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网民7亿,一部电视剧播放量400亿?到底是咋算的

互联网 2017-08-05 14:45:06 转载来源: 南方都市报

(原标题:网民7亿,一部电视剧播放量400亿?背后真相原来是……) 中国有14亿人口,其中有7亿是网民,但最近电视剧《楚乔传》的全网播放量突破了400亿,每个网民都看了近60次《楚乔传》?为何7亿网民会带来400亿的播放量?很多人开始揣测这是“刷数据”,但是,在质疑数据之前,是否应该先搞清楚视频网站的数据统计方式是怎样的?400亿播放量实际代表的观看人数是多少?播放量不等于实际观看人数,就像收视率不等于实际观看人数是一个道理。很明显,2017年是电视剧的爆款年,仙侠剧有《三生三世十里桃花》,反腐剧有《人民的名义》,现实主义题材有《欢乐颂2》和《我的前半生》,古偶剧还有《楚乔传》

(原标题:网民7亿一部电视剧放量400亿?背后真相原来是……)

中国有14亿人口,其中有7亿是网民,但最近电视剧《楚乔传》的全网播放量突破了400亿,每个网民都看了近60次《楚乔传》?

为何7亿网民会带来400亿的播放量?

很多人开始揣测这是“刷数据”,但是,在质疑数据之前,是否应该先搞清楚视频网站的数据统计方式是怎样的?400亿播放量实际代表的观看人数是多少?

播放量不等于实际观看人数,就像收视率不等于实际观看人数是一个道理。

很明显,2017年是电视剧的爆款年,仙侠剧有《三生三世十里桃花》,反腐剧有《人民的名义》,现实主义题材有《欢乐颂2》和《我的前半生》,古偶剧还有《楚乔传》。

截至记者发稿前,在诸多爆款剧中,《三生三世十里桃花》的全网播放量约为422亿;《人民的名义》约为309亿;《欢乐颂2》约为252亿;《我的前半生》约为124亿。

而《楚乔传》的全网播放量为416亿。由此可见,与其质疑这个数据是刷出来的,不如说这个数据是因为视频网站的数据统计方式造成的――因为其它的爆款剧也能破300亿。

我们先来看看,视频网站是怎样计算播放量的。

南都记者采访了视频网站的业内人士,虽然每个视频网站的数据统计方式都不完全一样,但有些规律还是相同的。这“400亿”的背后,门道可不少。

? 知识点

播放量在视频网站的术语叫VV,有的网站是点进去一分钟算一个VV,有的是45秒就算一个VV,各家不同。

Q1、各个视频网站前台显示的播放量,是指正片播放量还是专辑播放量?

答:绝大部分是专辑播放量。

Q2、什么叫专辑播放量?

答:一部剧未正式开播之前,通常都会建一个专辑,里面会包含它的各种预告片、花絮、片花等,它们产生的播放量都会计入到这个专辑里。所以,一些电视剧未播先破亿,统计数据就是这么来的。

一部剧等到正片开播之后,在每一集的末尾,各视频网站还会剪辑出大量的下集预告。在视频网站看剧的观众都能明显感受到,今年以来,每一集结束之后,下集预告多到令人发指,有时甚至能出现10多个预告片,这些预告片的播放量都算入专辑播放量。

也有的视频网站是这样计算专辑播放量的:从正片中截取的任何片段都包含在专辑内,包括在拍摄过程中因为剪辑原因被剪掉的部分片段也算。但是,关于这个剧的采访、带话外音的小视频、网友自制的小视频,其播放量不算在专辑播放量之内。

所以,以《楚乔传》为例,400多亿的播放量不仅仅是正片的播放量,还包含了预告片、片花、下集预告、片段短视频等的播放量在内。

Q3、怎样算一个播放量?

答:点开任何一个网站,这个网站有一个视频,无论是自动播,还是用户点击之后开始播,无论在手机端、PC端、还是电视端,只要开始播了,就算一个播放量。这意味着,那些自动跳转下一集的,都被算进了播放量。

Q4、如果一部剧有80集呢?

答:一位观众每集点开了一次,就是80个播放量。如果他在等待更新的日子里,重复点开了,则再计算新的播放量。

如果一集播完之后,有10个下集预告,这位观众把10个预告都看了,那他就等于贡献了10个播放量。

大家赶紧来算算,忍不住点开下集预告的你,可能一天就贡献了10个播放量。如果一个人看了80集,每两集结束后(一般情况下一天更新两集),他都看了后面的10个预告片,那么他一个人为这部剧就贡献了480个播放量(12乘以40)。

Q5、如果观看过程中断线呢?

答:断线之后,重新连上去了,算两个播放量。如果你家网络很卡,经常掉线,那你就贡献了比别人多几倍的播放量。

Q6、如果不是被动的掉线,是观众主动暂停呢?

答:主动暂停之后再点击播放,播放量还是一个,并不增加。

Q7、如果拖进度条,从一处拖到另一处呢?

