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《三体》能否get《哈利・波特》吸金200亿美金?

互联网 2015-09-11 08:30:10 转载来源: 网络整理/侵权必删

《三体》小说获得世界科幻塔尖的雨果奖后,其IP开发者游族网络顺理成章地成为最大的赢家。然而,与其他IP版权拥有者“吃独食”不同,拉拢了导演张番番即将把《三体》推上大银幕的游族网络,却把千金难买的《三体》版权免费开放,与同行联合开发,以求降低试错成本、提升IP经济预期

《三体》能否get《哈利・波特》吸金200亿美金?

三体》小说获得世界科幻塔尖的雨果奖后,其IP开发者游族网络顺理成章地成为最大的赢家。然而,与其他IP版权拥有者“吃独食”不同,拉拢了导演张番番即将把《三体》推上大银幕的游族网络,却把千金难买的《三体》版权免费开放,与同行联合开发,以求降低试错成本、提升IP经济预期。

南都记者了解获悉,《三体》的经济结构与《哈利・波特》高度相似―――同样荣获雨果奖,同样是长篇科幻小说改编,同样有游戏、线下主题馆、主题公园等跨界衍生,而《哈利・波特》在10年内横扫全球70亿美金票房,总收入突破200亿美金。有了《哈利・波特》这个金光闪闪的标的,再加上免费开放的开发模式,游族能将《三体》IP这块经济蛋糕做出多大的体量,备受业内关注。

借道精英的宿命风险

毋庸置疑,《三体》拥有一个超强IP所拥有的特质:经过了很长时间的沉淀和积累,拥有超高知名度以及极广的传播范围。然而,“捡到宝”的游族却出师不利,《三体》电影从立项开始就不被外界看好。个中缘由,固然有国内科幻电影基础的薄弱和制作团队星光“暗淡”等因素―――《三体》电影从出品公司游族影业到导演张番番,再到制片人孔祥照,三者都称不上大腕,亦有IP本身“借道精英”的圈粉模式的限制。

粉丝是IP经济的基础,传统硬科幻小说往往是小众的,但《三体》却备受互联网创业精英推崇。小米创始人雷军、360总裁周鸿t等创业领袖就是其铁杆粉丝,并打下了大众化的口碑基础。雨果奖的光环以及“亚洲首例”的加持,则将《三体》带到顶峰。

国内最大的网络文学集团阅文集团副总裁罗立向南都分析指出,《三体》粉丝与其他小说的粉丝有一条较为清晰的界线,相比《盗墓笔记》等强IP,《三体》IP(作为科幻小说)的受众群比较高端一些,前者以普通大众为主,后者是以商务人群为主。

这对于《三体》的开发者而言有利也有弊。显然,高端粉丝越多则意味着越有消费能力、IP商业价值越高、变现能力越强等。但这同时意味着他们对产品的要求和期望值会很高,并且容易受到高端粉丝口碑的影响。这意味着,如果电影拍出来效果不好,就会招“黑”且形成恶性循环。反之,如果粉丝较低端,那么粉丝对产品的要求也会降低许多,不管是“黑”还是“赞”都只会帮助其传播,结果也会像正面方向发展。

罗立以《盗墓笔记》为例分析指出,该改编剧一播出,原著一部分高端粉丝就在网上“黑”它,但这并不妨碍《盗墓笔记》全集上线当晚粉丝将爱奇艺挤到宕机,不管高端粉丝如何“黑”,一些小城镇的粉丝仍然认为该剧“挺好看的,挺热闹的”。

联动开发降低风险

不过,罗立认为,对于《三体》这个IP而言,主题公园、主题馆、周边产品等做得好能够带来比票房更高的收益。尽管《三体》大多产品还未正式推出,但从多方报道中可基本了解,游族所打造的《三体》IP系列既有电影、游戏、网络剧等线上产品,还有主题餐厅、咖啡馆,以及电影经典场景“红岸基地”等线下主题店。这与同样获得雨果奖的《哈利・波特》高度相似。媒体报道称,《哈利・波特》在10年内横扫全球70亿美金票房,跨界衍生让总收入突破200亿美金。

