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B站突然杀入,微博的替代品这次要来了吗?

由站长搜索于 2017-12-09 10:04:06 整理发布   来源:PingWest品玩  

(原标题:微博没有替代品?B站做了一个……)

明宇小姐

「时间线混乱,广告多得一比,营销号一大堆,最气的是微博还没有替代品。」

「辣鸡微博,要有替代品,我就立马卸载。」

「急需微博有替代品,求腾讯干死新浪。」

在微博里搜索关键词「微博 替代品」,结果众多且几乎全在吐槽,主流意见就是以上三种。

要说微博没有替代品,估计连微博CEO来去之间都不同意。前不久,微博刚和他们曾经投资过的今日头条撕X,还有各种新闻客户端以及内容分发平台对微博跃跃欲试。

哦,不对,它们不能叫微博的替代品,叫竞争对手更合适――这些产品抢走的只是用户时间,但长得和微博还是有一定区别。如果你想把在微博的使用习惯平移过去,还是有难度。

微博再难用,从大V到普通用户,卸了微博客户端换成国际版或者极速版,就连发文吐槽卸载微博官方客户端的和菜头,也不过是换了个付费版的?Weico客户端。

为什么还不退出微博?因为就像微信卡住了你的好友关系,你的兴趣圈都在微博上,你自己去了别的平台你的偶像不去,你喜欢的品牌不去,甚至你的粉丝不去也是白搭。 5a0

不过,微博的核心竞争力正在被消解,它迎来了一个此前看似毫无关系的对手――B站。

成为微博替代品的B站

B站Web端动态页改版了,改版之后的界面几乎和微博一模一样。

还上线了一个独立的二级域名t.bilibili.com,要知道凉凉许久的腾讯微博的域名也是t.qq.com。

在大家印象中「只有视频」的B站,一下露出了自己酝酿多年的社交平台野心,在新的动态页面中可以承载的内容有投稿视频(PGC)、番剧(影视节目)、小视频(类似秒拍)、图片和专栏(类似公众号文章)。

B站从很早之前就引入关注机制,你可以关注一个指定的Up主,并及时获得这个Up主的最新信息。而现在,B站重新将信息的组织形式以时间流方式呈现就变得和微博更加相似,而且对比微博,B站有一个最直观的「优势」――

时间流是你们想要的正序时间流。

改版后的B站动态页。

改版前的动态页。

这还只是表面,今日头条旗下的微头条也在今年年初就学走了这一套。而B站不一样的是,它有着天然的兴趣基础――二次元。这个标签在微博,也是个大的兴趣分类。

在过去,「想要替代」微博的产品并非没有,只是碍于上面提到的无法整个兴趣圈迁移到新产品上,所以微博才能立于不败之地。

而B站本身能凝聚二次元圈,这个功能推开之后有可能导致二次元群众从微博集体出逃,形成一个不至于被微博打死的小生态。之后再围绕这个生态往外延展。

而事实上,这部分用户从微博出逃是有迹可循的――二次元群众是微博上最想逃离的一群人。

微博是个开放的广场,广场对言论的审核尺度要比封闭式的院子严格很多。微博使用AI对色情以及软色情的打击,可以说非常精准。

比如,今年10月粉丝发布了一张陈伟霆在演唱会露出上身秀肌肉的九宫格照片,结果胸部被微博识别为色情内容遭到屏蔽。

在二次元领域,许多画师和Coser也被无情地打击――他们在微博上分享的图片在一些人看来是色情,但另一些人看来是艺术。对有争议的内容,微博往往采用了最严格的审核尺度。

我们很难说这是微博的错还是二次元群众的错,但就算是「艺术」,我们也很少会把完全赤裸的艺术作品搬到大街上来展示。但直接的结果却是,很多二次元品类的内容都在微博上没有了生存空间,二次元群众在微博上混的越来越惨,从二次元用户渐渐变成了二次元难民。

比如擅长以低俗画风讽刺社会现象的知名漫画家孙渣,在微博账号被封号之后,注册的新账号在没有任何违规的情况下再次被定点清除。

粉丝们愤怒也好,大呼怀念也好,最终微博上只剩下高仿号搬运孙渣在其他平台上的动态,以及盼望着他还能重回微博的粉丝。

伪娘Coser博主@天然呆才是呆 的帐号则是更像纯个人帐号,多年以来的主要内容是发自拍、晒宠物、发自己的腿和马甲线以及女装Cos。今年秋季因为自拍被微博监督员举报而写长微博揭发微博监督员制度,最终被监督员翻遍了过去7年的微博,找出数条「违规内容」并最终导致永久封禁。

二次元群众迫切需要一个封闭的院子,能够随心所欲讨论感兴趣的话题,又不至于被无关人员误伤。改版之后的B站,无论从氛围还是使用习惯,都让二次元群众毫无违和感。

比B站个人努力很重要,但更重要的是历史进程

改个版就能让二次元群众从微博集体出逃,B站真有这么神奇的力量吗?

