一边是天性保守且风险偏好极为审慎的金融业，一边是出身“草根”又极具颠覆精神的互联网。相比支付高昂的成本，互联网企业与金融业机构两种不同文化的融合或许才是合作之中最大的难点
一边是天性保守且风险偏好极为审慎的金融业，一边是出身“草根”又极具颠覆精神的互联网。相比支付高昂的成本，互联网企业与金融业机构两种不同文化的融合或许才是合作之中最大的难点。
2014年年初，继百度百发之后，数米和天天两家基金第三方公司也收到了监管部门的“黄牌”，称其在销售基金时,使用违规宣传用语, 根据《证券投资基金销售管理办法》（下称《管理办法》）相关规定，责令改正。
根据《管理办法》第35条，基金宣传推介材料不得违规承诺收益或承担损失，夸大或片面宣传基金，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资人认为没有风险的或者片面强调集中营销事件限制的表述。
充满新意又极具煽动性的互联网营销模式与天性严谨又保守的金融行业直接正面相冲。一位业内人士称，对于一直有监管文化的基金业而言，监管没说可以做的就不能做；但对于互联网企业而言，没说不让做的就都可以做。
某资深基金业人士还指出，传统金融行业强调流程化，按部就班地依照既定规则来走；而互联网思想则是以用户体验为中心，行事灵活多变，两者从根源上就存在冲突。
华南一家基金公司电商业务人士告诉《第一财经日报》记者，和多家互联网企业合作的体会就是要适应他们不断变化的时间表和要求。此前，基金淘宝店就是上线时间一直不断推迟，从8月份拖到11月。
“这一点倒是可以理解，因为互联网方面非常重视用户体验，技术需要不断优化和完善。”该人士称。
不过，北京一家基金公司在和互联网企业合作时，却被它们的“试错文化”惊呆了。“对于互联网企业来说，允许出现错误然后改正，这和金融机构的谨慎态度反差是非常大的。”该基金公司相关负责人指出，在和一家互联网企业合作时，因为要赶时间上线，互联网企业不断催促，后来因为系统对接并不是非常完善，差点出问题。
不过，最让行业大跌眼镜的还是微信理财通中华夏基金抢先上线的事件。微信版“余额宝”一直被视为支付宝“余额宝”最大的竞争对手。财付通很早就确定了首批四家合作基金公司：华夏基金、广发基金、易方达和汇添富，并计划四家统一上线。但就在1月15日晚间，华夏基金却甩开其他小伙伴儿抢先上线。
“在基金公司理念中，合作过程中怎么说就是什么，从来没想到过互联网企业玩的这些花样，明修栈道，暗度陈仓。有了这次教训，与互联网企业合作的心态也发生了变化，以后得多留一个心眼。”上述华南一家基金公司电商业务人士称。
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