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数字看亚马逊痛击出版商

电子商务 2014-02-23 08:14:35 转载来源: 网络整理/侵权必删

2月11日,据福布斯网站报道,亚马逊的存在颠覆了传统出版产业,它也因此引招来了出版商和零售商咬牙切齿的憎恨:酗酒的父亲,卖假货的销售员,贪婪的狮子,甚至纳粹德国,这是部分出版商对亚马逊的评价。如果我们光看数字,就能明白传统出版商的这种“痛”

2月11日,据福布斯网站报道,亚马逊的存在颠覆了传统出版产业,它也因此引招来了出版商和零售商咬牙切齿的憎恨:酗酒的父亲,卖假货的销售员,贪婪的狮子,甚至纳粹德国,这是部分出版商对亚马逊的评价。如果我们光看数字,就能明白传统出版商的这种“痛”。

52.5亿美元:根据《纽约客》作家乔治・帕克提供的数据,亚马逊书籍年销售额为52.5亿美元,占据该公司750亿美元总营收的7%份额。

19.5%:亚马逊电子书市场份额为19.5%。电子书目前占据所有书籍销售额的30%左右。亚马逊书籍销售市场份额达到65%,苹果和B&N占据剩余大部分市场份额。

53%:亚马逊从全球最大图书出版集团蓝登书屋(Random House)那里获得的有效折扣为53%,其中大部分折扣都是“营销发展基金”形式(如果出版商想要在亚马逊网站上进行推广,需要向后者支付营销发展基金)。通常大型出版商会拿出其上年全年总销售额的5%-7%比例支付给亚马逊,小规模出版商支付的比例稍高。这样带来的结果就是出版商被迫在亚马逊网站按60%及以上折扣来出售它们的书籍。

50%:在过去20年中,美国独立书店数量减少了50%。在美国独立书店的数量曾经在4000家左右,现在仅剩下2000家。亚马逊的存在是导致这一结果的部分原因,而B&N 和Borders 等大型书店带来的竞争也是原因之一。

10%:目前通过独立书店出售的书籍占比已降至10%以下。

14:亚马逊获得1000万美元营收所需的员工数量为14名,而传统实体书店获得1000万营收所需的员工数量为47名。

47美元:好莱坞女星潘妮-马歇尔(Penny Marshall)每卖出一本自己的回忆录《My Mother Was Nuts》,亚马逊出版社(Amazon Publishing)向其支付47美元版权费。马歇尔此前已获得80万美元预付定金,但是她的书目前只卖出1.7万本。由于其他竞争对手零售商拒绝出售亚马逊出版社的书,选择让亚马逊出版社来出版发行作品的其他作者(包括Tim Ferriss和 James Franco)因此也都遭遇到了相似问题。

100万:由亚马逊出版社发行的海伦・布莱恩(Helen Bryan)《War Brides》和《The Sisterhood》两本小说销量突破100万份(包括书籍、电子书和音像三种形式)。亚马逊最近宣布,海伦・布莱恩继Oliver P?tzsch,成为第二个作品销量达百万大关的作家。(kirk)

标签: 数字 亚马逊 痛击 出版商


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