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版权,和网易云音乐们的春天

由站长搜索于 2017-08-11 18:10:12 整理发布   来源:IThome  

没有喜欢写作而不喜欢音乐的人,正如没有喜欢用网易云音乐而不喜欢看评论区的人(这条对站搜网也适用哈)。网易云音乐自2013年上线以来,凭借在当时一众听歌软件中颇有颠覆意义的歌单系统、推荐系统以及评论系统迅速积累人气,但却在接下来的版权大战中后劲不足。这两天,又有一批歌曲遭遇下架,而网易云音乐官方也发布声明表示“心急如焚”。“版权”对于在线音乐平台的重要性再度凸显。

图片来源:pixabay

理论上来讲,无论形式如何变化,在线流媒体音乐平台本质上仍然是听歌的工具,用户来到平台是寻找音乐、听音乐的,因此曲库的丰富程度直接决定用户对平台的依赖程度。不过现实情况可能没有那么简单,站搜网小编综合网上调研的信息,整理了截至2016年7月国内主流在线流媒体音乐平台版权分布情况:

在今年5月腾讯音乐娱乐集团拿下环球唱片中国大陆地区数字版权分销权后,腾讯旗下的QQ音乐、海洋音乐在版权内容资源上基本一统江湖,但即便这样,仍然没法做到覆盖所有的音乐版权,所以用户的手机上仍然避免不了安装好几个音乐App。这时不同App的用户体验、风格基因对用户选择的影响就会加大。

例如小编,最常用的并不是QQ音乐,但仍然安装了包括QQ音乐在内的诸多音乐App,他们主要是作为平时听歌在版权资源上的补充,甚至很多时候在A平台付费购买了音乐并下载到本地后,仍然会在体验相对更好的B平台聆听。相信大多数用户也会有和小编类似的选择或习惯。因此,即便拥有丰富的版权资源,但如果在用户体验或者风格调性上和消费者的需求不一致,很可能会沦为下载音乐的工具。

图片来源:pixabay

并且版权资源的优势也不是无边的。以环球唱片的版权为例,虽然腾讯音乐没有透露版权的具体金额,但考虑到当初包括太合音乐(旗下有百度音乐)、阿里音乐和网易云音乐均参与竞争且志在必得,可以判断最终价格定然不菲。在还没有让资源有效变现的商业模式的情况下,仍需要通过分销版权来分摊高昂的独家版权成本。这样,真正独家的版权资源所能产生的竞争力其实有限。

当然,这里并不是否认版权的重要性。至少拥有独家版权分销权,在转授时就拥有足够的溢价能力。只是在版权之外,对内容资源的运营能力是站搜网小编更关注的。太执着于追求独家版权只会让整个行业变得更烧钱,而未来版权的优势和竞争力也会趋于削弱。因此我们看到目前各大在线音乐平台已经开始注重差异化竞争力的培养。例如网易云音乐对独立音乐人的扶植、用户自制内容的关注,而阿里音乐吞下大麦开始注重线下演出的运营等。看起来,这和在线视频行业的发展似乎十分相似。有时候,大量版权在手所能带来的效益可能不如偶然发掘的爆品。

未来用户听音乐的习惯可能和现在又不一样,例如更加注重场景化、多样化等。智能音箱的兴起是一种,同时消费升级推动人们更关注线下演出、音乐会等,还有直播喊麦,音乐有很多表现方式,这些都是能够让平台展现出差异化的地方。版权的重要性不会有寒冬,但版权带来的压力却有办法逐渐缓解,那时候或许整个行业还会迎来另一个春天。


原文地址:http://www.adminso.com/articles/view/253291
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