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灯塔研究院报告:5月影院逐步复苏,8成观众观影意愿强烈

2020-03-27 14:31:06 整理发布   转载来源:环球网综合  

3月26日,阿里影业旗下灯塔研究院推出《万物复苏,向阳生长 ——2020年中国电影市场复苏策略报告》,通过分析用户数据,对中国电影市场复苏节奏作出了预判,为市场各方提供了客观、有力的参考。报告显示:5月电影市场将逐渐恢复,8成观众观影意愿强烈,“90后”高频观影男性将成核心用户。

随着疫情得到有效控制,电影市场逐步进入复苏阶段,为此,影院积极准备经典影片复映,为电影市场的逐步激活赋能。电影制投、宣发、放映方都在积极准备复工。

在电影市场复苏的初期,市场各方都在等待时机,灯塔研究院报告指出,8成观众对影院观影意愿强烈。对于60余天未走进电影院的观众来说,期待重新步入影院,是他们疫情期间的日常。

平台用户数据显示,市场复苏初期,核心观影用户将以20-29岁的高频观影男性为主。影院观影态度最积极的,是25岁以下的四线城市年轻男性,认为“现在就可以去电影院”。近半数用户表示疫情结束后观影频率会有提升。综合来看,用户观影频次会有一定补偿性增长,但电影市场大概率不会出现报复性消费和爆发性增长。

据灯塔数据显示,电影市场复苏节奏,将是逐步的过程,而非爆发性增长。重要恢复节点在5月底6月初。调研显示,对于经典老片复映,用户对好莱坞经典电影、奥斯卡获奖影片、解压高口碑喜剧、经典国产电影比较期待。对于新片来说,5月底前小成本电影可逐步上映,6月开始,影院已具备大成本电影上映条件,目前观众对新片宣发信息接受度高,已具备新片营销条件。

为吸引观众走进影院观影、促进文化消费,3月28日至4月26日上海将推出“上海市电影观影惠民月”活动。活动期间,观众在“淘票票”客户端在线购买电影票,每张票可享受10元消费补贴。每天限量补贴2万张票,共计划补贴60万张电影票,约合600万元。

此外,作为阿里本地生活服务场景的重要部分,淘票票还参与了支付宝生活周,在支付宝上售卖折扣影票优惠券,价格低至3折,为用户提供“先囤后看”、“先囤后享”的服务。此次活动为用户提供优惠服务,也为受到疫情影响的影院提前锁定消费,为影院恢复营业、探索商品售卖新模式带来信心。


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