当然不是,现实的情况是二次元群众真的没地方去了。

微博对软色情的打压已经够让他们不爽了,可是传统的二次元阵地也只剩下B站还有得玩。

抛开视频不谈,二次元群众的聊天「灌水」的阵地发生过几次重大的转移,早年是类似贪婪大陆、昆仑、sosg、漫游那样的论坛,后来逐渐转移到了贴吧,再之后是A站,然后才到了微博……

论坛的时代早已落幕,就不谈了。

另一个兴趣交流阵地百度贴吧不仅没在社区氛围上持续深耕,还在一次一次作死改版中成为比微博还难用的产品。改版之后,众多用户抱怨不会用了,很多常用的功能花很长时间才找到入口,连WiFi后视频帖子会自动播放……以致于网友在吐槽微博改时,常用的句式是「跟百度贴吧似的,改得一天不如天」。

B站的竞争对手A站,在内部管理层持续动荡中和B站的差距越来越大。在自己买不起版权,又因为比较知名而无法堂而皇之的应用避风港原则的A站连新番都看不了几部,可以说是失去了二次元的基本盘。

极光大数据显示,最近半年,B站的月均DAU在不断上涨,A站的月均DAU却在缩水。今年5月,B站的月均DAU是A站的15倍,到10月,这个数字已达到25倍。

尽管熟悉A站的人都说「文章区」才是A站的本体,但文章区目前的主贴质量与回帖活跃度也大不如前。

从数据上看,A站都不能叫B站的竞争对手了。更可悲的是,上周A站网站和客户端持续挂掉三天,才被媒体发现。

曾经被嘲笑「全是小学生」的B站,似乎成了二次元群众们几乎唯一的选择。

同时,B站也到了不得不作出调整的时候。要是放在几年前,B站改版的动力都没这么大,但最近视频领域打击盗版以及内容审查越来越严格,已经经历数轮大规模下架。

B站最近一次内容集中下架实在今年7月,下架的内容为境外影视剧。与内容审查同步进行的是,B站对用户上传视频内容实行先审核后播出的制度,凡是没有过审的境外影视剧,都不会再被B站审核通过了。

在版权上,B站也力求和盗版划清界限。此前,B站董事长陈睿曾透露,网站68%的流量来自于用户自制或者原创的内容,有超过100万的活跃UP主,每天的自制投稿有数万级。

在视频内容面临着版权和监管双重风险的情况下,B站在视频以外的功能也成了必然。在下架风波不久之后,B站上线了文章内容「B站专栏」,把早年投资的几家严肃类ACG相关的媒体诸如Anitama的内容纳入其中,弥补视频内容下架带来的内容短缺。

「发现B站改版变化越来越大,扣扣空间,扣扣群,微博,百度贴吧,快手集于一体,干得漂亮。」连二次元群众都发现了B站的门道。

历史选择了B站,B站也在顺应历史进程。

B站一点都不二次元了

二次元只是B站的基本盘,但你还仅仅把B站当成一个二次元网站就大错特错了。

今年8月,B站上线了专栏,按照官方的说法,专栏的内容定位则是「专业内容与深度解析,带你了解ACG文化」。B站引入了一些二次元严肃媒体的图文内容,专栏上线之后,原本B站的up主们的视频投稿和图文投稿被汇集在一起,一副像微博、今日头条一样扶植自媒体作者的样子。

在动态页改版之后,用户上传的视频、图文、图片以及用户动态、番剧动态都被汇集在时间线里,形成了一个短信息(微博)、番剧(节目)、投稿视频(PGC类视频)、小视频(UGC)、图片、专栏(长文字作品)的完整内容生态圈。

最重要的是,B站已经悄悄变得不那么二次元了――B站专栏上线之初虽然只有B站自己投资的文字媒体,但在过去几个月中品类迅速拓展。

现在,动画、游戏、轻小说这样的二次元内容依然占了很大比重,但B站同样开放了科技、影视、时尚美食、趣味知识等品类,并邀请了大量第三方机构的加入,俨然成为了一个亚文化的「今日头条」。

B站版今日头条。

而且,B站已经把科技独立成与动画、游戏、轻小说并列的第四大专栏类目,在数码、汽车等方面的内容一点也不必微博自媒体内容差,其他垂直领域的内容也算得上丰富――B站自媒体平台就这么不声不响地来了。

恐怕B站的专栏还是从A站学来的。作为前辈的A站,其文章区已经存在很久了,但它更像是百度贴吧式的社区,以互动讨论式的轻型内容为主。B站把专栏内容做的更进了一步,明确不做资讯内容,不推荐发布私人生活内容。

画风清奇的A站文章推荐。

B站明确不做的还有社会新闻、泛政治类内容以及财经、医疗内容,B站要做的不是新闻客户端,而是纯粹的兴趣内容平台。

虽然,B站的基本盘依然是二次元,但它真的不那么二次元了,二次元更像是一个让你能时时刻刻不忘记B站的标签。

毕竟,现在的年轻人谁还不关注点二次元?你关注二次元,但肯定不只关注二次元,B站就是利用年轻人的这种心理,常驻年轻人手机了。

万一哪天B站也给专栏作者补贴20亿,把优质作者全拉过来,恐怕兴趣社交真就没微博什么事了。


原文地址:http://www.adminso.com/articles/view/260693
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