然而,正如刘慈欣本人所说:“《三体》的电影……要么被捧上天,要么被踩入地。”电影命运的不确定性,同样会给《三体》其他环节的收益带来不确定性。

罗立认为,这时候强IP的优势就凸显出来了。一个普通IP,比如《花千骨》必须是电视剧红了才会带动游戏大红,因为玩游戏的人可能不知道这个IP。但是强IP就不同,影视剧开发做得好就会给其他环节加分,做得不好也不会减分,“因为IP本身知名度就已经足够了。”罗立补充道:“除非这两件事(影视和游戏开发)是同一家公司做的。”但巧合的是,电影、游戏等开发版权如今都在游族手中。对此罗立表示很难判断。“祝他们好运吧。”

也许是意识到这一不确定性,游族把《三体》免费开放,将三体开发链条从“串联”变成了“并联”,以求东边不亮西边亮。以《三体》游戏为例,除了游族网络的自研版本,获得游族授权的其他游戏厂商也打造出多款“竞品”。在游族看来,这些“竞品”即使不通过代理、联运的形式被游族发行线所吸收,将来也可为《三体》IP锦上添花。

但这种免费授权并非零门槛,而是会对坚守品质的极客型团队有所倾向。这意味着,《三体》能引起行业资源自发的优化配置,把最优秀的团队拉入共同的利益阵营。或许,这种优秀团队之间联动开发一个IP的模式会成为趋势。罗立也向南都表示,随着版权方和原作者参与IP开发话语权的增大,阅文集团甚至可以自己“组局”与大家一起开发一个IP,“我们不会拍片,也不会做游戏,但我们在玄幻小说的可视化制作方面有经验,愿意把我们的经验和想法跟开发商讲。”

科幻IP玄幻IP是未来的重点?

与游族共同出品《三体》电影的阿里影业对其电影制作的成败倒是看得很开。阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁向媒体表示:“即使《三体》第一部失败了,我们娱乐宝和游族影业也不觉得可耻,这是为我们下一步成功奠定基础……”

这与业内人士的判断不谋而合。业内认为,三体电影、游戏等开发失败与否已不重要了,从战略上来讲,游族已经赢了。因为这是一个可以影响未来20年的IP,就算这一次失败了,只能说这一批人做得不好,并不能证明这个三体IP的失败。以“美国超人”、“蝙蝠侠”等美国知名IP为例,他们在这十几年里的开发也失败过几次,也被“雪藏”过,但过几年再拿出来照样是个顶级IP。

罗立认为,从全世界的趋势来看,科幻题材将是中国市场未来的发展重点。跟随在科幻IP背后的是玄幻IP,“因为这两种都是走特效大片的路线。”前者有美国科幻大片相比较作为参考,相对好复制一些。后者仍然处于摸索积累阶段,当市场出现一个具备将玄幻题材可视化的天赋的人之后,玄幻题材才有可能崛起。

然而,目前在国家新闻出版广电总局立项的科幻电影就达20多部,多部国产科幻电影的集中爆发,使得人们把2015年称为“国产科幻电影元年”。如果《三体》没能把握这一轮的科幻热潮,会否被其他IP抢占空间?

“科幻热可能会出现一波,但不会像之前的青春片那么多”,罗立分析指出,因一部青春片投入三五十万就可以完成,但一部《三体》最低投资需要2个亿,这就把多半投资限制在外面;再者好的科幻IP确实很少,当年《盗墓笔记》开始大热时也出过许多跟风的作品,但并没有出现所谓的盗墓类系列,因为这类题材专业性太强了,也真的是很难写,模仿不了。

采写:南都记者 莫柳 实习生 肖楠

标签: 三体 能否 get 哈利・波特 吸金 200亿 美金


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