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“太子”俞永福的败局和阿里大文娱的命运

由站长搜索于 2017-11-13 10:32:06 整理发布   来源:格致余论  

(原标题:“太子”败局和阿里大文娱的命运)

原创/一萌

《功守道》上线,俞永福下台,尽管比传言晚了很多。

13日,阿里大文娱集团董事长俞永福传出要离职的消息,原因就是阿里大文娱的成绩不够理想,腾讯深网称,俞永福的辞呈得到了马云和CEO张勇的批准,即将接任的可能是百度前高管陆复斌。

大概马云早对俞永福和他治下的阿里大文娱不耐烦了。

“跨界整合者”的败局

俞永福在8月让出阿里影业CEO职位,只是表面变动。阿里文娱在叶落之前就已入秋――就在最近一个月,阿里文娱内部变动频频,原本强势入驻文娱的UC系人马,开始陆续撤离。作为俞永福嫡系人手的退潮,某种程度已经暗示了风暴将临。

理工科出身的俞永福,在高德、UC等案例上,可能是个成功的整合者,但就他整合所耗费的时间和阿里决策者的耐心来说,显然还是太慢。以2016年10月底阿里文娱集团正式成立来算,成立一年整,在影视投资制作领域试图一展身手的阿里影业,因为《摆渡人》的扑街,直接退守至“基础设施建设”,卖票去了;俞永福优酷至今还是视频网站第三名,短期难以翻身;阿里音乐只剩下日活百万级别的虾米音乐仰望上亿日活的腾讯系……如今的阿里大文娱各项业务,勉强算是“捂着肚子保命”,远谈不上有突破。

除了2016年底优酷宣布3000万付费会员的消息,阿里大文娱基本没出过好消息,而且作为一家筹备中的大文娱公司,从今年9月开始,才开始大规模业务调整,增加了“现场娱乐事业群”和“游戏事业群”,一切都像是刚起步的欣欣向荣,如果不算成立一周年这个尴尬背景的话。

一家公司进步太慢,无外乎这么几个原因:高管/员工水平不够、方向有问题、公司文化不够强大――阿里文娱可能把这几个毛病占全了。

在左冲右突了一年之后,领头人被问责也是意料之中的事情。然而高管甩手走人容易,这让半个月前还在优酷秋集记者会上追问俞永福大谈“整合优酷”成功经验的媒体们都情何以堪?

所以俞永福在优酷秋集上谈的成功经验,大抵是给自己脸上贴金,留个“政治遗产”,顺便找台阶下。

三个阿里合伙人,没能救起阿里大文娱

即将离职的俞永福,无疑将产生巨大影响。

俞永福撒手不管大文娱,“整合神话”破灭、影响士气什么的就不说了,要命的是,阿里大文娱集团本就是俞永福一手建立和持续整合的业务,在职期间他还许下不少承诺呢。

阿里大文娱还做“文娱基础设施”么?这个定位始于阿里影业,旁及阿里现场娱乐事业部,再到大优酷事业群。在俞永福离职之后,接手的陆复斌可是从百度那种复杂环境中成长起来的,你能指望他萧规曹随?大文娱董事长就这么好做吗?试看当年人们如何快速将“阶级斗争为纲”和“两个凡是”的政策口号丢进了历史垃圾堆。

阿里还要“富养女儿”么?成立一年,电影口碑扑街,淘票票砸钱拿下的市场份额被猫眼+娱票儿超越,优酷还没有反攻第一的希望,阿里音乐抢购环球音乐版权失败……花出去的钱至今还没见效果呢,以后这个女儿还会有这么多零用钱么?

继续投入,还看不到希望;终止投入,以前的数十亿元算是打了水漂。无论马云还是下一任文娱领头人,都被俞永福原有规划拖进了一个尴尬境地。

各事业群新高管屁股都没暖热呢!今年8月,阿里影业开始了新一轮人事变动,阿里合伙人之一樊路远任阿里影业CEO,但在记者会上公开强调自己“只是轮值”,并无深耕之意,看起来也是个看守阁揆;阿里大文娱新成立的“现场娱乐事业群”与“游戏事业群”则分别由阿里合伙人张宇、詹钟晖领军。如果算上将离未离的俞永福,阿里向阿里文娱派了三个合伙人级别的高管,业务依然没见起色,马云和张勇能不急么?

但有了俞永福的先例,以后就好办了――连大文娱董事长都能换,其他高管做不好,也不用看面子,只管换就是。重金之下,没有永福,也有勇夫啊。

杨伟东的职业经理人命运

接下来要谈一谈视频圈最传奇的职业经理人杨伟东。

优酷土豆这家视频老店,宛如一个风云变幻的舞台。2013年,杨伟东受古永锵之邀,进入优酷土豆分管土豆网。自此以后,他就从这家公司的边缘地带,不断向权力中心进发。2015年11月,阿里向优土发出私有化邀约之后的首次高管调整,令杨伟东在“后古永锵时代”最终占得上风。

尽管权力日渐增大,但他手中的业务却是不断衰退,败掉了土豆,优酷从行业第一落到第三,至今元气难复。奇怪的是,尽管从2016年开始,业内就盛传杨伟东要离职的消息,但至今杨伟东这棵视频圈“常青树”依然屹立不倒。

不过接下来,摆在杨伟东面前的局面不容乐观。俞永福“投入无上限”“百亿美元级别”的豪言壮语,曾是杨伟东及其大优酷事业群反攻仇敌爱奇艺的保证。但如今看来,这承诺也是纸糊的,说倒就倒了。

如果没有钱,这位个性鲜明的职业经理人还能在高手如林的阿里系讨得到便宜吗?没有了一直“给他刹车”的俞永福,马云对杨伟东的耐心还有多少?

从刘春宁到俞永福,阿里文娱业务的负责人似乎都是黯淡收场。那么,陆复斌呢?


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