阿里巴巴电广传媒及印纪传媒 联手进军家庭互联网

21世纪经济报道 王志灵 长沙报道互联网的战争已蔓延至“客厅”。争夺家庭智能终端的入局者越来越多

21世纪经济报道 王志灵 长沙报道

互联网的战争已蔓延至“客厅”。争夺家庭智能终端的入局者越来越多。7月13日，阿里巴巴联合电广传媒（000917.SZ）、印纪传媒（002143.SZ）联袂宣布“开创家庭数字娱乐的新时代”，三方联手进军家庭互联网，掀起“客厅革命”。

早在7月1日，电广传媒旗下的湖南有线网络集团、天猫、印纪传媒旗下的印纪湘广签署了《三方商务合作协议》。湖南有线董事长邓秋林介绍，合作启动后，在湖南有线集团覆盖的600万户电视用户里，通过搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的智能机顶盒，引入阿里巴巴庞大的内容体系，以打造“最完整的家庭娱乐信息生态圈”。

此前，互联网公司乐视、小米及电视硬件厂商创维等已经相继布局家庭互联网。邓秋林认为，在“互联网+电视”的风口下，湖南有线、印纪湘广和天猫的合作涵盖电视、电影、游戏、教育、电商等内容，将开创中国家庭互联网的新模式，树立“广电网+互联网”融合的标杆。

400亿元市场牵动4万亿格局？

“没有人比中国人更看重家的价值，家庭互联网平台也在不断地给予人们以充分的想象力。”印纪传媒董事长肖文革在与媒体沟通时说，“公司看到了OTT+DVB（互联网应用服务+机顶盒）所带来的内容与互联网融合双重领域领先的巨大商机，开始战略性布局进入家庭互联网端口。”

来自阿里巴巴披露的数据显示，中国每个家庭每天平均有3.8小时的娱乐时间，12.7%的家庭在家看电视，40%在家玩手机，60%的家庭成员认为在家没有互动交流。因此，电视体验成了家人们能否温馨相伴的关键，也直接关系到家庭娱乐生态的构建。

湖南有线董事长邓秋林说，在三年时间里，湖南有线与印纪湘广和天猫将完成搭载YunOS系统机顶盒的铺设。新机顶盒预计今年出货量50万台，明年新增300万台，三年后，将实现整个家庭娱乐生态圈的经营。三方合作后的业务收入可包括游戏收入、教育资源收入、应用中心收入、电商应用收入、阿里影视专区收入等，按约定比例分成。

邓介绍，湖南有线目前以湖南为核心，拥有电视家庭用户600万户，这背后蕴含的是2000万的实名个人用户。此前，电广传媒还通过投资并购的方式，陆续参股天津、广州、大连、新疆、青海、保定等六省市的有线电视网络，预计在全国范围内覆盖了近2000万户家庭用户。

有市场人士预计，这一合作涵盖的电视、电影、音乐、游戏、教育、电商等内容，将产生400亿元左右的交易。

有市场人士分析道，中国拥有13亿人口，即大约4亿户家庭。在这一市场中，如果平均每家每年花费10000元，则意味着有4万亿元的超级市场。

但是这4万亿市场过去相对分割。PC、手机、电视三个屏幕一直是互联网巨头们的必争之地。在PC与手机屏幕领域，各互联网巨头都投入了巨大的资源，而第三个屏幕（电视）则因为有线网络市场的相对独立，使得市场启动相对较慢。

这是一个刚刚开始的市场。互联网公司正努力试图独立发展互联网电视，但效果并不明显。据中信证券和中怡康披露，截至2014年年底，乐视的激活用户数量达到150万户，而小米仅有30万户。

于是，传统有线网络强势杀入。今年5月，七大牌照商之一国广东方发布智能电视品牌CAN。同日，有线电视运营商歌华有线推出4K电视品牌，此后接连与中影、阿里等五大巨头联手，建立电视院线公司。

湖南电广传媒内部人士对21世纪经济报道记者分析认为，一直面临被互联网和移动终端分流的传统有线网路正在积极地寻求转型，与OTT产业相关企业的无缝对接成为必由之路。随着广电网与互联网的打通，原有的政策性风险得以释放。开放而有序的家庭互联网市场上，产业融合所带来的协同效应也将得以显现。

技术改变商业模式

肖文革认为，开拓家庭互联网业务将令电广传媒深度转型，其业务形态将从传统文化产业拓展到互联网的尖端领域。DMG印纪传媒也从整合营销和影视娱乐正式进军互联网市场。同时，阿里巴巴也正式问鼎中国的家庭互联网。

此次合作三方分工明确。广电提供用户、市场及有线入口，阿里提供媒体云平台技术和连接线上线下的O2O互联网平台，而DMG则是延伸整合营销业务范围，整合娱乐内容和开创新型娱乐互动模式。三方实现资源互补和协同效益。

肖文革表示，DMG还将注入优质独家的全球娱乐品牌动漫、电影电视和电影版权，进一步优化平台现有的影视娱乐资源库。同时，公司还将制作新型电影电视和娱乐综艺栏目来创造即时参与的场景，观众可以通过遥控器、手机和平板参与互动。

根据规划，三方合作将率先在DVB+OTT智能终端中展开。在搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的智能机顶盒里，通过直播+时移、分类入口、精彩推荐三大分区，用户除了可以观看海量频道直播内容外，还能享受到国内外主流影视大作、全球TOP10的游戏公司游戏、启蒙幼教、淘宝购物等服务。此外，点播、回看、断点续播、语音遥控等齐全功能，可以让用户充分感受快捷便利的换台体验。

在促进实际消费行为上，依靠YunOS系统，智能机顶盒能解决电视上的支付问题，所有业务都可以方便地在线订购。21世纪经济报道记者在现场了解到，通过智能遥控器，用户可完成信息查找、订购下单等流程，只需坐等送货上门。

阿里巴巴集团CEO张勇介绍，智能机顶盒融合了阿里巴巴在云数据存储、云计算服务以及智能设备操作系统等多领域的技术成果，搭建了一个开放的平台。通过该平台对用户行为习惯、观看喜好、消费记录等各方面数据进行统计分析，可以实现用户画像，针对用户需求精准推送。

“以大数据为依托的媒体云平台也促成更高的广告投放效率。”肖文革说，“通过媒体云平台和已架构的互联网生态圈来充分沉淀和累积现有及未来用户收看习惯，并对此进行挖掘、分析和标签；经大数据分析后， DMG则将准确的分析行为转化为用户追求的内容和互动模式，通过精准投放来提高广告主的转化率，这将成为广告传媒行业新的黄金通道。”

（编辑：文静，如有意见建议请联系：wenjing@21jingji.com）