网易云课堂启动"行家计划"全力聚焦精品化战略

12月20日消息，在今日召开的 网易云课堂“2017内容伙伴大会”上，网易教育事业部总经理蒋忠波宣布，网易云课堂正式实施精品化平台战略，通过内容的精品化和IP化打造，升级平台资源与服务，为中国互联网用户创造更有效的学习。大会现场同时启动了重磅IP培育方案“行家计划”，网易云课堂表示将在2年培育100位年收入超过500万的知识行家，从生态资源、资金扶持、教学服务和IP推广等方面对平台精品内容生产者进行全方位的支持

12月20日消息，在今日召开的 网易云课堂“2017内容伙伴大会”上，网易教育事业部总经理蒋忠波宣布，网易云课堂正式实施精品化平台战略，通过内容的精品化和IP化打造，升级平台资源与服务，为中国互联网用户创造更有效的学习。

大会现场同时启动了重磅IP培育方案“行家计划”，网易云课堂表示将在2年培育100位年收入超过500万的知识行家，从生态资源、资金扶持、教学服务和IP推广等方面对平台精品内容生产者进行全方位的支持。

网易教育事业部总经理蒋忠波表示，用户需求正在经历几大变化：一方面是整个社会消费升级，用户在线教育方面的投入与占比越来越高，不论是K12领域还是职业教育领域，用户对于知识、课程的付费意愿更强；另一方面，随着互联网一代的成长，用户对各种互联网教育形式的接受程度越来越高，近年来直播录播小班课等多种模式都在市场中得以验证；最重要的一方面是随之而来，用户对学习效果的要求越来越高，对在线教育生产的内容和服务的精品化要求提高。

为此，在网易云课堂2017内容合作伙伴大会上，网易教育事业部提出了以“创造更有效的学习”为目标的精品化平台战略。蒋忠波表示，其中网易云课堂将面向全平台内容伙伴，通过更先进的互联网工具、更高效的渠道，来打造更优质的内容和更有效的教学服务，升级成为一个精品的学习生态。

针对精品化战略，网易云课堂内容运营总监还振楠具体介绍了实施举措：一是通过制定严格的甄选审核标准，在目前平台近3万门课程中，选出最优质的10%左右的精品课程，并将给予精品课程更多更优质的资源位进行曝光；二是从选课营收、学员评价、学习动作等三个维度对课程质量进行跟踪评级；三是为鼓励优质机构与讲师进行多渠道推广，平台将实施新规定，对流量进行标记，由机构自身带来的流量平台不参与分成；四是每年将通过网友投票和平台组委会评选出“金云奖”，激励获奖的精品机构和讲师，包括课程页面获奖标注、专题页面展示、传播推广等。

在精品化战略的基础上，网易云课堂在会议现场重磅启动了IP培育计划“行家计划”：从精品课程中选出一批最优课程，并将遴选出优秀讲师成为领域行家，投入重金打造知识IP。蒋忠波在会上宣布，定位为精品内容孵化器的“行家计划”未来两年的目标是培育出100个营收超过500万的知识行家。

现场透露的最新数据显示，目前网易云课堂平台上的付费课程占比达到了70%，拥有合作讲师/机构5000余家，五年来培养了一批和平台共同成长的名师与机构，如PPT专家秋叶、摄影大师叶梓、理财达人简七、EXCEL专家刘万祥、设计大神橘子老师等，其中不乏年营收超过千万级别的讲师或机构。行家计划的推出，将大大加速IP孵化进程。

“行家计划”负责人还振楠介绍，与其他计划扶持头部IP不同，行家并不唯咖位大小、粉丝多寡，而是以网易提出的匠人精神为标杆，希望扶持在线教育各个细分行业认认真真做教育的专业人士，他们是本行领域的专家，是一群精于特定行业特定知识技能的人。平台将提供“一揽子计划”来打造行家，包括流量倾斜、资金支持、教学服务和IP推广等四大内容。

网易云课堂不仅会对行家课程提供更多域内域外的流量支持，还会对潜力巨大的行家课程提供资金支持，共同培育精品内容和优质讲师。同时，平台也会为行家课程提供教研、销售、教学等全方位服务。

还振楠介绍，针对行家的需求，平台还将为知识IP 推出定制化栏目，目前已推出了《二十四约》、《什么值得读》和《百科青年》等栏目，通过视频和音频的方式为行家提供独特包装推广计划，取得了良好的用户口碑。

此外，网易云课堂产品总监曾智焱发布了最新产品升级优化计划。网易云课堂将通过对内容发布、营销推广、大数据分析、管理配置等方面的功能升级，为个人讲师和机构搭建全方位的网校解决方案。全新的网校支持专属品牌、精细化运营，支持PC、移动、微信，在招生、教学、日常运营管理等方面的能力将大大增强。

现场还颁布了2017年度网易云课堂金云奖，通过用户票选以及平台组委会评审的方式，共同选出“2017最受欢迎讲师”、“2017年度精品课”等多个奖项，如吴恩达获得了“2017年度影响人物”、《和秋叶一起学PPT》课程获得了“2017年度精品课”等称号，表彰2017年为平台教育事业做出突出贡献的机构与个人，同时也是为了鼓励讲师和机构继续生产更多优质的内容和教学服务。

据了解，网易云课堂上线于2012年12月，经过五年的发展与耕耘，已发展成为国内第一实用技能学习平台。网易云课堂在内容上专注于职业提升等实用需求，主打课程包括以就业为主旨的微专业以及其他IT互联网、职场提升、生活兴趣等实用技能课程，帮助用户获得个人发展和能力提升，用户群体主要是职场白领和大学生。截至2017年10月，网易云课堂用户已经突破5500万。 （洁哥）