中国市场 苹果的摇钱树

本文编译自GigaOm创始人Om Malik的个人博客om.co，Om在2014年离开了GigaOm，担任风险投资公司True Ventures的合伙人。在上周举行的苹果春季发布会上，我们看到了针对医疗研究人员的ResearchKit、Apple TV上的流媒体服务HBO Now、全新的Macbook以及Apple Watch

本文编译自GigaOm创始人Om Malik的个人博客om.co，Om在2014年离开了GigaOm，担任风险投资公司True Ventures的合伙人。

在上周举行的苹果春季发布会上，我们看到了针对医疗研究人员的ResearchKit、Apple TV上的流媒体服务HBO Now、全新的Macbook以及Apple Watch。除了炫目的新产品之外，还有一个细节非常值得我们注意，那就是苹果对中国市场的重视程度越来越高。

最明显的迹象就是在发布会开场时，我们看到第一个画面的内容是用中文写出的：“西湖，中国 2015年1月”，从开场视频中我们看到位于西湖的苹果旗舰店开业的盛况。发布会现场这样的安排应该不会令我们吃惊，去年，Cook在接受新浪采访时曾表示，苹果计划在已有15家旗舰店的基础上，未来两年在中国新开25家店铺。仅仅在过去6周，就有6家苹果旗舰店开业，Cook本人已经6次到访中国，因为中国市场已经成了苹果的一棵摇钱树。

中国现在是iPhone的第2大市场，仅次于美国。根据调研机构UBS的数据显示，中国的iPhone销量现在占到了全球总销量的36%，中国可能正在成为iPhone最大的市场。

苹果的收入已经从2011年的127亿美元上升到了2014年的298亿美元。在今年2月高盛集团科技和互联网大会在旧金山举行时，曾有传闻称参会的Cook说自己研究中国已有30年了，并且他在谈及市场机遇时说"我认为我们走得还不够深入"。这对于苹果应该是个好消息，因为苹果在美国和欧洲这两个主要的市场上年收入已经开始趋于稳定，但中国市场的表现依然十分抢眼，迸发出巨大的活力。有分析预测中国市场超过欧洲也只是时间问题了。

此外，中国市场可能也是苹果推出金色款的一大原因。我不知道如果乔布斯在世会不会同意生产金色的笔记本电脑和iPhone，但是从销售的角度，我们可以看到，土豪金版的iPhone 5S问世后，很快就出现供不应求的情况，尤其是在中国和其它一些亚洲国家。估计金色版MacBook上市也会出现类似现象。我想这主要是因为中国人对于黄金饰物有着特别的喜爱。2014年，在黄金的销量普遍下降的情况下，中国对黄金的需求依然十分强劲。

也正是由于黄金，有些人认为最贵的Apple Watch Edition可能在中国更受欢迎。因为一般的美国人其实并不是特别在意手表，即使是在意的人，也更倾向于适中价位的产品。对此，《时代》周刊给出了精辟的分析：

美国人在对比Apple Watch 349-17000美元的定价时，会把它归到电子消费品这个类别；而中国的消费者则更有可能把它当作奢侈手表。根据瑞士奢侈品研究咨询机构 Digital Luxury Group（DLG）的数据，在世界范围内，奢侈手表的平均价格约为10700美元。这就意味着Apple Watch Sport（349美元起）和 Apple Watch（549美元起）对比起来并不算贵，而黄金材质Apple Watch Edition的价格自10000美元起也并不过分。

《Vogue》杂志中国的主编曾说过："我们可能比世界上其它地方的人更容易接受新的科技和电子产品。"如果中国消费者确实能够很好地接受Apple Watch，那么黑Apple Watch的文章也就没什么意义了。