华为在做什么？ 当华为给荣耀8推出“青春版”时

2017年2月21日（今天）下午14:30，华为荣耀在北京工业大学体育馆举行新品发布会，旗舰新机荣耀V9以及荣耀8青春版登场亮相。荣耀V9是华为荣耀品牌的开年旗舰，自然受到了很多关注

2017年2月21日（今天）下午14:30，华为荣耀在北京工业大学体育馆举行新品发布会，旗舰新机荣耀V9以及荣耀8青春版登场亮相。

荣耀V9是华为荣耀品牌的开年旗舰，自然受到了很多关注。站长搜索的编辑在发布会结束后，认为荣耀V9的亮点不多，反而是荣耀8青春版值得多聊一聊。华为是目前最喜欢使用“青春版”称号的手机厂商之一，只是这次与华为之前的套路有所不同。

华为“青春版”的套路

华为在P8系列上正式使用“青春版”的称号（此前有一款GX1S的手机被线下销售商称作“Mate7青春版”），时间回到2015年4月15日，华为在英国伦敦发布了华为P8。一周后，也就是2015年4月22日，华为在中国同时发布了华为P8和华为P8青春版（华为P8 Lite）。

2016年4月6日，华为在英国伦敦发布了华为P9。于2016年4月22日发布了华为P9 Lite。等到2016年5月4日在中国正式发布时，P9 Lite的名字摇身一变成了华为G9青春版。

2017年2月20日，余承东在微博宣布华为P10系列将亮相MWC2017。而在一个多月前，也就是2017年1月21日，一款疑似P10 Lite的手机在工信部亮相。

当我们把上述材料罗列到一起不难发现，“青春版”是华为固定给予P系列手机低配版的一个称号，并且它是与同系列版本的手机在同一个时间段发布的。换句话说，“青春版”是华为计划好推出P系列多个版本中，低配版本固定的名称。

而荣耀8青春版不一样，它既不属于P系列，又与荣耀8不处于同一个时间段，荣耀8青春版爆出相关信息是在2017年1月13日，而荣耀8发布的时间是2016年7月11日。

为什么是荣耀8？

我们先看几个数据。

荣耀8开启预约4天后预约量破500万台；首销当日售出28万台；上市50天全球售出150万台；双11期间京东2000-2999元价位段手机销量第一。

在荣耀8销量不错的背后，它还拯救了“荣耀x”这个品牌。腾讯给出的报道称，在荣耀8发布前，荣耀2016年上半年过的并不好，受到OPPO、vivo同级别新品的挤压，V8的销量不理想，甚至因为这样的危机，荣耀8的售价比原来的计划稍稍调低。

如果我们再去联想一下定位有些奇怪的荣耀7和荣耀7i，不难发现荣耀8确实是帮荣耀这个品牌松了一口气。

荣耀8能取得一个不错的成绩，不是只靠吴亦凡、布鲁克林·贝克汉姆和 Louane Emera 的影响力。令人眼前一亮的ID设计，和受到好评的双摄技术能够支撑这个成绩。

成绩、口碑、代言人，这三项综合在一起让荣耀8成为荣耀品牌中极具竞争力的IP。

会前对荣耀8青春版的期待

荣耀8像极了在线下呼风唤雨的OPPO、vivo的爆款单品（OPPO R9系列和vivo X7、X9系列）：“小鲜肉”代言、美观的ID设计、不俗的拍照能力、供货能力和线下品牌的知名度和影响力。只是在OV两厂视觉污染般的线下门店和广告投放下，荣耀8还不能在线下2000-3000元价位与之抗衡。

如果保留这些要素，去到1000-2000元价位呢？

这其实是站长搜索编辑对荣耀8青春版的期待，小米魅族等品牌在线下，尤其是OV两厂叱咤风云的地方，品牌的影响力和认同度还是有限，线下门店的支持也相去甚远。但是华为却不一样，华为是在OV两厂称王称霸的地方最接近它们的厂家。

华为也不是没有这个野心，2016年9月1日发布的华为nova手机就像是模仿OPPO R9系列和vivo X7、X9系列思路的一款手机，甚至这款手机的名字也“巧合”的有一丝与OV两厂死磕的架势。

当然，荣耀系列也有自己的限制，“荣耀”是华为针对互联网所推出的品牌，华为线下的门店较少会出现荣耀系列的产品，即便是开始尝试线上线下同时销售的荣耀8也较多采取“经销”的模式。

另外，线下的销售需要有一定的利润空间作为支撑，荣耀8就出现了线下需要加价购买的情况，这会影响同时关注线上线下的消费者的购买决定，消费者可能在线下转而去选择另一款线上线下价格一致的手机，哪怕在线下两款手机的价格和利润空间是相同的。

不过当我们转过头去看华为nova手机，还是觉得荣耀系列更适合同OV两厂竞争，由于华为Mate系列的成功和品牌自己在“商务”方面的塑造，“华为”这个品牌要更显老气，它就不如有活力的“荣耀”品牌更贴近年轻人对品牌的认同感。

简单聊一聊荣耀8青春版

发布会结束后，我们简要看一下华为荣耀8青春版与华为荣耀8的区别。

在外观上，华为荣耀8青春版没有继承华为荣耀8背面的炫光效果，而是采用了镜面效果的技术。并且去掉了“樱语粉”的配色。

配置方面，除了后置的摄像头变为一个外，荣耀8青春版使用了麒麟655处理器，因此也失去了快充功能。

由于背面镜面的效果，荣耀8青春版提出了通过背面镜面效果用后置自拍的情景。站长搜索的编辑认为，大多自拍的用户还是倾向于“所见即所得”。荣耀提出的这个场景更偏向“因为我们背面做了镜面效果，所以自拍时可以利用一下”，而非“我们想解决后置自拍的问题，所以背面做了镜面效果”的思路。所以这个使用场景“宣传”的成分更多一些。

另外值得一提的是，荣耀线下的思路并没有在荣耀8尝试线上线下同时首销后更进一步，仍然是采用偏重线上，线下经销的模式。

当快充的技术已经开始下放到千元机时，荣耀8青春版受制于芯片，依然偏重于线上。它能为花粉在千元价位提供一款颜值出众的手机，只是它在转化目标用户的军备竞赛中失去了先机。吴亦凡的代言仍可以帮助它获得关注和销量，只是这次他所占的比重要比荣耀8时期稍微多一些。

在荣耀畅玩6X在1000-2000元价位段获得不俗的销量后，借用荣耀8的成绩、口碑、代言人以及ID设计，荣耀用美观时尚的荣耀8青春版继续冲击着这个价位段。荣耀8青春版没有什么激进的动作，这是稳扎稳打的一步棋。