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易车:联合湖南卫视定制汽车真人秀综艺

2020-05-20 15:11:05 整理发布   转载来源:网易科技报道  

5月20日消息,汽车互联网平台易车宣布联手湖南卫视打造汽车定制综艺《新手驾到》,近日正式宣布定档8月暑期档。易车公司总裁刘晓科表示:“随着年轻用户对娱乐化内容需求的上升,易车也在探索以更轻松、娱乐化的内容承载汽车知识和文化,推出过原创的真人秀游记、脱口秀辩论等节目,与用户建立情感连接...《易车:联合湖南卫视定制汽车真人秀综艺

5月20日消息,汽车互联网平台易车宣布联手湖南卫视打造汽车定制综艺《新手驾到》,近日正式宣布定档8月暑期档。


易车公司总裁刘晓科表示:“随着年轻用户对娱乐化内容需求的上升,易车也在探索以更轻松、娱乐化的内容承载汽车知识和文化,推出过原创的真人秀游记、脱口秀辩论等节目,与用户建立情感连接。与外部优质平台合作,也是易车年轻化落地的重要手段。此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺,正是易车顺应年轻用户需求,强化娱乐化视频内容的关键一步。”

据了解,《新手驾到》将在内容上创造一档以汽车为中心的栏目。由喜剧真人秀和棚内竞猜游戏两大版块构成。真人秀部分邀请6位没有驾照或者正考虑考驾照的明星学员真学真考;棚内竞猜环节将邀请汽车界的KOL助阵,以专业的汽车知识和驾驶技能增加节目的权威性。

从去年官宣沈腾为代言人开始,易车开启了娱乐营销新格局,以“品牌+明星+综艺”的组合拳,试图全面激活年轻群体,助力品牌年轻化转型。“首先是营销创新,我们以综艺出品人的角色,去思考该如何从用户喜欢的内容角度构建‘内核’,模糊广告与内容的界限,让用户在有价值、好看的内容中感受到易车的品牌价值、品牌态度。第二是传播创新,让用户在娱乐中看车、娱乐中买车,在娱乐中传递汽车的品牌价值和魅力。”易车公司高级副总裁甄纯表示。(一橙)


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