iDoNews 业界报不道：自媒体没有未来

导言：“自媒体”是一个新鲜的词汇，许多媒体人认为他将格了传统媒体的命，但实际上，自媒体并非今天才出现，并且他们没有消灭媒体，反而自己变成了媒体。

iDoNews 业内报不到 第108期 7月8日 亮点：

自媒体并非新的媒体，他们不但不会影响到传统媒体，还会变成与传统媒体一样的机构。

纵观历史，无论要将自己的语言发布到杂志周刊，还是发布到社区的黑板报上，长期以来都并非每个人可以轻易做到。

上世纪末，互联网曙光初现，伴随着HTML语言逐渐成熟，人们开始制作自己的网站，你可以发布自己的信息到网络上，然后邀请大洋彼岸的网友来访问点评。Microsoft Frontpage与 Macromedia Dreamwave发布之后，个人可以像做PPT一样制作属于自己的网站，在上面发布自己的信息。

但这样的效率还是更低，Blog让你连网站设计都不用，他给予你一个大大的表单，让你输入博文。后来有人发现，写一篇文章对大多数人来说还是太难，并且难以坚持。于是Twitter干脆血腥阉割长文，让每个人最多只能发布140字，不再有长文短文的攀比，你们就继续唠嗑。

这个过程是互联网产品形态的变迁史，在其背后引导了两股力量：

降低门槛：从技术层面来说，开始只有具备技术的人能掌握话筒逐渐变为人人都能掌握话筒。

去中心化：由于“技术层面的门槛降低”，而导致更多不具备技术的，但却具有“优质内容”的人掌握话筒，譬如一个生物科学专家可能不懂制作网页，也没有时间写一篇优美的文章，但他却可以在Twitter上记录一些新科技动向。

在个人主页普及的时候，媒体没有把他当成一回事，在Blog出现的时候，业界鼓吹个人出版。在微博出现的时候没有人说“自媒体”，而在微信上却鼓吹自媒体。有时候谎话说得多，不仅别人信了，自己也信了，看360百科要收录自媒体，仿佛真的存在“微信自媒体”的未来。

老的自媒体

无论从产品形态还是其他方面来说，微信都不可能具备比微博更好的媒体属性，并且，微信的“公众账号”初衷并非为了营销与媒体服务，最大的价值在于用户与机构的“互动”。

可是这不重要，重要的是——这些自媒体知道自己已经玩不了微博了。他们希望自己抢占先机，在微信上培养粉丝，意淫伴随着微信的壮大自己也能成为千万大号。有时候因为他们在媒体机构的光环下而带有影响力，让他们认为自己真的有影响力。

但媒体生态并非如此，微博上几乎没有媒体人形成大号，而只有“内容所有者”形成大号，譬如我们可以看看李开复关于创业投资的内容——因为人们知道他是创投专家，也可以看看王冉关于财经的内容，因为大家知道他是易凯资本的CEO。

这些人才是真正的自媒体，当我们在鼓吹自媒体的时候，其实自媒体这种业态已经出现许久了。

所谓自媒体，不过是由于技术门槛下降之后，具有“个人品牌”的人将机构的话筒拿到自己的手边。而哪些行业才能构建个人品牌？媒体人真的以为以为每一篇文章上面署名是自己的，大家就会知道这篇文章是他的吗？

不，95%的人在南方都市报看了一篇报道之后，只会记得“南都又出了一篇好文章，我以后要继续购买南都”，而不会认为“这个人写的文章真不错”。如果品牌的提升不能转化为个人品牌的提升，那他就无法形成自媒体。

而一个企业的成功，往往能提升管理者的品牌，招行马蔚华、阿里马云、腾讯马化腾、娃哈哈宗庆后、美的何享健、TCL李东生、苏宁张近东、国美黄光裕……，这些都是人们津津乐道的名字。

而媒体呢？媒体人一般很难进入公众领域，相比而言，评论者比报道者更容易进入公众领域从而形成品牌。吴晓波、许知远、洪波等无一不是评论者。但相比而言，人们总是更津津乐道于明星、企业掌舵者、业内人士——因为人们总是认为，他们需要媒体是因为媒体能帮助他们获取业内的信息，而如果业内信息可以直达，他们为何要经过媒体呢？

归于媒体

无论是微信自媒体还是微博自媒体，都需要考虑一个问题：他们是否能改变媒体的生态？

未来难道人们接收信息不再需要媒体，而仅仅需要订阅一堆个人账号了吗？

不，并非如此。我们假设一个简单的情况：一个人开始有了1万粉丝，他便可以经营好它的这个自媒体，可是当他到100万粉丝的时候，他将会请两个编辑来研究每天发哪些信息更好，而当他拥有千万粉丝的时候，他将成立一家公司，聘请五个编辑三个记者、人力、财务、美工等经营这番事业。

并且，他不再会想说啥说啥，他们会仔细研究他们的听众喜欢说啥，然后尽可能地满足他们的听众。挖掘他们听众希望知道的信息。

于是，这些人最终还是变成了机构媒体。在自媒体发展的背后，不是被淘汰，就是形成机构化，与其说自媒体要毁灭媒体，不如说自媒体是一种打着个人幌子的机构媒体，最终他将会被机构性媒体同化。

在微博上，千万粉丝的大号无一不是团队与公司运作。但这些大号从广告报价上来看，生命力还大不如传统媒体。并且他的生态是如此脆弱，将伴随微博消失而消失。就像今天微信阉割自媒体的发送门槛，他们也不能做任何反抗。

但，纽约时报、金融时报、华尔街日报等品牌却难以消亡。

所以，今天的自媒体根本好不值得鼓吹，微博上的个人媒体已经瓜熟蒂落，微信上的自媒体却有违微信公众平台价值与商业价值。未来去中心化的进程将会继续开进，媒体的形态也会继续演进，但都无法变更“信息需要有专业的人来采集与整理”的基本规则。