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阿里推"1元包邮"销厂货淘宝特价版否认对标拼多多

2020-10-16 17:48:14 整理发布   转载来源:界面新闻  

(原标题:阿里推出“1元包邮”销厂货,淘宝特价版否认对标拼多多) 记者 | 林北辰图片来源:视觉中国上线6个月即做到MAU5500万的淘宝特价版有了更多动作。10月10日,作为双十一前的预热,阿里巴巴旗下淘宝特价版推出了“1元更香节”的促销活动,所谓的“1元”意味着1亿件厂货每件1元钱包邮到家,活动一直持续到双11结束...《阿里推"1元包邮"销厂货淘宝特价版否认对标拼多多

(原标题:阿里推出“1元包邮销厂货,淘宝特价否认对标多多

记者 | 林北辰

图片来源:视觉中国

上线6个月即做到MAU5500万的淘宝特价版有了更多动作。

10月10日,作为双十一前的预热,阿里巴巴旗下淘宝特价版推出了“1元更香节”的促销活动,所谓的“1元”意味着1亿件厂货每件1元钱包邮到家,活动一直持续到双11结束。

淘宝方面称,此次活动联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂。阿里巴巴方面还表示,“1元更香节”将会成为一个长期的动作。

与此同时,阿里宣布,淘宝特价版与中国产业带的百万商家成立“厂货联盟”,阿里巴巴集团B2B事业群副总裁戴珊在10月9日的联盟成立仪式上表示,阿里巴巴推出淘宝特价版是战略选择,是因为看到了内需市场巨大的空间。

此前,阿里巴巴在宣布“一号工程”犀牛制造的推出后,相继对外公布了“新贸易”战略及批发业务1688和C2M的淘宝特价版打通。阿里巴巴对于“厂货”的规划是利用大数据为工厂进行备货预测,让工厂直接面对市场、需求和消费者,逐步扶持厂货品牌化。

专注厂货、下沉市场的淘宝特价版可以说是阿里巴巴今年在电商业务上的重点。今年3月,淘宝特价版正式上线,6个月后,在阿里巴巴全球投资者大会上,阿里方面披露了淘宝特价版的最新数据:截至8月,其MAU达到5500万。

事实上,淘宝特价版已酝酿“1元包邮”许久。今年6月,在618年中大促活动期间,淘宝特价版就曾在特定专区试水1元包邮活动,根据阿里方面的数据,6月15日单天,淘宝特价版的新注册用户数达到了百万左右。

在工厂端,吸引商家们入驻淘宝特价版的“1元包邮”的理由依然是薄利多销。广东深圳市日丽丰科技有限公司销售总监李小瑞在接受界面新闻等媒体采访时透露,阿里为工厂们倾斜的资源在于大数据分析及营销费用上的减免。

李小瑞表示,预热备货数量、双十一备货数量等数据均由阿里方面给出建议,他所在的牙具工厂基本可以做到零库存。此外,由于淘宝特价版在上线初期没有向工厂收取营销费用,李小瑞认为,这和天猫、京东上的电商运营相比,砍去了运营人员的成本,从而为利润让出了更多空间。

不过,在1元包邮所带来的毛利压缩及利润降低等问题上,李小瑞及阿里方面均未作出正面回应。阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示,阿里会持续在这一部分对工厂进行补贴。

为了对抗拼多多的快速崛起,阿里巴巴在今年推出了C2M及淘宝特价版进行下沉市场的快速布局和反击。从1688与淘宝特价版打通的动作来看,阿里巴巴想要通过过去20多年的产业带积累和对电商生态的布局跑通批发零售一体化的商业模式,以此稳住腰部商家和产业带工厂的市场份额。

与此同时,刚满5岁的拼多多也在各产业带中积极拉拢商家,通过和地方政府合作,加大外贸转内销的投入。今年以来,拼多多签署的地方政府合作订单有上海、佛山、宁波、东莞、泉州、青岛、烟台等城市。

在10月8日的拼多多五周年内部活动中,董事长黄峥表示目前竞争依然严峻,拼多多全员都要开启“硬核奋斗模式”。

对于双方的竞争格局,汪海在采访中否认了阿里的“1元包邮”意在对标拼多多的定位,但他对于平台们改革产业带、扩宽厂货销售渠道的做法表示认同。汪海表示,阿里在淘宝特价版的推进中要做的事是产业带的降本提效,为此,阿里巴巴在物流、金融等业务未来都要参与进来,厂货改革是阿里计划长期坚持的动作。

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