是一款很努力的产品,6.5英寸OLED屏幕,搭载4100毫安电池,支持66w快充和IP68防尘抗水,全是最新的技术。它的影像功能也很出色,原色双影像单元,用了新的XD Optics计算光学技术,可以保留81%的图像信息。

可顶配指标依旧无法掩盖最大的短板——“芯片”。

这次P50系列只有4G版本,而且混用了麒麟9000和高通骁龙888的4G版。当5G已经成为旗舰机的标配时,这样的配置相比小米 OV 等厂商显得逊色不少。

从发布会也能看出华为的焦虑,他们一连发布了3款智慧屏产品,甚至有一款98英寸的巨幕电视——这种尺寸通常传统电视厂商们才会推出。智慧屏系列还推出一款定位奇特的产品:小精灵学习智慧屏,其屏幕10.4英寸,介于iPad和iPad Pro之间,屏蔽了娱乐功能,填满了700多本教科书的讲解和600多套英语教材,家长还可以用支持鸿蒙2.0的手机和平板批注,辅导孩子作业。

华为的手机业务正在发生变化,P50发布预示着华为的手机或许会走入精品时代。而这些细分定位的产品将为华为补充血液,支撑它度过艰难的未来。

精品化路线

外部环境对华为并不友好。根据华为公布的2021年第一季度业绩报告,其第一季度营业收入1500.57亿元人民币,同比下降16.5%。而根据canalys公布的全球智能机2021年第一季度出货量,华为已经排到了第五名后。

P50能够做的事并不多,苹果蚕食了华为大片领土,根据canalys2021年第一季度的数据,它在中国的出货量几乎翻了一倍。 而小米、OPPO和vivo凶猛地往高端市场进军,多少也撼动了华为的地位。

但显然华为短期内不会放弃P系列,P50经历了一年多的研发,倾注了大量资源。从P50也可以看出,华为尽力保存着P系列的精品感,在芯片不尽人意时,华为极力突出影像这一个卖点,而且P50的后盖和色彩设计显然都用了心思,典藏版用了纳米微晶玻璃材质,普通版的调光变色后盖也并不会显得廉价。


图片来自官方

P50系列原本应该在春季发布,延迟到夏季,也足可见艰难。今年1月,路透社报道华为正洽谈出售高端智能手机品牌P和Mate,但目前看,华为短期内不会放手。

P50就是华为给市场的定心丸。P系列和Mate让华为跻身国际高端旗舰机的位置,如果放弃,等同于华为放弃了自己的金字招牌。在这一两年中,只有陆续发布高端机,才能保证华为不至于在消费者市场失声。

但不可否认的是,在贡献收入方面,它很难寻回过去的荣光。P系列和Mate是少有的高销量旗舰机,2016年的P9销售已经突破了千万台,此后节节攀升,2019年,华为全年出货量共2.4亿台,其中旗舰P和mate出货量共4400万台,占总体出货量的18.3%。

这一次,4G版本的P50表现也并不会太差,毕竟中国仍然存在大量还未换机的4G用户。但当5G芯片已经下放到中端机后,时间的窗口正在缓缓关闭。

华为很清楚这个残酷的事实。它积累多年的国民度和鸿蒙操作系统固然能够提供溢价,但在配置信息透明的手机市场,它们越来越难维持忠诚度。

P50不会轻易走下舞台,只是会减少出场的频次。它的售价仍然达到了4488元,比P40还要贵上300元。可以预想,华为未来的手机业务会继续聚焦,将有限的资源浓缩到少量高端产品上。P系列正在从一个走量的系列,成为一种标志,一个符号。

P系列会一如既往地承担自己“高端”的责任,但它在当下还有更重要的使命:为华为转型争取时间。

过去,P和Mate可以说是叫好又叫座的典型。它们不仅自己能大量出货,还稳住华为的高端地位,间接拉动了nova这样中端机的声誉,迅速占领市场。

华为手机承载着用户的期许和感情。当nova货源枯竭,P系列的品牌光晕必须拉动电脑、平板和智能穿戴设备增长。

趋于平静的故事

手机耀目的光环多少掩盖了华为的平板、电脑、可穿戴设备的成绩,而现在这些产品将成为关键增长点。

很多人忽视的是,华为智能手表业务很早前就已经做到了全球第二的位置,仅次于苹果。根据市场调研机构CCS Insights 数据,华为智能手表 2020 年整体出货量为 1800 万只,比2019年翻了近4倍。

在不怎么高调的笔记本电脑领域,华为笔记本电脑2020年国内出货量已经仅次于联想,位列第二,远超过了第三的戴尔。华为自己也承认,智能穿戴设备和笔记本销量暴涨,弥补了华为手机收入的大幅下滑。

华为几年前提出的“1+8+N”战略中,外环的“8”现在变得尤为重要。如果芯片局势没有缓和,仅靠精品化的P、Mate,不可能支撑华为消费者业务部4000多亿的收入,它必须摆脱手机公司的标签。

华为很清楚自己在专业市场的优势。他们的智慧屏也不去和小米正面交锋,而在B端下了苦工,优化视频会议和云端,瞄准企业级用户。2020年,他们的企业业务收入增长了23%,首次突破千亿。

华为一直很聪明地走细分市场,他们的笔记本电脑定位商务人群,抢的是戴尔、惠普用户。至于平板,在正如当年surface Pro在办公领域切走了iPad的份额,华为从教育领域切入,避免和娱乐型平板打得头破血流。

教育可能会成为华为接下来的重心,去年4月,华为发布了MatePad,定位就是“学习平板”,面向K12人群,还搭载了华为自己的教育APP。在这次发布会上,华为又进了一步,推出了华为小精灵学习智慧屏,也是华为第一次真正在儿童市场下功夫,这款产品宣传语是可以促进“自主学习”,针对的显然是家庭用户价格也不算昂贵:2699元,和iPad相差不大。他们还升级了儿童手表,想办法切下一块步步高把持已久的蛋糕。


图片来自官方

即使IoT产品表现不错,华为仍然处于忧患中。企业级业务只占到总销售额1/8,还未成气候,智能穿戴设备毕竟有苹果拦在天花板,增长有限。华为正急切地寻找下一个增长点,几年前,他们开始投入智能汽车领域,为新能源车提供软硬件。但当无人驾驶前途未明,造车企业各怀心思时,这项业务很难在短期内长成现金牛。

根据IDC最新数据,2021年第二季度,华为已经跌出了国内智能机的前五。OPPO和vivo很难复制华为在高端市场的崛起,这需要实力、时间和运气,P也好、Mate,无疑仍会是发布会的明星和重头戏,但显然,华为能诉说的故事正变得没那么性感,而下一个令人振奋的情节也还未成形。


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