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吃进微信公众号 应用宝分发体系成型

由站长搜索于 2014-01-19 02:04:58 整理发布    

文/王聪佶 何峰

应用宝,这个2014年应用分发渠道最大变量,在年初就不消停了。

1月16日,腾讯召开“移动开放战略大会”,而扣在“开放战略”大帽子之下的竟然是应用宝。

说来,应用宝在两个月间快速蹿红,让不少人都看走了眼。因为2013年初还处于边缘位置的应用宝,在2014年摇身一变,俨然成为腾讯移动端在微信和手机QQ外最重要的产品。

好吧,给应用宝扣上这么大的帽子后,要让应用宝怎么玩呢?一一解析:

1.不用猜了,微信确实是应用宝体系一部分。

1月16日的会上,腾讯高层细数应用宝分发体系下几个渠道时,言必提及微信。

而据笔者多方询问,了解到应用宝在微信上可能有这样几个玩法:

(1)应用推荐。

应用宝总经理林松涛以大众点评举例,用户通过大众点评分享信息至微信时,对方打开相关信息,如果没有下载大众点评,可以跳转至下载页面,这就为应用宝进行分发提供了使用场景。

(2)微信公众平台的接入。

在应用宝提供的App基础开发能力中,除了腾讯云、腾讯地图、风铃外,还包括微信公众平台,基于微信公众平台构建的应用也是应用宝分发体系的一部分。

这有点类似于“轻应用”的概念,这种内置应用也将纳入应用宝分发体系。

而且公众账号说穿了,其本质就是个内置应用,也确实是个开放平台,应用宝莫非是想把整个微信公众平台的接入部分也接过来吗?

至少林松涛这样说的:微信公众平台也是个开放平台。

(3)应用分发中心仍在探讨中。

至于应用分发中心,林松涛的回应是这个模式仍在探讨中。

2.应用宝成为开放平台最重要的产品。

话说,如今的“应用宝”已经不再是指原来MIG下的“应用宝”应用市场,而指的是腾讯应用分发体系。

这个应用分发体系横跨在腾讯各个部门间,甚至微信也要配合,其重要性不言而喻。

最典型的例子就是此次“移动开放战略大会”的主角不是腾讯云、广点通这两个开放平台过去的招牌,而是应用宝。

其实,这也反映出了开放平台思路的一个变化,就是经过2013年的探索,大家发现,在移动端,应用分发能力才是构建生态的关键。

以应用分发为纽带,衔接腾讯云、广点通、支付体系、风铃等一起为开发者提供解决方案,这才是移动端构建生态的法门。

为配套这个生态,腾讯开放平台还公布了个“三龙计划”,要为开发者提供从水电煤、贷款、云、分发、结算等各种服务,企鹅君都快被感动哭了。

3.应用宝终于打通各个环节,开启商业化。

感动归感动,腾讯做应用宝终究是商业行为,这次广点通和互动娱乐事业群(IEG)就为应用宝商业化让了路,这体现在两个政策上:

(1)IEG首次透露自主接入App分成比例:三七。

IEG副总裁王波这次就出现在了应用宝的主场上,并首次透露移动游戏平台自主接入手游的分成比例:三七开(这个一刀切)和联运比例:五五开(这个是有弹性的,当然弹向腾讯多些)。

IEG与应用宝的口径一致,显然内部政策作了协调,这为应用宝分发手机游戏提供了先决条件,进而让应用宝打通了商业化的关键环节。

(2)广点通的收入全归开发者。

据说之前应用宝做商业化,难点一在IEG、二在广点通,但最终方案是接入广点通的广告收入全归开发者。

广点通这种精准广告工具唯一目的就是获取收入,放弃收入背后,显然是广点通为应用宝商业化让了步。

4.市场格局怎么变?

其实促成应用宝地位变换的,还有一个重要的因素,就是360手机助手在去年快速崛起,有数据甚至显示360助手已经占据占线上渠道半壁江山。

这对腾讯显然是个巨大的威胁,腾讯必须做出应对,这就是应用宝。

其实反过来,腾讯做应用宝对360也是个巨大威胁。此次腾讯开发布会,最紧张的就是360,半月前就有360的童鞋来向企鹅君打听消息。

不过该来的总会来,腾讯全力做应用宝肯定会改变整个应用分发市场格局,就应用宝目前的资源配备来看,在2014年底前,做到与360、百度应用分发体系平起平坐,应当是应用宝的最低目标。

最有趣的事情是应用宝这次还搞了个圆桌论坛,请了中国消费者协会投诉部主任、91的胡泽民、小米游戏新任总经理尚进、中国移动互联网基地业务一部的副总经理和三星中国区主管应用预装的副总裁,探讨《如何共建移动互联网健康新生态》。

360在移动端的两张王牌,一是移动安全、二是应用分发,腾讯开放平台这次把两件事一起做了,我想问下360的同学们压力大吗?

5.面对360、百度,应用宝的社交确实是个优势。

相比百度、360,腾讯做应用分发其实有个优势,就是社交关系链,包括腾讯COO任宇昕也提到了这点。

应用分发市场做账号体系、甚至借此衍生社交关系链的玩法,360、豌豆荚什么的都在尝试。

但无疑,腾讯的社交关系链是最成熟的,但这个关系链怎么玩,结合应用宝高层提及了几个玩法,企鹅君我分析如下:

(1)应用宝的账号体系。腾讯的账号体系无疑是最强大的,如何利用,林松涛举例:比如用户会下载几十个应用,一旦换了个手机,只要再次下载应用宝并登陆账号,就可以找回所有应用。

(2)个性化推荐。有了账号体系,就为个性化推荐提供了可能,应用宝的一个发展方向是依托用户的社交数据,实现个性化推荐。这无疑要比百度、360的应用分发体系高明一些。

(3)分享。这个不用说,腾讯的QQ空间、微信的朋友圈,包括好友的点对点分享,都是可以利用的。有趣的是,腾讯还说了这样一个数据,就是一个用户的好友中,如果有超过6个在使用相同的App,那么用户对于这个App的黏性将提高20%。

(4)微信公众平台。应用分发如何与公众平台结合,这其实是个相当值得探究的问题,显然腾讯也是对此慎之又慎。但无疑,如果玩的好的话,微信公众平台的社交分享效果和推荐效果将远超传统市场。


原文地址:http://www.adminso.com/articles/view/15224
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