Facebook的成长烦恼:美国年轻人更爱其他社交软件

（原标题：Facebook may have a grown-up problem: Young people are leaving for Instagram and Snapchat） 8月22日消息，据国外媒体USA TODAY报道，市场研究公司eMarketer预计，今年Facebook的美国青少年用户量将出现下滑，该类人群正更多地跑到Instagram和Snapchat。据eMarketer预计，2017年有1450万12岁至17岁的人使用Facebook，较前一年下降3.4%，原因是该类人群更多地转向Snap旗下的“阅后即焚”通讯应用Snapchat和Facebook旗下的Instagram

（原标题：Facebook may have a grown-up problem: Young people are leaving for Instagram and Snapchat）

8月22日消息，据国外媒体USA TODAY报道，市场研究公司eMarketer预计，今年Facebook的美国青少年用户量将出现下滑，该类人群正更多地跑到Instagram和Snapchat。

据eMarketer预计，2017年有1450万12岁至17岁的人使用Facebook，较前一年下降3.4%，原因是该类人群更多地转向Snap旗下的“阅后即焚”通讯应用Snapchat和Facebook旗下的Instagram。

eMarketer估计，Facebook在12岁以下和18岁至24岁人群中的月活跃用户量增长将较此前的预测放缓。从该预测来看，年轻人在逃离全球第一大社交网络。该社交网络的用户量今年突破了20亿关口。

对于Facebook而言，这是一个成长问题，它需要年轻用户养成刷Facebook的日常习惯，到他们长大成人后，它就可以给他们展示广告。

eMarketer分析师奥斯卡・奥罗斯科（Oscar Orozco）表示，青少年和吞世代（指8岁至14岁具有消费能力的少年）似乎对于Facebook不大热衷，登陆次数和在上面花费的时间都有所减少了。他指出，这些人群正在转投Snapchat和Instagram的怀抱。

此外，现在还有“从不上Facebook一族”（Facebook nevers），这部分人从儿童时代到进入吞世代都没有使用Facebook。

Snapchat用户量今年预计将取得增长，美国月活跃用户量预计将增长5.8%，至7920万。eMarketer上调了Snapchat最老群体以外的各年龄群体用户量的预期，其中18岁到24岁的青少年当中的用户量增长最快，增幅接近20%。

同样地，Instagram在美国的月活跃用户量今年预计也将增长23.8%，至8550万。其中，12岁以下群体和12岁至17岁群体当中的用户量增幅将分别达到19%和8.8%。

奥罗斯科在eMarketer官方博客发布博文称，“这两个平台在吸引年轻群体上都很成功，因为它们与这部分人群更多使用视觉内容的沟通方式更加相符。”

据eMarketer称，这是它迄今为止第一次预测Facebook有年龄群出现用户量下滑。近年来，业界一直存在Facebook在年轻人当中渐渐失去吸引力的警告声。Facebook 2012年豪砸10亿美元收购Instagram，正是为了触及更多的年轻用户。

2013年，Facebook前首席财务官大卫?埃博斯曼（David Ebersman）承认，年轻人没那么经常地在Facebook上玩了。后来的调查发现，Facebook在年轻群体中的增长表现尚可。

在30亿美元以上的收购要约遭到备受青少年欢迎的Snapchat母公司Snap拒绝后，Facebook选择了所剩下的最好走的一条路：将该热门应用的重要功能照搬到Facebook和Instagram。