爆款难成势 智能硬件“平台为王”

越来越多的人在喊“智能硬件是个坑”，火了概念，但市场却并未“燃”起来。BAT曾在这一领域起了大早，但目前看来却赶了个晚集，这个领域更精明的玩家是小米、乐视、华为、硬蛋，无不打出平台概念

越来越多的人在喊“智能硬件是个坑”，火了概念，但市场却并未“燃”起来。BAT曾在这一领域起了大早，但目前看来却赶了个晚集，这个领域更精明的玩家是小米、乐视、华为、硬蛋，无不打出平台概念。如果说2014年是智能硬件的元年，那么2015年可能是智能硬件的平台元年。

智能硬件这盘大棋

如今国内智能硬件市场似乎只有小米做到了“令人惊呼”这一点。而反观BAT等巨头，布局智能硬件虽然起得早、声势大，却至今没有赶上市场的集。

正如创新工场合伙人赖晓凌所说，“最怕纯互联网的人做智能硬件”。从业者们已经意识到，造硬件需要互联网思维，但是让纯互联网的人来做硬件却是个糟糕的选择。

即便技术、资金、资源雄厚如谷歌Google glass，也从曾经的众星捧月到如今的陷入困境，“万物互联”并非“人人互联”那么简单。

构建智能硬件的平台是一个先苦后甜的生意。然而，必须得有企业甘愿做这些不划算的事情，因为“万物互联”的未来更是“平”的。谁将是万物互联的入口和平台，谁就将赢得未来。

近日有香港投资机构总结，国内真正在构建智能硬件平台的企业不出四家：华为、乐视、小米和硬蛋。这四家智能硬件平台企业中，竟然找不到丝毫BAT的基因，也证明了那一点，“最怕纯互联网的人做智能硬件”。

这四家智能硬件平台既有爆品起家的小米，也有通信业的龙头华为，有后起之秀硬蛋，更有依托内容野蛮扩张的乐视。

它们如今已逐渐被市场认可，并称“小乐华硬”。 它们发展各具特色，但却有个共同的特质――构建平台，在下一盘很大的平台棋。

“小乐华硬”谁成独角兽

四大平台中，起得最早的是华为。2012年华为荣耀的诞生，是华为跨入智能硬件领域的标志。2015年，华为大胆祭出关键词“生态圈”。但有着深厚硬件制造能力的华为布局智能硬件却并非得心应手，这家公司最大的问题在于：缺内容、缺互联网思维。

小米的发展则是搭上了互联网思维的快车。小米董事长雷军早就意识到“仅做ROM是不够的，还需要丰富的平台系统支持”。于是小米硬件模式开始迸发力量，以小米手机为中心、MIUI为软件+互联网平台，小米平台布局已经初步形成规模。

同样是互联网思维，乐视走了另一条路。从乐视网到乐视电视，再到乐视手机，乐视打造了超级生态应用，提供乐视所能提供的所有服务。乐视通过生产一些与核心业务紧密相联的产品，扩大对用户的影响力，吸引更多用户，为乐视的内容付费。但乐视的“生态圈”，最大的问题是并不太懂硬件。

乐视所遇到的“硬”难题，正是互联网人造硬件都会遇到的难题。正如硬蛋副总裁刘宏蛟所说，互联网人讲速度，但做硬件是慢工出细活，不能用互联网的速度来造智能硬件。

而硬蛋平台不一样，作为后起公司，硬蛋一出生就没有奔着产品而去，而是在聚集资源。从2014年成立至今，硬蛋平台上已经汇集了3000多家供应链厂商、4000多个智能硬件创新创业项目，并吸引了300多万硬件粉丝。

硬蛋选择了一条少有人走的路。从去年成立至今，硬蛋始终专心低头造平台。与其他三家硬件平台相比，惟有硬蛋是在有意做一件看似不赚钱的事。依托于科通芯城的硬蛋，是在用最笨的办法，做智能硬件行业最需要的事情。这也是如今硬蛋让众多互联网大佬为之心动的关键。

正如科通芯城CEO康敬伟所说，硬蛋倡导的是全民硬件。“如果App Store是让全世界软件产品民主化的话，硬蛋是让全世界硬件产品民主化。”

雷军曾说：“有眼光的机构，都在着力打造平台。”

但是造平台，说起来容易，做起来却是一件吃力不讨好的事。在外界爆品不断推出的时代，拒绝诱惑、低头专注造平台是一件非常非主流的行为，但这种非主流却造就了硬蛋的差异化。硬蛋通过平台所聚集的正是智能硬件行业所稀缺的资源。只有真正具备了这些稀缺性的公司，才会成为市场中的“独角兽”（即估值达到10亿美元以上的初创公司）。

平台就是智能硬件超市

进入“小乐华硬”的时代，人们会越来越明白平台的重要性。平台形成了，做硬件就像App上架一样容易，智能硬件平台就成为物联网时代的超市，届时将摆脱如今缓慢生长的节奏，具备互联网爆发的速度。

因此，四大硬件平台不仅负担孵化、创意、生产环节，甚至要负担推广、营销环节。智能硬件时代并不只是产品竞争的时代，更将成为拼平台、拼资源、“拼爹”的时代。

比如插线板，“突破电气”之前30年的销量都没有1000万支，但是当“突破电气”遇到雷军之后，青米插线板借助小米这个平台，最终年销量有望达到千万支。

这一案例极好地体现了在智能硬件时代，平台选得好一出生即风华正茂。

硬蛋这个平台虽新，但却以进攻的气质在智能硬件创业圈频频引起轰动。很多此前有想法的创新创业团队，凭借硬蛋平台，最终让想法落到了实处。比如，sleepace在新产品reston发布之前，在智能硬件创业的路上绕了很多弯路，但自从接入硬蛋平台后，产品的定位和研发思路愈发清晰，新品也迅速发布引起市场关注。

分析这四大平台，各有特色，华为“属于富二代创业”；而乐视主打“内容+营销”的模式，不断迎合市场口味；小米的爆品优势让智能硬件得以迅速发烧。相比之下，硬蛋平台则更为完整，既有小米那样庞大的粉丝群体，也有华为的铁杆供应链，更有乐视的营销渠道。

如果说前三大平台是封闭系统，类似于iOS。而硬蛋则是开放系统，如安卓，把硬件、软件、互联网上的优秀公司都聚集在了一起。从长远来看，硬蛋平台一旦做大，BAT这样的互联网公司也将成为平台供应链的一部分。