苹果想要再次改变音乐产业 Apple Music发布

站长搜索网6月9日（编译：Smiletalker）苹果公司想要再次改变音乐产业。当苹果在去年以30亿美元收购以耳机潮牌Beats的时候，很多人在琢磨这个科技巨头到底在打什么算盘

站长搜索网6月9日（编译：Smiletalker）

苹果公司想要再次改变音乐产业。

当苹果在去年以30亿美元收购以耳机潮牌Beats的时候，很多人在琢磨这个科技巨头到底在打什么算盘。现在答案揭晓了。6月8日（北京时间6月9日），苹果在旧金山举办的开发者大会上（WWCD2015）发布了全新的基于Beats的流媒体音乐服务。苹果的掌门人蒂姆库克决定不做说服式推销（soft sell）。他在大会上许下诺言，“它将会永久的改变你体验音乐的方式”。“革命性”则是其他几位演讲者用到的词语。

这项全新的服务Apple Music基于Beats的流媒体音乐服务，但不止于此。本月底苹果用户将可以使用它（首发的100个国家不包括中国大陆），并将在年末登陆Android。Apple Music的的包月价格为9.99美元，用户可以在无限量在线收听音乐，不是买音乐而是“租”音乐。可以预见的是，这项服务使得苹果更少的依赖下载音乐的盈利方式，这种方式在苹果2001年发布iPod music的时候红极一时，如今这种情况正在改变，从整个音乐产业来看，近年来流媒体的收益在逐年提高，下载收益在下降。（见下表）

毫无疑问，与iPod的诞生引领潮流不同，这一次苹果只是在跟随其它公司的脚步，进入流媒体音乐服务领域，试图与包括Spotify（在全球拥有1500万付费订户）在内等公司竞争。

新推出For You 功能可以推荐用户喜欢的音乐，推荐算法基于用户播的放列表、购买的音乐、用户选择的音乐类型、以及听过的音乐。苹果还让用户能够更方便的寻找音乐。苹果副总裁Eddy Cue在现场演示了如何通过语音播放和寻找歌曲。苹果公司也在进入SoundClound公司的音频分享领域，自由音乐人可以上传他们的作品到SoundClound上，苹果也推出了同样的功能。

除此之外，值得注意的是苹果正在挑战其他巨头，当Cue在大会上演示如何在Apple Music上观看MV的时候，很难不让人想到谷歌的在线视频服务YouTube。苹果在国际和网络电台方面也有动作。“Beats One”是整合在Apple Music当中的一个全新、全球范围、24小时全时段播放的网络电台。这个电台也许会吸引那些不想麻烦的找歌换歌、只想随意听听的用户。如果收听者足够多，它甚至可能影响全球的音乐风向。

Apple的这一重大宣布引起了两个问题。第一个问题是，这项服务是否真的是革命性的。答案是Apple Music只是把一些其他的音乐服务商的功能做了一个整合。对唱片公司和音乐人来说，Apple Music并不会让让他们多赚多少钱。数字音乐下载远比在线播放赚钱。苹果公司只是将一部分付费下载的用户转移到流媒体播放，而不是在增加新的愿意为音乐付费的用户。

第二个问题是这一次用户是否会卖苹果的帐。根据2014年的数据，苹果拥有约800万绑定了信用卡的用户，这部分人偏好苹果的设备及其交互设计。很显然Apple Music前三个月的免费是为了吸引包括Spotify的1500万付费用户在内的其他潜在用户。

对于苹果公司来说，与2001年iPod的发布不同的是，Apple Music是否成功几乎可以说是无关紧要的，它并不能决定公司的命运。发布iPod的时候，苹果不仅仅是一家雄心勃勃的电脑公司，而且是有声誉的奢侈品牌。除了Apple Music，苹果公司今天宣布的其他功能都是为了让用户能够留在自己的产品生态圈内，这些功能包括Wallet（用户的信用卡、借记卡、积分卡、登机牌、票券等都可以存放在此APP上。）以及全新的新闻聚合应用。换句话说，Apple Music只是苹果公司手中拼图的一小块。

Source:Economist

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