“你们得先止损” HTC振兴计划遭质疑

8月21日，外媒报道称，投资者并不看好台湾智能手机制造商HTC所推出的振兴计划。为了扭转颓势，HTC已经做出了大量尝试

8月21日，外媒报道称，投资者并不看好台湾智能手机制造商HTC所推出的振兴计划。

为了扭转颓势，HTC已经做出了大量尝试。

自去年至今，HTC更换了首席营销官、开始销售类似GoPro的运动相机，研发虚拟现实头盔以及加大对高端One系列手机的投入，但销量依然不佳。此外，HTC还撤换了CEO周永明，公司董事长王雪红彻底走到前台。

然而，这些措施没有一项取得既定效果，导致投资者不高兴。

在投资者看来，HTC在2011年是全球范围内的竞争者，其产品销售量一个季度曾经达到了46亿美元。当时，HTC还短暂位列美国第一大智能手机制造商，但现在已经跌出诸多研究机构列出的全球智能手机十强行列。

在过去的四年时间中，由于苹果、三星以及其他廉价厂商打压生存空间，HTC的市值已经蒸发了95%(其中今年蒸发了60%)。

8月10日，股价的进一步下滑导致HTC的市值仅为15亿美元，略低于该公司拥有的现金。在投资者看来，HTC的品牌、生产设施以及设计都一文不值。

永丰金融控股股份有限公司(Sinopac Financial Holdings Co.)分析师黄文尧(Calvin Huang)指出：“现金是唯一有价值的资产，HTC的其他资产都没有价值。HTC以前发展太好导致管理层盲目自信，自大导致在设计、营销、定价以及分销方面犯下了一系列错误。”

8月13日，王雪红在一份声明中称：“在强化运营效率使公司重返获利的过程中，我们必须忍痛做出一些决定，以达成总体运营费用减少35%的目标。”全球裁员15%便是其中一项必要之举。此外，公司将专注于高端手机、相机以及虚拟现实设备等硬件产品。

彭博社获得了的一份HTC的内部邮件，该邮件的内容已经被其证实。王雪红在邮件中表示：“这一计划将帮助HTC在所选择的领域重返全球领先地位。请放心，对于HTC重新繁荣起来，我充满信心。”

HTC承诺将致力于高端手机的开发，不过其One系列产品虽然得到了测评人士的较高评价，但消费者却不太感冒。此举将鼓励该公司与其他行业的著名企业进行合作。

HTC还与视频游戏开发商Valve就虚拟现实项目进行合作。此外，HTC去年还宣布携手美国运动装备品牌Under Armour，开发一系列健康追踪设备。不过，HTC首席财务官张嘉临(Chialin Chang)在8月6日的新闻发布会上表示，如果HTC转作较为便宜的产品，“我不认为Under Armour会与我们合作”。

凯基证券(KGI Securities)分析师Richard Ko表示：“HTC的战略不是很清晰。虚拟现实非常酷，但是小众产品，我认为其在未来12个月不会为营收做出贡献。”

在Richard Ko看来，HTC现有计划看不到扭转颓势的希望。若销售额增长，或者至少不下滑，这35%的成本削减可以保证HTC实现营收平衡。如果这点都不能实现，HTC将在三年内耗尽资金。

Richard Ko说：“他们必须先止损。”