答:播放量还是一个,不会变成两个。但是,你拖进度条的时候会不会掉线啊?如果掉线了,那你还是在增加播放量。

Q8、如果你来回拖呢,拖了4次就是4个播放量吗?

答:不算,只要不离开当前视频,始终算一个播放量。

Q9、如果是朋友圈转发了视频,点进来也计算播放量?

答:如果用户点击进入了视频网站就算一个播放量。

Q10、哪些方式可以增加播放量?

答:这取决于用户的选择,视频网站做的就是增加各种推广方式让用户愿意看。

Q11、前台数据和后台数据一致吗?

答:一致。

Q12、有没有别的统计方法,让统计出来的数据与真实观看人数更加接近?

答:有,视频网站还有一个记录观看人数的UV数据。UV就是独立的访客,一台设备有一个用户访问了,就是一个UV。同一台手机,无论哪种访问方法,开WIFI还是4G,它就只是一个UV,因为设备号是唯一的。但原则上,这也依然不是真实的观看人数,而是观看的“设备”数量。

Q13、既然有更接近观看人数的数据,为何不用?

答:使用播放量数据是网络视频行业的通行做法,就像电视行业使用的播放计量单位是收视率,而不是收视人数一样。

? 以上问题可以总结如下:

1、点开10个预告=10个播放量

2、断线重连=2个播放量

3、主动暂停(不掉线)=1个播放量

4、自动跳转下一集=2个播放量

5、一个人看80集=480播放量

=(每天2集正片+每天10个预告片)×40天

6.  400亿=

实际观看人数×(5/6/7/8/9/10)×总集数

所以,一部剧400亿的播放量,其实际观看人数可能是400亿除以总集数,再除以5到10。这样算下来,《楚乔传》的实际观看人数很可能是6000万到1.2亿。

弄清楚了数据统计方式,这个数据一点儿都不离谱了。

但即便是这样,和同期其它剧相比,《楚乔传》的播放量依旧是破纪录的,因为其它电视剧播放量的统计方式也都是如此。

了解了播放量的计算方式,下面是思考题时间。

一年之内播放量为何能翻10倍?

用同样的统计方式,为什么在2016年一部剧的播放量破30亿就已经是很好的成绩了,但今年就动辄破百亿了?

2016年7、8月,《老九门》在播出期间就破了80亿,又过了几个月,《微微一笑很倾城》在播出期间破了100亿。今年以来,数据更是200亿、300亿、400亿的屡屡刷新。

首先,这两年视频网站迅猛发展,通过视频看剧的观众的确越来越多。

其次,目前暂无证据能完全否认“刷量”行为的存在。如果存在“刷量”,“刷量”的主体第一类是片方,但往往不会是播放量破记录的片方,因为破记录的片方太“打眼”了,反而是那些需要播放量来救场的片方。

第二类是粉丝,粉丝会为了自己的“爱豆”,呼吁粉丝群体集体去某个视频网站看剧。

第三,不可否认,2017年确实出了一系列的“爆款”剧,剧的质量本身就比2016年要强,这不仅在播放数据上有所体现,在电视台的收视率上也同样有反映,《人民的名义》收视率能破8,播放量破300亿也就不奇怪了。

但是以上三项原因,还不足以让播放量猛增10倍。

还有一项更加重要的原因:从去年下半年开始,各大视频网站越来越重视片花、预告片、下集预告、短视频的播放量了。

在每一集后面放10个下集预告,把每一集电视剧的“戏眼”都剪辑出无数个小视频,是不是就无形中让播放量翻倍、甚至翻了10倍?这一点,在“下集预告”上体现的尤其明显。

为了顾及电视台的播出,电视台、片方同意视频网站预告的段落其实是很有限的,为了让下集预告更多,怎么办呢?

有的视频网站会把自己的预告、各个电视台的预告都放进去,放电视台的下集预告的时候,抹掉logo就行了,放眼望去,一集播完,后面跟着8个预告,貌似预告到了8集以后的内容,你点不点?

但实际上,你点击进去,你会发现好多下集预告的内容是重复的。可惜,如果一个人在意犹未尽的时候被卡住,总会忍不住把下集预告都看了。

当一家视频网站重视了短视频,数据变得比别家好看的时候,其它视频网站很快就会采取同样的方式,来促使播放量增加,这是视频网站的营销手段之一。

这些手段和所谓的“刷量”并没有多大关系,它只是借助观众不了解数据统计方式,用它自己的算法,得出了一个看似很厉害的播放数据。因为除了各个视频网站自己,谁也不能精准的说清楚,他们的播放量到底是怎么计算的。

读到这里,不妨想想看,你通过视频网站看《楚乔传》《我的前半生》《欢乐颂2》《人民的名义》《三生三世十里桃花》了吗?连正片和预告片加一起,贡献了多少播放量?

(来源:南方都市报  记者:余亚莲)

标签: 网民 7亿 一部 电视剧 放量 400亿 到底 咋算


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