投资IP太慢热，短视频如何“吸睛又吸金”？

（原标题：短视频江湖之内容新风向篇 投资IP太慢热，短视频如何“吸睛又吸金”？） 从2015年的投资火爆到2016年下半年的快速降温，短视频内容创业的春天似乎并没有因各大视频平台的重金扶持而延续下去。“短视频变现能力总体较弱，资本市场对于短视频投资也比较谨慎，大都是小小尝试的过程”，联基金创始人邱浩向南都记者表示，而2017年资本方重点试水的方向将会是短视频集合公司(MC N平台)、垂直领域短视频内容和有IP孵化潜质的短视频

（原标题：短视频江湖之内容新风向篇 投资IP太慢热，短视频如何“吸睛又吸金”？）

从2015年的投资火爆到2016年下半年的快速降温，短视频内容创业的春天似乎并没有因各大视频平台的重金扶持而延续下去。

“短视频变现能力总体较弱，资本市场对于短视频投资也比较谨慎，大都是小小尝试的过程”，联基金创始人邱浩向南都记者表示，而2017年资本方重点试水的方向将会是短视频集合公司(MC N平台)、垂直领域短视频内容和有IP孵化潜质的短视频。但艾媒咨询C E O张毅指出“投资IP时限太长有风险，不能及时转化成利润”，普遍的融资谨慎之下，投资者更看重视频节目变现能力和上升空间。

趋势一：

从泛娱乐走向垂直化

“我们现在的内容是泛娱乐、搞笑类为主，接下来会往垂直领域做”，广州麦格尼菲文化传媒有限公司C E O李苗向南都记者表示。

麦格尼菲传媒成立于20 14年，目前推出的视频栏目包括网络吐槽脱口秀《女王驾到》、情景迷你剧《有梗》，以及《江湖小点心》等系列短剧，整体定位依旧是80后和90后，已获得A轮融资。

但从泛娱乐向垂直化的内容转型并不容易。“垂直视频的专业门槛比较高，需要不同行业的专业人士参与”，李苗称，比如宠物类短视频可以和宠物医院合作，IT等领域则要再找不同行业的K O L(意见领袖)。

和麦格尼菲不同的是，运动侠则从创立之初就定位于“体育运动短视频”这一垂直领域，创始人周向东本身也是极限运动的爱好者，并汇集了一批体育运动达人，但他面临的难题是用户范围太窄，“很多非体育爱好者完全不知道，融资也走得相对坎坷。”

内容创业者往垂直领域走的背后，资本同样在流向垂直领域。“投资方会更倾向于选择离钱比较近的垂直品类”，邱浩告诉南都记者。

“可以看到短视频垂直领域中美妆美食发展很快”，艾媒咨询C E O张毅称。

背后的原因也在于这些领域“离钱比较近”。“不只做广告盈利，可以发展电商业务，有能力的可以做自营，引导消费者购物”，张毅称。

趋势二：

转型MC N平台

“‘关爱八卦成长协会’呈现出来更多的是面向C端的娱乐八卦内容，但实际上我们是一家MC N的公司，它是做内容孵化的，不止关八这一个内容，接下来还有更多的内容和‘会长’出现”，关八会长马睿此前接受南都记者采访时表示。

在一千多万“小老婆”(马睿粉丝的昵称)眼中，马睿是关爱八卦成长协会会长，但他的另一个身份是北京火钳刘明文化传媒有限公司的首席品牌官兼创始人。

之所以从内容输出转向MC N平台，马睿归结为团队规模的扩大。

“我们是自己先做内容并积累了用户，后来发现我们拥有了好的内容运营团队、技术团队、发行团队以及商务团队，这就构成了MC N平台的价值”，马睿称，也可以把它理解为内容经济或者艺人经济。“关爱八卦成长协会只是M C N平台下的自产内容之一，未来会发掘更多的内容创作者。”

据马睿透露，目前广告收入占火钳刘明公司整体收入的80%，包括M C N平台模式在内的其他收入占到20%。“M C N公司的盈利模式是一件很复杂的事，变现不是那么快”，马睿坦承。

市场的风向和资本的流向总是形影不离，“今年对于视频内容创业的投资第一会看M C N模式的短视频集合公司，看有无较强的广告变现的可能，也会考察团队渠道能力、分发能力等”，邱浩指出。

趋势三：

塑造短视频IP

除了垂直领域和M C N平台之外，资本方看好的另一个方向是短视频IP。“能够孵化塑造IP的短视频具备潜在发展前景”，邱浩称。

打造IP同样是李苗给麦格尼菲制定的长远计划。“我们会打造特定的网红，不仅限于直播类，还会做脱口秀、网剧、舞台短剧等，类似于早期的开心麻花”，李苗称，网红IP的变现也是麦格尼菲在广告收入之外的第二收入来源，包括打造美食脱口秀、舞台短剧等，通过全国巡演的门票和打赏来得到粉丝支持，此外网红艺人还可以通过电商变现，如在美容美妆类直播中引导购物。

“所谓的IP成功与否还得看内容是否受到用户的喜爱”，马睿称，“现在没有一个人可以拍着胸脯说花了多少钱和精力，做了一个什么东西就一定可以成为一个IP。”

张毅同样指出IP孵化要做好持久战的准备，“原创IP分为两种，一类是偶然性的爆红，非常少见所以不一定都能把握住，另一类需要长期投入慢慢积累。”

短视频创业者如何花式变现？

“短视频变现渠道应该很多，创业公司不要只看到广告收入，相反打广告水很深而且需要做到很大流量才有大客户，所以试着做电商领域可能会更好”。　　　　　　　　　　　　　　　　―――艾媒咨询C E O张毅

“内容创业起步阶段仍然以广告收入为主，第二则是版权收益，更长远的盈利点可能会做M C N模式。”　　　　　―――运动侠创始人周向东

“短视频的商业变现并没有可以参考的道路，因此广告、电商、打赏等都是短视频创业者和平台方尝试的方向。”―――麦格尼菲C E O李苗

“短视频本质上是新的形式，但变现能力总体比较弱，前向(对消费者)收费还比较困难。短视频对于大的广告主来说还是尝试阶段，电商变现或者其他导流变现都不太容易。”　　　　　―――联基金创始合伙人邱浩

采写：南都记者马宁宁 李冰如实习生刘晓阳