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被京东吞下的1号店是否会消失在电商版图上? 从昔日黑马到沦为陪嫁

电子商务 2016-06-22 16:00:05 转载来源: 网络整理/侵权必删

DoNews 6月22日消息 (记者 向密)“带人抗辽这么多年,你现在突然告诉我契丹人是我爹”,在京东与沃尔玛达成战略合作后,网友曾用这个段子戏谑这场交易中“陪嫁”的1号店。 6月21日凌晨,京东和沃尔玛宣布达成一系列战略合作,沃尔玛将获得京东5%的股权,而京东将拥有1号商城的主要资产

DoNews 6月22日消息 (记者 向密)“带人抗辽这么多年,你现在突然告诉我契丹人是我爹”,在京东与沃尔玛达成战略合作后,网友曾用这个段子戏谑这场交易中“陪嫁”的1号店。

6月21日凌晨,京东和沃尔玛宣布达成一系列战略合作,沃尔玛将获得京东5%的股权,而京东将拥有1号商城的主要资产。同时,双方宣布了一系列在供应链及物流方面的战略合作。

交易达成前,经过三次股权变更,沃尔玛已是1号店的全资控股方。随着京东与沃尔玛战略合作的达成,1号店——这个一度号称要对标京东的电商网站,最终却以“陪嫁品”的身份成为了昔日竞争对手的旗下资产。

尽管,开疆辟土近十载的1号店是否消失在中国电商版图上,现在看仍是个未知数,但要知道在此之前已经有过相似故事的上演——京东与腾讯联姻后拍拍网的关闭。

各取所需优势互补?

作为此次协议的一部分,沃尔玛将获得京东新发行的约1.45亿股A类普通股,约为京东发行总股本数的5%。除了资本层面,双方还将在多个战略领域进行合作,具体包括以下四个方面:

其一、京东将拥有1号商城主要资产,包括“1号店”的品牌、网站、App。沃尔玛将继续经营1号店自营业务,并入驻1号商城。

其二、“山姆会员商店”将在京东平台上开设官方旗舰店;京东物流仓储体系当日达/次日达商品配送服务已覆盖全国6亿用户,山姆会员商店将使用京东的仓配一体化物流服务,从而能够在中国更大范围地推广其进口商品。

其三、京东和沃尔玛将在供应链端展开合作,包括扩大进口产品的丰富度。

其四、沃尔玛在中国的实体门店将接入京东投资的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”,并成为其重点合作伙伴。

按照上述方法交易,京东得到了渴望已久的超市品类资源,且股价得到了全球零售老大沃尔玛的加持;而对于沃尔玛来说,摆脱掉1号店这个长期亏损的包袱可以更轻松的前行,同时又拥有了更优秀的电商资源来打入中国市场。

汉森供应链总裁、中国电商协会物流专家黄刚归纳认为,京东与沃尔玛合作主要价值在于:在全品类战略中,京东需要拿下百货大品类。百货是1号店的优势,恰好是京东急缺的。华东是京东的难言之隐:京东雄居北京,但华东市场其实是京东亟需巩固的市场,刚好1号店在华东地区深耕多年,这是京东亟需的。

“日用百货是高频刚需的领域,电商的前台是用户之争和流量之争,后台是供应链之争。拿下日百的大市场,对京东有巨大的战略意义”,黄若称。

电商专家鲁振旺在微博中则分析,京东收购一号店是为了长三角仅存的一点用户,更是为了获得沃尔玛供应链合作的机会。“沃尔玛中国电商策略失败了,诱因是去年天猫超市对老地盘长三角的侵蚀,有颗粒无收的危险,眼看败光,沃尔玛将采购合作作为诱饵跟京东谈,在还没有消失前交给京东,这是好事。”

股价的变动也反应了资本市场对这一交易的看好。在京东与沃尔玛的合作宣布后,受此消息传闻影响,京东股票大涨8.45%,至21.83美元。

1号店或步拍拍网后尘?

从协议可以看到,京东此次合作的目的绝不是收购1号店,而是要与全球第一大线下零售商沃尔玛达成统一战线,1号店只是这次合作中的一个棋子,其价值在于将京东与沃尔玛牢牢地捆在一起。如此看来,在这次交易中京东采取了与腾讯联姻时相同的套路。

2014年3月10日,京东与腾讯宣布战略合作,当时腾讯2.14亿美元入股京东,占京东上市前在外流通普通股的15%,而京东则收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%股份,与此同时,京东获得腾讯网、微信、QQ等诸多入口。

当时,京东曾提到,其一度想借助拍拍网这一C2C平台,与淘宝等竞争对手实现“对标” ,并借助易迅网打造在IT、3C等电子产品方向的独家优势。然而,在拍拍网并入京东的两年里,其所带来的价值却非常有限。

2015年11月10日,京东宣布彻底关闭拍拍网,团队并入京东集团其他部门。对于拍拍网的关闭,京东给出的理由是:“鉴于C2C模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大,无法有效杜绝假冒伪劣商品,为了公平对待合法经营的商家、保护消费者权益,经过慎重的思考和评估,京东决定彻底关闭拍拍网。”

同时,易迅网的仓储、物流体系和对应人员被整合入京东各个大区,目前易迅已经完全放弃电商交易行为,转型为数码导购的平台,给京东导流,易迅作为独立电商平台入口的身份名存实亡。

回过头看,此次交易中1号店的角色,与拍拍网、易迅有着相同之处:尽管背靠沃尔玛,但却处于常年亏损状态。有数据显示,尽管这些年1号店从未停止促销大战和线下实体广告,但在沃尔玛入主2年后,1号店所占的电商市场份额仅为1.4%左右。而截至2015年6月,1号店市场份额排名仅第六,被苏宁易购等迅速超越。(完)

标签: 京东 吞下 1号 是否 消失 电商 图上 昔日 黑马


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