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电竞潜力无限 GMIC中国手游CEO肖建发言

业界动态 2015-04-28 22:42:10 转载来源: 网络整理/侵权必删

4月28日消息,2015全球移动互联网大会(GMIC)今日在北京召开。中国手游CEO肖健做了主旨演讲

4月28日消息,2015全球移动互联网大会(GMIC)今日在北京召开。中国手CEO肖健做了主旨演讲。肖健介绍了电竞产业格局、未来趋势以及中手游的电竞产品。在他看来,电子竞技在短短几年的时间里,就已经超越了某些一线体育项目,其潜力不可限量。

肖健指出,中国,作为全球电竞第一大市场,拥有约4000万电竞爱好者和3800万电竞观众,总共潜在的受众群体高达2亿。

中国电竞行业的三大趋势是:由繁入简;娱乐化,大众化;向终端转移。

以下为肖健演讲全文:

肖健:各位行业和媒体的朋友们,大家下午好!

很高兴出席GMIC2015全球移动互联网大会,和在座的各位一起聊一聊有关移动电竞的话题。

在PC端,电竞行业目前究竟有多火呢?首先我们来看一些数据。

《英雄联盟》是目前全球玩家人数最多的网络游戏,也是有史以来最成功的电竞游戏。制作厂商Riot Games于2014年在韩国,新加坡,台湾三地举办了全球总决赛,共有15个比赛日,通过40个直播合作频道以19种语言进行播送。每个比赛日的日均独立观看用户数达到了2.88亿人次。全球总在线观看时长超过1.79亿小时,粉丝们的平均在线观看时长为67分钟。

另外,《英雄联盟》总决赛的总独立观看人数为2700万,这是一个什么概念呢?NBA 2014总决赛仅吸引了全球1800万名观众观看。这标志着,电子竞技在短短几年的时间里,就已经超越了某些一线体育项目,其潜力不可限量。

除了厂商单独举办的比赛以外,集合众多电竞游戏的第三方赛事关注度也再创新高。比如最近在中国开幕的WCA 2015世界电子竞技大赛,横跨全年278天,也就是说全年有大约三分之二的时间都有比赛举办,总奖金高达1亿元。据统计,4月13日开始比赛后首周,观看人次2000万以上。如按目前的日均访问量计算,保守估计整届WCA 2015的直播观看人次将超过10亿。

世界范围内,电竞观众的总人数达到新高。据统计,2014年全球约2.7%的人口,即约2.06亿人观看过电竞比赛。从2012到2017年,全球电竞观众的总数预计将以20%的年复合增长率持续增长,到2017年达到3.35亿。

电竞游戏产品去年在PC游戏排行榜上呈现“霸榜”之势。2014年1-9月份全球营收排名前十的网络游戏中,7款是电竞类。这里面包括一些我们耳熟能详的名字,比如《英雄联盟》,《CF》,《DNF》等。

中国,作为全球电竞第一大市场,拥有约4000万电竞爱好者和3800万电竞观众,总共潜在的受众群体高达2亿。包括游戏内收入和周边收入在内,电子竞技有成长为千亿市场的潜力!

近年来,以MOBA为代表的电子竞技类游戏,是端游市场中唯一高速增长的游戏类型。如《英雄联盟》2014年全球收入相比2013年翻倍增长,远超过端游的平均增长水平。而2014年端游、页游,用户增长分别为3.9%和-6.5%,市场规模增长仅为13%、59%。这种反差,很大一部分原因就在于,端游用户很多被吸引到电竞游戏中了。

另一方面,从历史来看,电子竞技类游戏生命周期较长,通常能火5年左右。比如《星际争霸》作为最早的电竞游戏,在中国最火的时间大约是5年。而如果游戏厂商运营得当,游戏的生命周期将会大大延长,目前《英雄联盟》在中国已经公测5年,得益于赛事的推动,依然非常火热。

谈完产业发展,再让我们看看电竞产业格局:

