谁是胜者？ 超级碗社交网络之争

据路透社报道，Facebook和Twitter今天分别发布了一系列的数据、特制“热点”图和动画，以争夺超级碗期间最受观众欢迎的社交网络头衔。但从那些信息来看，二者难分高下

据路透社报道，Facebook和Twitter今天分别发布了一系列的数据、特制“热点”图和动画，以争夺超级碗期间最受观众欢迎的社交网络头衔。但从那些信息来看，二者难分高下。

作为全球第一大社交网络，Facebook声称有6500万用户参与了新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队的超级碗比赛的讨论，较去年增长了30%。Facebook甚至推出了一项新的指标：比赛最激烈时刻期间的“每分钟参与人数”。

Twitter则没有公布比赛期间参与讨论的用户数量，但它公布的数据显示，用户在其服务上发布的比赛相关推文达到2840万条，较去年西雅图海鹰和丹佛野马的比赛时的2490万有所增长。

这些数据上的争夺，进一步表明Facebook和Twitter对从超级碗到奥斯卡颁奖礼的盛事的首选“第二屏”和期间的品牌广告收入的竞争日益激烈。

百事可乐公司数字品牌总监琳达・拉格斯（Linda Lagos）指出，“以往品牌商是将精力全放在超级碗上放映的商业广告上，而现在，你的广告宣传活动可不能少了社交媒体。”

拉格斯拒绝透露百事偏爱Facebook还是Twitter，但她称，其公司自认为是赢家，因为社交媒体上有关百事和超级碗的评论94%都是正面的。

用户量仅为Facebook五分之一的Twitter一向是最热门的在线实时交流平台。而Facebook在这方面不甘落后，正不断加大将人们的实时对话引向它的平台的力度。

在市场研究机构Gartner分析师布莱恩・布劳（Brian Blau）看来，如能够即刻凸显人们对活动的反应，Facebook有可能会成为“实时交流领域之王”，不过现阶段他们还没有做到。

据品牌商士力架（Snickers）高级品牌总监艾莉森・米亚加-贝德里克（Allison Miazga-Bedrick）透露，士力架在超级碗开打前在Facebook上放出了它的电视广告，创下了收看新高，平均受众量达到1.144亿；而在比赛期间，它则将宣传重心放在Twitter上。

“我们发现人们对比赛的实时讨论是发生在Twitter平台上。”她说道。

Facebook指出，在新英格兰爱国者队的马尔科姆・巴特勒（Malcolm Butler）在比赛末端拦截成功锁定胜局后，每分钟有67.6万人发表评论或者给别人的评论点赞。而在Twitter上，同一个回合产生的推文数量为每秒39.5万条，创整场比赛之最。

Twitter的“每秒推文数”仅限于与特定话题相关的评论，比如上述的拦截，而Facebook测算的是特定时刻参与超级碗讨论的人数总量。

Twitter计入来自广告主的内容，Facebook则仅计量个人用户的活动。据官方称，后者将点赞行为纳入计量范围，Twitter则不算收藏量。

Twitter测算超级碗推文数的起始时间是开打至比赛结束后30分钟，而Facebook的数据则包括比赛当天早上发表的相关帖子，算到终场哨音吹响30分钟为止。

上述差异反映了两家社交媒体平台的不同性质：Twitter推文是按时间顺序显示，适合实时互动，而Facebook讨论的时间跨度较长。

市场研究与咨询公司Altimeter Group分析师瑞贝卡・利布（Rebecca Lieb）指出，“这两家平台尽管有着共同之处，但仍很不一样。”

译者：乐邦

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