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新厂牌、新内容、新营销,阿里文娱电影内容战略升级

2020-11-26 23:56:07 整理发布   转载来源:国际在线  

第33届金鸡百花电影节近期在厦门召开,影视业人士围绕不断涌现的新内容和新趋势,积极展望未来。11月26日,在主题为“有点意思”的阿里文娱电影内容战略发布会上,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷分享了对行业的观察和思考...《新厂牌、新内容、新营销,阿里文娱电影内容战略升级

第33届金鸡百花电影节近期在厦门召开,影视业人士围绕不断涌现的新内容和新趋势,积极展望未来。11月26日,在主题为“有点意思”的阿里文娱电影内容战略发布会上,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷分享了对行业的观察和思考。

“新类型、题材占据着市场的绝对头部,‘前所未见’将成为爆款标配;未来我们将力求实现内容多元、创作互通,打造出更多与‘我’和‘当下’紧密相关的优质作品,并让最好的故事和最好的渠道相互适配。”李捷表示。

发布会上,阿里文娱电影业务宣布推出全新的自制厂牌“可能制造”、对“锦橙/锦绣合制计划”和“薪火计划”进行2.0版升级、推出新片单,以及在宣发领域做全新布局。阿里文娱电影业务将通过一系列新内容、新厂牌、新营销,以更包容开放的姿态在电影内容领域发力,全面布局未来。

自制厂牌“可能制造”:新·锐·有·趣

当天,阿里文娱电影旗下阿里影业发布了“可能制造”这个全新的自制厂牌,致力于讲述有时代性的年轻故事,拥抱和直面观众对于未来内容的需求。

未来,“可能制造”将以自制的形式,在创作方向上高度聚焦三大主题内容:当下青春、趣味人生、近未来科幻。

“随着时代更迭,很多曾经的不可能变为了可能。这些新故事、新题材,也为内容行业带来了更多的思考。”阿里影业制片人、“可能制造”新厂牌负责人柳青伶说。她推介了“可能制造”的三部作品,分别对应三个主题:

由魏书钧执导的《野⻢分鬃》,讲述了一个大学毕业生步入社会前,与现实抗争的当代青春故事;黎志导演的《九顶假发的女孩》,讲述一个被绝症宣判“死刑”的少女,决定在掉光头发前用九顶假发活出九种不同的灿烂人生;在张荣吉导演的《茉莉》中,一个不善言辞小女孩在父亲失踪后,和一个机器人走上了一条关于勇气和成⻓的冒险之旅。

“题材独特,视角年轻,有温度,有脑洞。如果简单用四个字概括厂牌特色,那就是:新·锐·有·趣。”在“可能制作”的新厂牌下,阿里影业共推出22部自制影片,包括院线电影和网络电影,未来将陆续与观众见面。

“锦·合制计划”升级:扩大头部效应

2018年11月,阿里影业推出了“锦橙合制计划”,宣布以主投/主宣发的方式与头部片方合作,5年内在四大档期推出20部优质合制作品。两年后,这个合制片单不仅将逐步得到兑现,还进行了2.0版本的全面升级。

阿里影业内容开发制作中心负责人、锦橙合制负责人李路介绍,目前“锦橙合制计划”已上映的三部作品全部实现盈利,另有15部电影已进入开发流程。

除了此前公布过,即将陆续上映的《拆弹专家2》、《刺杀小说家》、《哪吒重生》和《第一炉香》,该合制片单上还包括《全民狂欢》、《外太空的莫扎特》、《阳光码头》、《捕鱼行动》、韩寒导演新作、《白蛇》动画系列新作,以及街舞题材电影《昂德尔逛》等。

此外李路介绍,“锦橙合制计划”将得到全面升级,从此前以内容参与为主,升级为以内容输出为核心,从提供故事素材、寻找伙伴,到高比例投资、联合开发、联合制作,再到主宣发,全链路合制作品;在立足于四大档期的基础上,将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋的五个中等档期,实现头部内容的全覆盖。

在网络电影领域,“锦绣合制计划”也进行了2.0版本迭代。阿里文娱网络电影制作中心负责人、锦绣合制负责人芦洋表示,经过升级后,该合制计划将从开发阶段提供IP和开发素材,在制作层面与导演、头部主创进一步绑定,并提供平台数据、评估体系作为参考,以及深度营销的保障。

过去一年,阿里文娱电影旗下优酷网络电影通过对“怪兽制燥”厂牌的打造,已累积过亿的怪兽IP观影用户,成为全网首个实现类型品牌化的案例。目前,同样的厂牌方法论,正在应用到东北喜剧和军事战争等类型题材中去。芦洋表示,未来阿里文娱网络电影将围绕解压、新鲜等用户观影心理特质,做更多品牌化、精品化布局。

扶持青年影人:薪火计划2.0聚焦“三好”

11月27日,阿里文娱“薪火计划”作品《日光之下》将在全国公映,这部梁鸣导演作品近来在平遥、香港、澳门等各大国际电影节上包揽了众多奖项。面向青年电影人才的“薪火计划”,此刻也进行了全面升级。

阿里文娱“薪火计划”负责人李静平介绍说,2.0版本的“薪火计划”将发展出“三好”版块:

薪火好故事,将联合淘宝“故事商店”、阿里公益发起“励志青春”故事征集,挖掘追求梦想、励志奋斗、温暖人心的青春故事,发现每一种事业、每一段故事背后平凡而伟大的面孔;同时联合达摩院、书旗小说,发起“科学幻想”故事征集,发现属于中国的科幻故事。阿里文娱将致力于把这些好故事孵化成为影视作品。

薪火好项目,将继续与重点节展创投单元和机构全面深入合作,为青年电影人的作品提供资源保障。

薪火好导演,为青年导演提供海外交流学习的机会,输送其作品到各大国际电影节;此外,“薪火计划”还将与生态合作伙伴新片场一起,发起命题短片征集,从中发现优秀青年创作人才。

新营销:淘秀光影引领直播+短视频营销

在全面布局内容领域之外,阿里影业还在持续放大“内容+科技”的双重优势,逐渐打造完备一整套电影营销矩阵,在短视频、直播等新媒体渠道放大优质内容的影响力。

发布会首次盘点了阿里文娱电影营销矩阵:一个由灯塔+淘秀光影+黑马营销+阿里生态宣发的组合,覆盖了从数据洞察、策略输出,到新媒体曝光、下沉触达的营销全链路。其中,淘秀光影MCN营销机构,成为了此次发布中的亮点。

阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟首次揭开了淘秀光影的面纱:在当下的主流营销渠道直播+短视频中,淘秀MCN双管齐下,目前可触达内容达人400+,自有粉丝2亿+,可触达粉丝10亿+,成为影视行业的一流MCN机构。淘秀光影正在和灯塔一起,打造国内最大的宣发矩阵。

以内容为先,以科技为底。阿里文娱电影以平台作为基础,通过五年来在用户洞察、数字化赋能方面的积累,目前已做好了全力投入影视内容领域的准备。此次发布全新的内容战略,也表明阿里文娱将以更优质的资源投入电影内容市场,以更前瞻式的布局,支持中国电影事业迈向未来。


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