游戏厂商,包括以腾讯为代表的研发商和发行商,在产业链中处于上游的地位,专注于游戏内容的制作。据估计,腾讯目前从电竞游戏中的收入,每年可达到170亿人民币以上。

媒体渠道负责电竞相关视频节目的制作和传播,包括游戏直播平台,各大视频网站和电竞媒体社区。其中,游戏直播平台作为新兴的视频分享网站,受到从业者和投资者的格外重视。例如,去年美国有一个游戏直播平台Twitch,以9.7亿美金被亚马逊收购,成为后者史上最大的并购案。

电竞赛事则是另一个庞大的产业体系。目前主要分为厂商主办的赛事和第三方赛事两种。前者主要被作为市场宣传的一部分,后者则以厂商赞助,品牌宣传作为盈利手段。其产业链包括俱乐部,选手,赛事运营和管理以及赞助商等。据估计,顶尖的赛事商业潜力可达百亿人民币规模。

最后,是电竞大V,他们是电竞产业链中的明星,包括视频解说,直播解说等。其主要商业模式是通过讲解游戏玩法或者直播吸引人气,再通过淘宝店和游戏联运赚取利润。去年一年内电竞解说的身价超过了不少传统体育及娱乐明星。

聊完电子竞技,让我们再看看移动电竞。目前,业内对移动电竞质疑的声音也不少,有些人认为移动电竞还只是处在消费PC端内容的阶段,即大家只是通过手机观看PC端的电竞视频,而不是通过手机亲身进行电竞比赛。

而我们,对移动电竞的未来充满信心,因为我们认为移动电竞符合电子竞技行业的三大趋势。

第一,电竞游戏呈现不断由繁入简的趋势。最早的《星际争霸》项目,职业选手的APM,就是说选手每分钟敲打键盘的次数,高达550-600次,而且每位选手要控制几十甚至上百个单位,而到目前的《英雄联盟》,职业选手的APM下降到130-180,且只需要控制一个英雄单位。

电竞行业的第二大趋势是娱乐化,大众化,这一点从电竞解说的演变可以看出。目前电竞解说主要分为三类,一是以若风为代表的专业型解说,若风是前《英雄联盟》WE战队队长,曾率队获得过世界冠军。二是以小智为代表的娱乐型解说,其专长于讲段子。三是以miss为代表的美女型解说,比较擅长博取男性玩家的喜爱。这三种解说中后两类解说越来越多且越来越受欢迎,证明玩家更倾向于将电子竞技视为娱乐的一种。另外,原来《星际争霸》主要针对的是年轻男性玩家,而现在《英雄联盟》的玩家则是玩家男女老少都有,人人都会“撸”一盘。

电竞行业的第三大趋势是终端转移,中国玩家最早的竞技体验来自于街机厅,如花上几个硬币,来一把《拳皇》《侍魂》,之后转移到PC端,在网吧里和朋友一起打《星际争霸》,《魔兽争霸》,到现在的《英雄联盟》等等网游。而现在终端转移的大趋势是由PC转向以智能手机为代表的移动端。

我们认为:移动电竞正好符合以上三大趋势。

由繁入简:手游从玩法上相比较端游,有了更大的简化。

娱乐化,大众化:手游的受众面相比端游大大扩大,并且玩家随时随地可以参与竞技比赛。终端转移:目前终端转移最大的趋势就是由PC端转到以智能手机为代表的移动端。

目前需要解决的问题是如何在手机上设计出好的产品,能保留竞技游戏的精髓,比如对抗性,有观赏性,能体现玩家的技巧等。我们有信心,在大家的推动之下,移动电竞的拳头产品一定会出现,移动电竞的时代也一定会来临!

中手游作为目前国内排名第一的移动游戏发行商和领先的开发商,很早就意识了移动竞技的趋势。我们认为,目前移动竞技所需要的只是合适的产品。结合我们的自身优势,现阶段我们的定位,首先是专注内容,不断开发和运营优秀的移动竞技类游戏,此外,我们也致力于和各大电竞产业合作伙伴一起,推动移动电竞赛事和周边产业的发展。我们希望大家能一起移动电竞的产业氛围做起来,将移动电竞的产业蛋糕共同做大!

标签: 电竞 潜力 无限 GMIC 国手 CEO 肖建 发言


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