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美国商家拉长黑色星期五购物季 中国电商加入

互联网 2015-11-27 09:15:06 转载来源: 网络整理/侵权必删

26日,美国电器连锁卖场门前,一些消费者搭起帐篷排队等候抢购。【环球时报报道 驻美国特派记者 张朋辉  辛斌】中国的“双11”刚刚过去,美国的“黑色星期五”接踵而至

美国商家拉长黑色星期五购物季 中国电商加入

26日,美国电器连锁卖场门前,一些消费者搭起帐篷排队等候抢购。

【环球时报报道 驻美国特派记者 张朋辉  辛斌】中国的“双11”刚刚过去,美国的“黑色星期五”接踵而至。感恩节后的“黑色星期五”,宣告美国的节日购物季节开跑,不过本周稍早前已有美国零售商“抢跑”,也使得消费者习惯在感恩节后一天抢购“黑色星期五”促销商品的现象,被迫提前。

美国《纽约时报》26日以“黑色星期五随着消费者购物习惯改变而式微”为题称,在传统上美国民众感恩节都会合家团圆吃火鸡餐,隔天一大早则赶往各大商场,采购准备在圣诞节送给家人和朋友的礼物,这几年随着网上购物愈来愈普遍,加上商家开门营业时间愈来愈提早,“黑色星期五”购物的习惯愈来愈式微,购物季也不再仅限于星期五这一天,现在是长达10天的购物假期。

为了抢占感恩节后购物商机,今年有网络零售商在本周稍早前就开始“黑色星期五”折扣。电子商务巨头亚马逊,周一就打头阵推出“黑色星期五折扣周”,天天出炉新的优惠折扣。2015年黑五活动开始的第一周,亚马逊海外购日均销售额已达到前一周的3倍,并呈现快速增长趋势。各大购物中心至少提前两周就已经竖起促销的牌子,有的电视节目广告也临时调整成为“黑色星期五”的促销广告。在泰森中心、梅西百货这样的购物场所,顾客已经能够享受到很多“黑色星期五”特有的折扣。《环球时报》驻美国记者的信箱,收到很多附近餐馆、杂货店、乃至家具店等的促销信息。

但是也有消费者反映,虽然促销来得早,但力度似乎有限,比如亚马逊的自家产品Kindle Paperwhite原价119美元,促销价为99美元,还不如平时促销的力度大。也有商家厌烦了“黑色星期五”。美国室外销售商巨头REI将取消“黑色星期五”,届时全美143家门店将在这一天不营业,上万名员工都带薪休假。

“黑色星期五”不行了?并非如此。《纽约时报》称,总体上来说,美国和过去一样有消费能力。在2012年和2013年疲软后,美国人的总体消费能力从2014年伊始以3%的速度反弹。美国市场调查公司LPL分析师嘉纳利表示,实体店消费额的减少并不奇怪,“他们都跑到网上购物去了”。

不过,LPL公司的数据显示,从2009年到2014年,“黑色星期五”的销售额在2012年达到600亿美元的峰值后逐渐下降,去年是510亿美元。据了解,2014年“黑色星期五”美国网络零售总额为23亿美元。其中,24.2%的销售额由平板电脑和智能手机贡献。另据美国全国零售联盟的调查显示,今年有1.3548亿消费者打算在感恩节后3天,在网上或前往实体店购物,人数比去年稍多。

美国《华尔街日报》网站25日报道称,从这周开始,中国购物者就能够享受到梅西百货公司等零售商的“黑色星期五”折扣。近年来随着跨境电商飞速发展,今年跨境电商如亚马逊中国、洋码头、京东全球购等加入到“黑五”中。洋码头宣布,将联合来自世界各地的买手,到各大百货公司包场扫货,并将这些商品卖给消费者。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,因为和中国“双11”离得比较近,未来“黑色星期五”有可能分流“双11”热度,有望成为国际版“双11”。调查显示,超过35%的中国消费者准备通过跨国电商网站参与“黑色星期五”的活动,比去年增长26%。

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